欧洲现成模板中国足协：梅西领衔西甲联赛

12月19日，2020中国足球特殊赛季落下帷幕，全外援山东鲁能队2-0战胜全华班江苏苏宁队，夺得2020中国足协杯冠军。 接下来的一段时间，中国足球进入了马防南山的中场休息期。

与此同时，欧洲五大联赛依然如火如荼，尤其是球星梅西领衔的西甲联赛。 赛季期间，送上一场暖心的足球盛宴。

一方面，中超联赛在疫情防控常态化背景下的顺利举行，尤其是球迷重新进场，彰显了中国抗击疫情的伟大胜利和卓著成就，为促进社会复工复产、促进国民经济发展作出贡献。 积极贡献对凝聚人心、重塑信心具有深远影响。 另一方面，由于中超联赛整体水平不高、金钱泡沫泛滥、节日期间没有比赛等原因，也面临着来自西甲、中超等欧洲五大联赛的竞争。英超联赛，甚至敲门抢“人”。

对于大多数中国足球人来说，虽然2020中国足球赛季已经顺利结束，但这并不意味着他们可以停止思考、放弃学习。 相反，在防疫抗疫形势严峻的背景下，西甲等欧洲五大联赛的品牌推广、宣传营销、职业理念，不愧是二流甚至三流的中国人。足球在亚洲悄悄地学习。

职业联赛：参考欧洲现成模板

中国足协近日正式公布了《进一步推进足球改革发展的若干措施》，多达35项。 其中，对于职业联赛，有一个非常明确的表述：改革和调整职业联赛的管理机构。 完成具有独立企业法人资格的职业联赛管理机构登记设立工作。

2021年，中国足协和新成立的职业联赛管理机构将通过各自的章程和双方的协议明确职责，双方互派代表参与联赛的讨论和决策。相关问题。 职业联赛管理机构主要负责人由中国足协推荐。 中国足协独家拥有中超、中甲、中乙职业联赛的产权和监督权。 职业联赛管理机构拥有三级职业联赛的管理权、运营权和收入分配权，在俱乐部准入、比赛组织、裁判管理、纪律处分、争议解决、市场开拓和收入分配等方面拥有管理自主权。

职业联赛的成立，实际上是2015年中央深改组批复、国务院印发的《中国足球改革方案》的落实，其中明确提到要成立具有独立法人资格的“职业联赛理事会”。成立，负责组织管理。 职业联赛，合理构建中超、中甲、中乙联赛体系。

其实中国在发起职业联赛的时候，就是去西班牙和英格兰考察学习西甲和英超的成功经验。 其实简单来说，一个国家的足协主要负责各级国家队的建设和裁判员的培养。 该国的职业联赛一般由拥有俱乐部投票权的职业联赛运营。

西甲中国区总经理塞尔日·托伦茨介绍，西甲是一个体育联赛。 联赛包括20支西甲俱乐部和22支西甲俱乐部。 职业联赛的本质是一个市场化的公司。 西班牙职业足球联赛的专业组织和运营推广。 显然，经验丰富、运作良好的西甲是未来中超联赛学习和发展的模板。

放弃冬歇期，西甲拼命晋级

近日，西甲联赛分别在西班牙马德里和中国上海举办辞旧迎新招待会，宣布在全球30个国家推出共计50场以#KickOut2020为主题的庆祝活动。 真正的看点是：在今年圣诞节和元旦双节期间，西甲联赛首次“取消”了以往宝贵的两周“冬歇期”，而是主动呈现了一场跨越国界的精彩西甲联赛。五个比赛日。

笔者通过查阅西甲赛程发现，这一次历史上首次取消了西甲的市场意识和商业标准，将“西甲冬歇期”展现得淋漓尽致。 一方面，西甲的缔造者是西甲。 他们制定赛程的最大原则就是商业利益最大化，更好地宣传西甲这个最漂亮的产品。

新冠疫情之下，西班牙疫情防控变得不确定，西班牙职业足球也遭受重创。 据新华社报道：据西甲中国官方10月19日介绍，受新冠疫情影响，上赛季西甲联赛亏损6亿欧元。 疫情的爆发对西甲联赛造成了严重冲击，各俱乐部的门票销售和业务发展都深受影响，总计损失了6亿欧元。 其中，巴萨因疫情收入减少了2.03亿欧元。 这家欧洲豪门俱乐部采取了降薪等措施来控制开支。 最终算下来，上赛季损失了9700万欧元。

西班牙职业足球恢复后，依然对空场开放。 俱乐部依旧没有门票收入，赞助商的投入也大大减少。 在此背景下，西甲对于西甲、西甲的全球推广，尤其是西甲、西甲媒体版权的全球发行价格，具有十分重要的意义。

长期以来，欧洲五大联赛中只有英超最残酷，没有传统的“冬歇期”。 这对职业球员的健康有一定的影响，但对于整个联盟的运作来说，确实是一个很好的机会。 因为，圣诞节和元旦期间，窗外下着大雪，很多商家都关门歇业，欧洲民众只能宅在家里团圆过节。 这个时候，闯过独一份的英超，就成了很多欧洲球迷唯一的选择。

西甲的传统做法是在圣诞节前开始放假，然后在元旦之后重新集结。 将有长达 2 周的寒假。 2020-2021赛季，西甲不仅取消了传统的冬歇期，还特别设置了12月20日、23日和30日、1月3日和10日的五场精彩赛事，甚至全世界都在宣传自己的高水平赛事善意的。 长期以来，宣传和营销一直是中国足球的短板。 现在休赛期的中国足球小伙伴不妨好好看看西甲是如何在全球范围内推广“吸客”的。

勿忘乙级，打好武磊的好牌

谈及西甲过去一年在中国的业务拓展工作，西甲中国区总经理托伦茨表示：“2020年是充满挑战的一年，我们非常感谢西甲合作伙伴的大力支持。在同时，我们也衷心希望在2021年，西甲能够继续深耕中国市场，为广大中国球迷带来更加丰富精彩的比赛体验，为我们的合作伙伴创造更多的商业价值。”

事实上，除了西甲，西甲运营的联赛还包括中国球迷比较熟悉的西甲联赛：武磊所效力的西班牙人队本赛季将征战西甲联赛。 2019年1月，在上港集团的支持下，武磊前往西甲留学。 随着唯一中国球员武磊加盟西班牙人俱乐部，武磊、西班牙人、西甲实现三连冠：武磊接受了更高水平的培养，西班牙人的关注度和品牌价值快速提升，西甲就连西班牙乙级联赛，也更受中国球迷关注。

“我们每周都会详细监测武磊的比赛五大联赛收视率，武磊在中国的比赛收视率甚至高于皇马和巴萨的大部分比赛。在社交媒体上，中国球迷的参与度也很高。”托伦茨介绍说，在西乙首轮西班牙人队获胜的比赛中，武磊打进一球并助攻一次。 他的表现非常出色，也引起了中国球迷的关注。 首轮比赛五大联赛收视率，中国的收视率接近西甲最好的一场，皇马对阵巴萨，两者基本持平。”

在笔者看来，西甲联赛在中国宣传营销赛事时不妨学会两条腿走路。 一方面，巴萨、皇马、马竞等西甲豪门在中国拥有一定数量的铁杆球迷。 他们是西甲最忠实的支持者和消费者，是西甲必须依赖的中国市场的基础市场。

另一方面，西甲还有一个富矿有待开发：他们对西甲和西甲不是很熟悉，但因为对武磊的支持，他们开始看西班牙人的比赛，开始了解西甲和西甲。 这个时候，西甲可以放下姿态，精准施策，打好武磊这张牌，利用中国球迷自然支持中国球员武磊征战西班牙背后的情感逻辑，进行更精准的营销和营销。

在我看来，武磊无疑是西班牙足球最好的中国代言人。 甚至在未来，武磊都可能是中国对西班牙旅游和西班牙文化的最佳选择。 疫情前，每年都有数以千计的中国球迷造访西班牙，通过西甲联赛感受西班牙足球文化。 显然，相对庞大的足球市场和广阔的市场潜力是中国足球最大的潜在优势。