英超版权纷争又给中国体育版权带来了哪些启示？

介绍

【文研】新赛季英超版权为何落入腾讯怀抱？ 而为什么说腾讯是“最完美的接受者”呢？ 英超版权之争给中国体育版权带来哪些启示？

作者丨张斌

图片丨来自网络

经过十几天的喧嚣，英超新赛季的版权归属已经尘埃落定。 不出所料，腾讯成了“吃货”，拿下了新赛季英超的独家转播权。

上周，包括直播吧在内的多家媒体披露，腾讯大概率获得新赛季英超版权，并表示腾讯已经开始接触国内知名英超解说员。 这种说法并不离谱。 当时，腾讯正与英超接触，但尚未谈妥。 这也导致新赛季英超联赛首轮未能在中国媒体平台进行直播。

英超球迷不用等太久，他们不会错过利物浦与切尔西的第二轮对决。 那么，新赛季英超的版权为何会落入腾讯的怀抱呢？ 为什么说腾讯是“最完美的接受者”？ 英超版权之争给中国体育版权带来哪些启示？

英超联赛的困境

正如大多数从业者所预料的那样，英超首轮比赛并未在国内任何媒体平台上播出。 尽管上周有传言称腾讯大概率收购英超版权，但在如此短的时间内达成协议并不现实。

9月3日，英超官方宣布与PP体育解约。 此时，距离英超新赛季开启仅剩9天。 在如此短的时间内找到买家，可以让潜在买家充分占据谈判的有利位置。

一位从事体育版权运营多年的从业者透露，从流量来看，英超前五轮和后五轮是流量高峰期，中间流量会明显下降季节。 这意味着，如果英超推迟每一轮比赛，并与新的转播平台达成协议，将会做出更大的价格让步。

新赛季开赛前的最后时刻，英超官方向中国球迷传来噩耗：无法在合法转播平台收看英超直播。 这导致了海盗盛宴。 如果球迷重新燃起对盗版的浓厚兴趣，英超转播权的价格将进一步暴跌。

英超首席执行官理查德马斯特斯承诺，他正在积极寻找转播解决方案。 疫情之下，英超也损失惨重，急需这笔巨额转播费。 更重要的是，他们不得不将中国粉丝推入盗版平​​台的罗网，养虎为患。

识时务者成英雄，英超是现阶段低调的唯一选择。 “中国的英超联赛，要么争取在短期内获得大量收入，如果达不到这个目标，那么就必须在更长的时间内做好推广工作。这确实是一份意想不到的名单英超之前赚了这么多钱，没想到现在这个协议不能持续了，我觉得英超应该把目标定在获得更多人的支持，在中国获得更多的球迷。” 欧迅体育（欧迅体育参与了上轮英超转播权竞标）创始人朱晓东说。

而且，PP体育此前已经预付了三年版权合同的50%，其中包括2020-21赛季50%的版权费。 换算下来，英超新赛季的版权费已经达到了1.2亿美元左右。 基于以上背景，寻找媒体平台接手，显然比高价出售更为重要，也更为现实。

为什么选择腾讯？

在宣布与PP体育解约的同时，英超已经开始物色新的接球手。 包括腾讯、优酷在内的多家媒体平台都收到了来自英超的询问。 赛克体育创始人严强在播客中透露，其中一家媒体平台报出了极低的价格，比上一个版权周期的价格低了10%左右。

这既体现了转播平台在谈判过程中的强势地位，也凸显了他们对赛事版权兴趣的下降。 赛事版权从几年前的“红薯”变成了“烫手山芋”。 有些奶奶不爱，叔叔也不爱。

在整个中国媒体市场上，能够拿下英超版权的平台屈指可数。 除了今年在版权市场大举收购的中移动咪咕外，只剩下互联网巨头腾讯。

从各方面来看，爱奇艺体育（新爱体育）都是一个理想的接受者。 毕竟是一个赛季前英超版权的国内运营商。 不过，在新一轮谈判中，爱奇艺体育并没有贸然冲上前线。 “爱奇艺体育现在主要在运营亚冠版权包，我觉得他们应该没有时间（考虑到英超联赛）。而且爱奇艺本身在美股的表现也不是很好，不应该有很多余力投入其中。版权纠纷。” 朱晓东是这样分析的。

即便在疫情之下，咪咕依旧动作频频，其中拿下CBA未来5个赛季的版权震惊了业界。 据我所知，他们对英超联赛的版权也有着浓厚的兴趣。 但在国际足球版权方面，咪咕一直通过联运获得转播权。 上周末，咪咕从爱奇艺体育手中获得了新赛季西甲联赛的转播权。 从咪咕的运营思路来看，即使他们想获得英超联赛的版权，也更有可能从其他媒体平台购买。

财力方面，腾讯和阿里以较低的价格拿下英超版权压力不大。 这两大巨头对于英超的版权也有着浓厚的兴趣，因为英超背后的流量价值是巨大的。

无论是之前的乐视体育，还是现在的PP体育，运营游戏版权的业务都是为了增加新用户，需要凭空建立商业模式。 但腾讯和阿里赢得了比赛的版权，他们做的是增加用户的生意，商业模式有更多的可能性。 其实据我所知，阿里对于优酷体育16亿的天价俄罗斯世界杯新媒体版权还是持积极态度的。

不过，考虑到腾讯与阿里之间的“死敌”关系，分享英超版权的概率微乎其微。 如果不能共享，优酷体育就不会比腾讯体育有优势。 从去年夏天开始，优酷体育逐步剥离版权运营业务。 即便他们觊觎英超版权，恐怕也是“蓄意杀敌无力回天”，缺乏经验丰富的运营团队更是“致命伤”。 除非英超拿出中国信号，直接发给优酷体育，否则他们想要接手太难了。

腾讯几乎是英超联赛唯一可以选择的“完美接球手”。 腾讯体育之前直播过英超比赛，有一定的运营经验； NBA从腾讯体育转移到腾讯视频后，前者将保留大量版权运营人才，可以实现与英超版权运营的无缝对接； 整个腾讯生态有更多的渠道消化英超带来的用户增量。

对版权行业的启示？

COVID-19 大流行彻底改变了世界。 体育版权领域是受影响最大的行业之一。 这个行业正面临洗牌，英超的版权之争才刚刚开始。

首当其冲的就是版权价格。 受疫情影响，版权方和媒体平台日子不好过。 在过去的几年里，版权竞争经历了大跃进时代，如今版权降价是全球的大趋势。

中国体育版权市场的泡沫更大。 新一轮版权协议谈判之际，中国体育产业正处热点，资本涌动，产业蒸蒸日上。 媒体平台并不从性价比的角度看待版权，而是将其视为招商引资的“诱饵”。 版权方也是逐利的，想从买家那里榨取最高的转播费。

COVID-19 大流行过早地破灭了泡沫。 在这场逐利的狂欢中，无论是版权方还是媒体平台都不会是赢家。 英超虽然拿到了天价订单，但也深陷泥潭。

马来西亚付费转播机构Astro的体育总监李忠凯指出，新冠大流行让改变现有的转播权模式变得更加紧迫。 “新常态的正确模式应该是更具包容性。广播公司和版权所有者需要共担风险。像Astro这样的广播平台共同成长，可以通过营销、推广、制作和赞助来回馈版权所有者，以期实现将体育版权货币化的共同目标。”

总之英超转播版权多少钱英超转播版权多少钱，体育版权生态中没有一个环节是孤立的，每个人的利益都是捆绑在一起的。 “无论输赢，我们都应该是一个团队。我们的目标是重振体育产业，使其更具弹性并走上可持续发展的道路。从这个角度来看，我们可以共同前进。” 李宗凯。

我觉得Lee Choong Khay分析的很透彻，中国市场迫切需要建立新的合作模式。

在中国，围绕版权运营的商业模式尚未建立，用户付费意愿不强。 投机者终将被时代的浪潮吞没。 剩下的玩家很想把版权当做生意，版权方需要从成本中解绑。 留青山不怕没柴烧。 中国这么大的市场，版权方和媒体平台的联系更紧密，以后不愁赚钱。

版权所有者需要认清现实，低下头。 以英超为例，媒体平台大幅度降低版权成本在所难免。 究其原因，一方面是媒体平台资金不充裕； 另一方面，他们发现这个市场上的竞争者并不多。

除了想方设法降低版权成本，媒体平台还需要继续探索变现模式。 不赚钱的企业就是流氓，早晚会被淘汰。

眼下，版权方和媒体平台也面临着一项艰巨的任务——打击盗版。 盗版一日不能根除，版权所有的商业模式都是空中楼阁。 留给版权方和媒体平台的时间还有很多，但任重而道远，需要大家抱团取暖。

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