从无名到暴利，英超见证中国市场的崛起(组图)

北京时间2020年9月4日，当英超联赛正式宣布终止与中国大陆的转播权合同时，在国内英超球迷中引起了不小的震动。 一时间，国内外阴谋论纷纷升起，认为这与整个2020年的复杂国际形势密不可分，但随后原版权方PP体育也证实，这是纯属商业行为，因为无法继续履行原约定。

（图）英超与腾讯正式达成剩余赛季转播协议

于是，未来英超联赛在中国转播的前景开始变得扑朔迷离，首轮比赛无法在国内平台转播成为预期。

直到9月17日，英超联赛才正式与腾讯体育达成协议。 据媒体报道，腾讯体育以1000万美元的低价买下本赛季剩余37轮的转播权，这场突如其来的闹剧暂时告一段落。 一个段落。

尽管中国的付费观赛机制已经存在多年，但围绕赛事转播权的争议在过去十年从未间断。 没有他们想象的那么容易。

【从默默无闻到暴利，英超见证了中国市场的崛起】

罗马不是一天建成的。 当英超联赛于 1992 年首次成立时，它远没有现在这样令人兴奋或有吸引力。 当意甲在“小世界杯”时期风靡国内时，上一代球迷只能从精彩片段中吸取教训。 在这里了解英国足球。

随着对外开放的不断扩大，从1997年开始，国内地方卫视开始陆续直播英超联赛。 英超解说之旅。

当时，当地卫视转播英超一年的价格才10万多美元，每台卫视都可以通过广告收入轻松收回成本。

(图)早年，詹俊、王泰兴在广东卫视解说英超

2001年，ESPN获得了英超联赛在亚洲的版权，但由于无法获得在中国大陆开播频道的权限，ESPN只能将转播权分发给当地各家卫视，赚取部分版权费和广告费。 .

但随着中国市场的不断扩大，英超正式开始将中国大陆划为单独的授权区域，而由于迟迟无法在中国大陆推出解说，ESPN对中国市场的兴趣开始减弱。衰退。

因此，在2007-2010年中国大陆的版权竞标中，以5000万美元败给了天盛传媒，而拥有在当地开播权的天盛传媒，也让中国球迷第一次有了付费看球的概念。时间。 ，但价格是要赶上整个公司的。

(图)英超鼎盛时期，2008-09赛季，欧冠1/4决赛占英超半壁江山

2007年，天盛传媒收购版权时，英超正处于“黄金时代”。 切尔西老板引领的“金元足球”风潮，为英超带来了一大批顶级球星，英超各队的战绩也随之上升。 从2005年到2009年，连续五年，英超球队都进入了欧冠决赛，一大批英超球迷也开始在中国涌现。

这让时任天盛传媒CEO的宋政对形势的判断盲目乐观。 据媒体报道，宋政曾在一次内部会议上表示，“中国有3000万英超球迷，我们只需要让他们中的十分之一买单，就奏效了。”

显然，天盛错误评估了当时中国球迷的消费水平和消费习惯。 获得独家版权的天盛，最初选择不将版权分配给地方卫视，而是自建《欧洲足球》付费频道。

天盛开出的初始价格为每年1888元。 这个价格别说是13年前的事了，跟现在的价格比起来，依然是一笔巨款。 那时候买一台中低端的电视就够了。

天盛虽然在广受诟病后下调至588元/年，但依然很贵英超转播版权多少钱，而宋政“不花钱看球的都是假球迷”的霸道做法不仅没有奏效，反而激怒了球迷。

国内还没有养成付费观赛习惯的球迷，在高价和版权方言的双重刺激下，打开了看盗版信号新世界的大门。 除了使用sopcast，我还锻炼了自己的英语听力。

非铁杆球迷宁愿不看直播，也下载ESPN每周录制的英超精华。

(图)当时天盛传媒打造的《欧洲足球》精品频道

嚣张的天盛也受到重创。 愿意购买他们频道的用户只有三万。 原本设想会有十分之一的粉丝买单，但实际上只有千分之一。 很瘦。”

在现实的残酷打击下，天盛传媒最终不得不屈服，重新分配版权，但为时已晚，破产已成定局。 国内第一次付费看球的尝试也因天盛传媒的咄咄逼人而告吹。

但是，天盛的失败并不意味着中国市场的失败。 由天盛的投资方IDG组建的新影体育，在2010年至2013年的三年时间里同样以5000万美元的价格接管了中国大陆和澳门的转播权。 吸取了天盛失败的教训，他们放弃了独播，继续之前的版权分销模式。

不仅如此，就在互联网时代开始席卷中国之际，他们也开始与网络平台合作，让当时作为观赛主力的学生和年轻人能够方便、免费地观看比赛.

新影体育的稳健举措和时代红利极大地推动了英超联赛在中国市场的扩张，而国内市场的繁荣也让以詹骏为代表的ESPN旗下的中国解说员纷纷回国发展。发展。

新影体育在中国市场让英超重回正轨，得到了英超官方的肯定，于是双方决定长期合作，于是签下一份6年10亿元的合同（约158万美元）于2012年签订）合同，帮助新影获得了2013年至2019年英超联赛在中国大陆和澳门的转播权。

(图)新影体育2012年与英超完成6年续约

这份合同平均每年的版权费只有2600万美元左右。 随着国内互联网平台的兴起，新影的发行平台也与日俱增。

2014-15赛季前，新影以各1100万美元的价格将其分发给了乐视网和PPTV。 带来的利润非常可观。

于是在2014-15赛季，底气充足的新影体育开始试水球迷付费模式，只分发部分免费比赛，而部分付费比赛必须在新影体育自有平台观看。 各种付费套餐，比如可以买单场比赛，也可以买整个赛季，其中最受欢迎的是购买一支球队整个赛季比赛的“蝶中通”套餐，

只需68元就可以观看主队的38场比赛，而且每场比赛只需不到2元，对于当时球迷的消费水平来说绰绰有余。 如此良心的价格，也让不少球迷接受了付费观赛的机制。 虽然仍然可以通过热链观看英文直播，但母语解说和更流畅的台词加上亲民的价格，让新影体育完成了天盛从未做过的事情。 一个可以实现的梦想。

当然，这里也必须强调一下，以《死中通》为代表的包之所以物美价廉，是因为新影当时可以通过发行版权来收回成本，这是一种产品特定时代的。

(图)当时，新影体育广受好评的“死忠”礼包

虽然开启了付费时代的新影体育，也因信号不时中断的技术问题、解说团队水平参差不齐等问题而饱受球迷吐槽。

而赶上互联网时代红利的新影，成为英超付费时代中国大陆最成功的版权代理，也为普及国内球迷观看做出了不可磨灭的贡献收费游戏。

【疯狂行情，泡沫飞扬】

新影体育成功的运营模式，加剧了对国内体育赛事转播权的争夺。 虽然出现过像乐视体育这样的大泡沫破灭等闹剧，但丝毫没有影响体育赛事在互联网平台上的热度。

苏宁集团看中了体育转播这块“大蛋糕”。 2015年，旗下PPTV以5年2.5亿欧元买下西甲联赛在中国大陆地区的转播权，版权市场掀起热潮。 打出的第一枪，也为之后高价抢夺英超版权埋下了伏笔。

新影体育的成功模式，本质上体现了英超强大的吸​​金能力。 新影开启收费模式之时，正是英超海外利润达到顶峰之时。

据《每日邮报》统计，从2016年到19年的三年间，英超联赛转播费带来的利润达到了81亿英镑，超过同期其余四大联赛的总和。

英超成功的商业运作模式也推高了转播费，市场泡沫疯狂增长。 以中国香港为例，原本2013年至16年每年约4200万英镑的转播费，在接下来的三年合约中暴涨至9200万英镑。 英镑涨了一倍多。

(图)从1996年到2016年的20年间，英超联赛的收入远远落后于其他四大联赛

如此疯狂的行情，也让信影体育此前6年1.56亿美元的合同注定成为历史，苏宁集团因此强势入市。 2016年底，PPTV宣布以7.21亿美元（折合5.641亿英镑）的三年合同成功竞得英超2019年至22日在中国大陆的转播权。

与之前的新英合同相比，年费几乎是之前的十倍，这也是英超历史上最大的一笔海外订单。

这个天价订单在当时引起了广泛的争议。 不少业内人士质疑，英超到底值不值这个价，苏宁能否收回成本。

或许这个价格在英超官方眼里并不贵，因为据英超官方统计，中国有1.74亿英超球迷，所以平均下来，只要每个人愿意每年支付不到10元人民币，可以收回成本。

（图）PPTV天价合同买下2019-22赛季英超转播权

显然，虽然我们无从得知英超官方数据的来源，但1.74亿球迷的数据实在是高得离谱，别说只有英超，就算各大联赛都有1.74亿球迷，就连这个数据的十分之一不一定是可用的。

上赛季PP体育会员预售联赛专属赛季套餐198元，至少要800万才能收回版权费。 即使能通过分销和广告分摊一半的价格，400万会员勉强能够做到也是不可能完成的任务。

因此，在当时很多业内人士看来，PP体育此举必然是“亏本赚”，并为后续融资而普及。

谁也没想到的是，2020年伊始，突如其来的新冠肺炎疫情，硬生生戳破了这个行业最大的“泡沫”。 三个月的休赛期让英超和各大转播商损失惨重，因此英超官方也同意退还天空体育等长期合作转播平台的请求。

已经支付一半合同费的PP体育也向英超申请退款，希望像天空体育一样采取退款和续约的方式来缓解资金流动压力，但遭到了拒绝。英超官方要求PP体育首先遵守规定。 履行合同，即今年3月份支付80%的费用。

已经支付了50%费用的PP体育，眼看无法收回成本，决定及时止损，停止支付剩余费用，从而解约，泡沫破灭。

(图)英超本月初宣布与PPTV解约

现在看来，虽然时过境迁，但PP体育似乎在另一种方式上犯了和天盛传媒一样的错误，而且还是在英超官方的配合下。

两人都以当时的高价竞标英超联赛的转播权，都错估了利润率和球迷的消费习惯。 无论是过去还是现在，英超球迷人数的统计都是虚高的，其中有相当一部分是“嫖客”。 与时俱进的不仅仅是消费水平，还有盗播的技术和粉丝的外语水平。

一旦观看套餐的价格无法接受，您可以随时回去观看盗版。 另一方面，一次性购买全赛季比赛捆绑销售包也不符合当下中国球迷的实际，会造成很大的浪费。 大多数球迷甚至无法观看主队的所有比赛，更不用说整个赛季的比赛了。

而且，与NBA相比，欧洲联赛有着先天的足球劣势。 中国观看体育赛事的主力军和主要消费者仍然是以大学生为代表的年轻人。 与晚上相比，白天的比赛有更多的观看时间，而英超的比赛基本都在晚上甚至深夜进行，而且基本都在周末进行。

对于很多年轻人来说，周末晚上是看别人比赛不如自己锻炼的时候。 从各方面来看，在已经膨胀的粉丝统计中，真正愿意购买全套的粉丝，肯定是大幅缩水了。

(图)PPTV上赛季英超收视套餐被球迷诟病

此次解约，势必会让英超官方和国内转播平台重新评估英超联赛的真实市场价值，让转播权市场回归理性。

【腾讯暂时接手，下赛季路在何方？ 】

英超最终与腾讯体育达成协议并不意外，因为对于英超官方来说，合适的买家已经非常有限。

首先，必须排除央视。 除了英超因非市场因素停赛外，英超的高报价也是央视世纪初放弃英超的主要原因。 直到2015年，新影体育的低价发行才将英超带回央视。 . 对于“只认钱”的英超官方来说，央视不适合做独家代理。

阿里体育也被认为是当红的“接盘侠”。 毕竟阿里在财力上与腾讯势均力敌。 但由于英超联赛已经开战英超转播版权多少钱，接收方必须尽快完成转播准备工作，而阿里体育在赛事转播方面缺乏基础。 没有能力在短时间内转播高质量的赛事。

(图)因为要价太高，央视很久没有转播英超，直到2015-16赛季才重启

因此，最终的“接盘者”只能是腾讯体育，合作方并不意外，但如果按照媒体报道的交易价格是1000万美元，还真没几个人会想到。

1000万美元是什么概念？ 这甚至低于十多年前天盛做经纪人时3年5000万美元的价格，让不少球迷为腾讯体育的议价能力点赞。

当然，我们都知道这笔账不能简单的这么算，因为PP体育在三年合同中支付了一半的费用，也就是一年半的价格，所以苏宁和半原合同支付的费用也必须计算在内。 一季的成本约为9400万英镑（约合1.22亿美元）。 不过这个价格对于英超来说，与PP体育的签约和与腾讯体育的签约是两码事，而对于后者来说，才是真正的白菜价。

外界普遍认为，这是英超官方在收到之前PP体育的部分费用后，卖给腾讯的人情，以谋求未来的长期合作。

毕竟腾讯体育是比PP体育更有实力的合作伙伴。 双方可能已经私下达成书面或口头合作多年的协议，但实际上，这对双方都有利。

在腾讯体育看来，他们之前有转播英超的经验，加上长期转播其他赛事的技术装备和团队都不错，对老业务也比较熟悉。

而且在经历了去年NBA的风波之后，他们原本主打NBA的市值缩水了。 英超联赛对他们来说可能是一个新的机会。

(图)去年NBA风波让刚刚签下大合同的腾讯伤得很重

从英超联赛的角度来看，很明显他们对腾讯及其背后的中国市场的需求要高于后者对前者的需求。 这就不得不提到英国目前面临的尴尬处境。

年初，英国脱欧完成后，英国人想要的“稳定幸福”并没有到来。 相反，有一个麻烦的后果。 在一年的过渡期内，英国需要与欧盟和其他国家谈判贸易协定，以完成“软着陆”的收尾工作。

一年的过渡期已经过去了将近四分之三。 英国与欧盟的协议不仅没有取得进展，反而因为英国议会近日将要通过的《内部市场法》陷入僵局。 明年“硬着陆”，即无协议脱欧。

这意味着进入欧盟的产品将被征收关税，更重要的是，英镑可能无法自由兑换欧元，导致英镑大幅贬值，英国经济严重受挫，将极大影响英超球队的吸引力。 英超联赛的实力和健康发展。

这时候，中国市场就显得尤为重要。 现在的英超肯定愿意用降价作为筹码来换取续约。 否则，一旦出现“硬着陆”，海外市场的资金链也断裂，这对英超来说是一个打击。 大，所以英超用退款换取一些转播商续约只是未雨绸缪。

(图)深陷“脱欧”后遗症的英国比以往任何时候都更需要中国市场

因此，虽然1000万美元的白菜价是临时方案，不能延续到下赛季，但笔者仍看好腾讯能够在未来与英超的谈判中占得先机，以较低的价格获得后续的英超版权。价格更合理。 .

剩下的就是腾讯体育将如何在国内市场继续发扬英超的金字招牌，充分发挥其让用户心甘情愿充值的能力。

最后必须要说的是，虽然很多球迷在月初英超停摆时开玩笑说“以后可以看盗版了”，但在版权保护的前提下付费看比赛还是普遍的趋势。

近年来，我国不断向国际社会承诺加大开放招商引资，而加强版权保护是许多国家投资的前提，而中国自身的专利和版权也在全球范围内快速增长，保护其他国家的版权也是必须的。 一个国家的版权在其他国家得到保护是有好处的。

当然，中国粉丝完全适应版权消费还需要时间，更加理性的市场有助于加快粉丝的适应。

-结尾-

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