2022卡塔尔世界杯开幕在即，全球光伏产业哪家强？

2022年卡塔尔世界杯即将开打。 这一款和之前几款相比，差别太大了。

这将是世界杯20年来首次重返亚洲。

同时，也有很多“第一”：第一次在海湾地区举办，第一次由从未进过世界杯的国家举办，第一次举办在北半球的冬天...

如此大型的足球比赛，自然离不开钱。 卡塔尔官方宣布，2022年卡塔尔世界杯的预算为2200亿美元，其中很大一部分来自基础设施建设。

国足实力不足以无缘世界杯，但中国建设、中国制造永远值得骄傲。 卡塔尔也活跃在多支“中国队”中。

第一个来找我们的是中国光伏企业。

卡塔尔的新能源梦

卡塔尔天然气储量居世界第三位，已探明石油储量居世界第十三位，人均国内生产总值约为7万美元（约合人民币49万元），是名副其实的石油大国。

虽然是一个不缺钱的“土豪”国家，但卡塔尔也希望能呈现给世界一个截然不同的面貌。

●卡塔尔是中东最“壕”的国家

为推动能源转型，实现经济多元化，迈入真正发达国家行列，卡塔尔计划到2035年减少温室气体排放，大幅减少油气资源的碳排放，真正让清洁能源成为人类发展的基础。国家。

光伏成为卡塔尔追梦路上沙漠中的一盏明灯。

因此，尽管拥有丰富的油气资源，卡塔尔仍然不惜重金在首都多哈以西80公里的沙漠中安装了200万块太阳能电池板，光伏项目总投资达4.17亿美元。

●卡塔尔大型光伏项目

问题是，全球光伏行业谁最强？

答案只有一个：中国！

经过十年的努力，中国的光伏产业早已受制于人，引领世界。

中国光伏组件产量连续15年居世界第一，多晶硅产量连续11年居世界第一，新增装机容量连续9年居世界第一，累计装机容量连续7年位居世界第一。

因此，卡塔尔毫无悬念地选择了与中国企业合作光伏项目。

10月18日，由中国公司作为总承包商的Alcazar 800兆瓦光伏电站投产仪式举行。

卡塔尔国家元首出席阿尔卡萨800兆瓦光伏电站投产仪式

整个设计和施工由中国电建贵州工程有限公司承担，预计每年可为卡塔尔提供约18亿千瓦时的清洁电力，同时满足约30万户家庭每年的用电量，减少二氧化碳排放量约每年90万吨。 .

未来两年，卡塔尔希望实现光伏发电量超过1600兆瓦，甚至5000兆瓦。 任务又交给了中国。

●为配合环保战略，卡塔尔石油公司更名为卡塔尔能源公司，同时更换了新标识

卡塔尔取得的成就，渴望通过举办本届世界杯向世界展示其实现世界首个“碳中和”世界杯的宏伟承诺，也为新能源的普及铺路。

2022年卡塔尔世界杯将由中国企业“架起”，由卡塔尔政府“代理”。

卡塔尔世界杯中国制造

不久前，卡塔尔中央银行发行世界杯纪念钞。 主体图案为本届世界杯的主体育场——卢赛尔体育场，由中国铁建国际集团承建。

卢赛尔球场的设计灵感来源于卡塔尔传统的灯笼装饰和枣。 整体形如金海碗，故名“大金碗”。

●“金碗奖”

“大金碗”建筑面积19.5万平方米，可容纳8万人同时观赛。 本届世界杯的半决赛、决赛和闭幕式都将在这里举行。

事实上，这是“金碗”字样第二次出现在卡塔尔的货币上。

2020年12月，卡塔尔发行的新版10元纸币上印有“大金碗”图案。

●卡塔尔新版10元纸币

“金碗”是世界上最大的双层索网屋面单体建筑，体系最复杂，设计标准最高，技术最先进，国际化程度最高。 从内到外都是中国制造。

符合卡塔尔“绿色低碳”承诺，该体育馆完全符合全球可持续发展评估体系（GSAS）五星级认证标准。 用国际足联的话说，它“为绿色建筑树立了典范”。

●建设中的卢赛尔体育场

由于采用了多项环保设计，“大金碗”建设过程中节约了40%的工业用水，再生水用于灌溉场地周边的植物。

场馆中央有一块面积达30平方米的超级LED屏幕。 为了适应卡塔尔高温、强日照的环境，中国企业还同时做了面罩和快速散热设计，不仅让观众可以360度无死角地看到大屏幕. ，也保证了设备长期运行后的稳定性和安全性。

至于场馆内的各种网络设备和通讯设施，全部都是中国制造。

除了“金碗”外，附近8个“绿色环保”的高尔夫球场均由中国企业打造。

就连连接主场馆和分场馆的班车也是从中国进口的。

“中国队”正是以这样一种“无处不在”的方式，深度参与卡塔尔世界杯，助力卡塔尔圆梦。

还有一个城市叫义乌，帮助卡塔尔造梦。

中国除了足球队没去

其他一切都过去了

2010年南非世界杯期间，义乌的中国产品已经遍布赛场内外。

这么多年过去了，这种情况没有改变，“义乌队”变得更加密集。

2010年南非世界杯期间，义乌出口相关体育用品及器材6554万美元； 2014年巴西世界杯，义乌出口相关物资1.6亿美元； 2018年俄罗斯世界杯期间，义乌出口超过10亿美元。

以至于白岩松在解释的时候忍不住吐槽道：除了国内的足球队，其他能去的都去了。

卡塔尔世界杯开幕前，各国客商就已经通过线上线下的方式在义乌订购了旗帜、口哨、号角、帽子等世界杯周边产品。

最开心的是卡塔尔体育用品经销商，赚钱赚钱。

义乌的一个足球售价51卡塔尔里亚尔（约合人民币100元），可以卖到79卡塔尔里亚尔（约合人民币160元）。

球衣更贵，更畅销。 每件进货价在10卡塔尔里亚尔左右（约20元），卖出价基本在180卡塔尔里亚尔（约350元）。

“义乌队”的产品物美价廉，让卡塔尔人兴奋不已，甚至直飞义乌“抢”货源。

“义乌队”也很强。 几乎每家体育用品制造商都要加班到半夜12点。 仅足球的出口量就可以达到100万只。

同时，因中东客户激增，原本畅销的淡金“大力士”杯被客户指定改为“台湾金”。

●制作“土豪金大力士”奖杯的义乌工人

2022世界杯与足球产业研究报告

第一章行业概况

FIFA世界杯，简称“世界杯”，是一项有世界各国国家队参加的足球盛事，象征着足球界的最高荣誉，具有最大的知名度和影响力。

据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人次观看，约占全球总人数的47%。 从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。

围绕这一赛事，卡塔尔世界杯是中东和北半球首次在冬季举办的世界杯赛事。 它在赛事定位、举办时间、主办国、筹备预算、赛事技术等方面都“独树一帜”。 从比赛时间来看，卡塔尔世界杯在晚间黄金时段转播最多，整体时间较为友好； 从阵容名单来看，卡塔尔世界杯星光熠熠，新老交替打造视觉盛宴。

国际足联是世界杯的组织者，世界杯是足球界的一项重要赛事。 近年来，国际足联的收入以4年为一个周期逐渐增加。 2018年，国际足联营业收入达到46.41亿美元，创历史新高。 2010年、2014年、2018年，国际足联营收增速分别为21.91%、51.23%、532.29%，属于四年周期中增幅最大的一年，主要是因为当年举办了世界杯. 世界杯的举办为全球体育产业的发展带来了强有力的支持。

图：2008-2018年国际足联营业收入（亿美元）

来源：资产信息网 千机投行 东北证券

1.1 世界杯足球产业

近年来，世界杯足球产业持续保持良好发展势头，前景依然看好。 足球俱乐部的出现，顺应了足球产业的价值链。 足球俱乐部通过出售球票、出售转播权、授权衍生产品开发、赞助等方式结成竞争联盟，实现经济利益。 完整的足球产业价值链已经形成，未来还有很大的发展空间。

足球拥有庞大的球迷数量，是世界第一大运动，拥有庞大的球员和观众基础。 四年一届的世界杯的商业价值不亚于四年一届的奥运会。 足球本身就是体育界的吸金项目。

图：2018年俄罗斯世界杯营收行业

来源：资产信息网 千机投行 中信证券

随着足球运动的不断发展，足球运动服饰品牌的市场竞争力越来越高。 例如，阿迪达斯的影响力为足球运动的发展带来了广泛的名利。 根据国际足联数据，足球经济的快速发展催生了社会发展中的一系列职业，包括足球裁判员、足球运动员、足球经理人等，其中足球运动员人数增长最多。

在足球发展迅速的国家，足球运动员的收入往往更高。 此外，很多足球运动员都有一定的知名度，属于社交明星。 除了基本收入，他们还可以通过商业拍摄、球衣品牌代言等方式获得更高的片酬。 于是，一些投资者开始关注对足球建设和发展的投资，使足球经济建设和发展得到了充分的资金支持。 足球经济带动了民族制造业的发展。 足球运动的发展也带动了足球制造业和足球运动服饰制造业的发展。 阿迪达斯的成功最能代表以足球为驱动的足球运动服饰制造业的发展。 阿迪达斯在足球界比任何其他品牌都更有名。

在赞助商方面，在世界杯前两级赞助商中，中国共占据4个席位，包括国际足联合作伙伴中的万达集团，世界杯赞助商中的海信、VIVO、蒙牛。 在赞助商数量方面与美国并列第一； 在主播方面，央视与咪咕、抖音集团合作，实现各方共赢。 殷氏集团的UGC优势； 在场馆建设方面，“中国制造”在世界杯上大放异彩。 中国铁建负责建设世界杯最重要的体育场馆。 场外宇通客车提供纯电动客车。 及配套服务。

图：2006-2018世界杯各界赞助收入（单位：亿美元）

来源：资产信息网 千机投行 中信证券

表：历届世界杯冠亚军及比分

1.2 中国足球的发展历程

改革开放以来，随着经济的发展，物质条件的改善，对外合作和文化交流的增多，世界杯、五大联赛等国际知名赛事进入了中国人的视野。中国球迷； 移动互联网时代，球迷参与赛事的方式更加追求线上化和便捷化球迷参与足球比赛变得更加多样化。

表：2022年中国足球发展概况

来源：资产信息网 千机投行

第二章商业模式与技术发展 2.1产业链

图：世界杯产业链

来源：资产信息网 千机投行

现代足球产业体量巨大，经营主体众多。 足球产业在发展过程中逐渐形成了具有特色的产业结构链。

图：现代足球产业链

资料来源：资产信息网、千机投行、中银国际证券

上游的

现代足球产业链上游主要是由球队球员、教练员、球迷组成的足球人口体系，以及各级足球赛事。 这两个系统通过各级俱乐部和足球经纪人连接。 提供内容。

中国球迷规模 球迷参与比赛热情高涨，中国球迷数量近2亿。 随着赛事影响力的不断提升，球迷参与赛事的热情高涨。 以2018年世界杯这一世界顶级足球赛事为例。 中国足球迷总数接近2亿。 其中，经常观看足球比赛的球迷人数约为3000万，付费球迷人数已超过1400万。

来源：资信网 千机投行 艾瑞咨询

调查结果显示，球迷更喜欢看全国联赛（95.4%），其次是世界足球比赛（87.5%）。 在具体赛事方面，世界杯最受球迷欢迎，选择比例高达99.7%； 欧洲冠军联赛和欧洲杯也因其专业的操作和高水平的球员而受到球迷的欢迎，选择比例分别为98.0%和97.7%。

来源：资信网 千机投行 艾瑞咨询

其中，中国球迷有的是通过传统媒体渠道观看，有的是通过网络渠道观看。 据中央电视台公布的数据，2018年世界杯期间，央视平台相关内容访问量达278.5亿人次。 根据咪咕视频公布的数据，2018年世界杯期间共有43亿人次通过咪咕视频APP等渠道观看了比赛。 优酷公布的数据显示卡塔尔世界杯共有几只亚洲球队，2018年，超过1.8亿用户通过优酷平台收看世界杯比赛。

中游

现代足球产业链的中游是一个以体育营销为核心的媒体变现体系。 企业通过赛事运营和体育媒体实现体育营销，获取利润。

咪咕、优酷、PP体育、腾讯体育四大新媒体平台处于不同的生态圈，在用户引流、内容布局、运营方式等方面采取差异化、创新的运营模式，挖掘用户潜在价值。

（一）咪咕启动“流量+内容+体验”战略布局

依托运营商的独特背景，通过互联网、广电局、运营商的跨界融合，形成线上线下渠道互补、内容生产聚合、用户体验等优势。规模围绕世界杯。 用户同时

咪咕旗下咪咕视频、咪咕动漫、咪咕音乐5大平台聚合分发，世界杯各地围绕用户上下联动，实现各链IP价值最大化。

（2）优酷开启“娱乐+内容+电商”生态战略布局

在获得世界杯直播版权后，优酷依托自身庞大的用户数量和在娱乐制作领域的优势，联动整个阿里生态资源进行赛事运营，为用户提供全方位的——吃、喝、住、行全方位服务。 优酷推出“文化娱乐+内容+电商”生态战略布局。

（3）PP体育启动“视频+内容+零售”战略布局

作为国内较早的专业互联网体育直播平台，PP体育凭借自身的用户积累、体育赛事运营经验以及整个苏宁零售线上线下资源的联动，充分发挥自身在体育内容和视频制作方面的优势，提供为用户提供全面的体育服务，PP体育开启了“视频+内容+零售”的战略布局。

（4）腾讯体育推出“社交+内容+视频”的运营战略

腾讯体育作为国内领先的互联网体育媒体，拥有五大联赛等优质资源。 腾讯体育依托自身平台资源和QQ、微信社交的线上流量优势，定制了契合合作品牌理念的世界杯内容。 通过此次创新活动，为观众带来不一样的观影体验，让品牌得到更多人的认可。

下游

现代足球产业链的下游是直接接触消费者的消费变现环节。 消费者通过体育媒体、票务等获取赛事资源，通过足球彩票及衍生品提升消费水平，获得更好的足球消费体验。

粉丝具有消费力强、广告接受度高、营销价值高等特点。 从基本属性特征来看，粉丝具有学历高、消费能力强的特点。 品牌可以借此进行精准的广告营销，实现品牌与消费者的沟通，迎合消费者的消费观念和需求。 提升品牌形象，促进产品销售； 从营销属性来看，粉丝对广告的接受度高，偏好多样的广告形式。 除了价格促销，他们还对联名和试用活动感兴趣。 品牌可以开展足球IP相关活动，吸引球迷参与。

国内足球迷营销价值图分析

来源：资信网 千机投行 艾瑞咨询

表：每届世界杯决赛名单

随着2022年世界杯的来临，各支球队的投注赔率也在不断变化。 据PP体育报道，最新（11月15日）赔率如下：

来源：PP体育

2.2 商业模式

图：世界杯商业模式

来源：资信网 千机投行 国泰君安证券

赛事主办方、俱乐部、体育中介机构和转播平台构成了核心业务实体。 国际足联、欧足联、亚足联等赛事主办方为赛事版权所有人，对赛事运营负责； 俱乐部和团队是活动的主要参与者； IMG、盈方、双刃剑、新影体育等体育中介机构，负责赛事内容的版权经纪、球员经纪和衍生品开发； ESPN、信爱体育等转播平台负责赛事内容的传播。

图：足球产业链四大核心业务主体

资料来源：资产信息网、千机投行、中银国际证券

赞助商/广告商

赞助商和广告商作为世界杯营销的主体，希望通过世界杯提高产品和服务的销量，树立积极健康的品牌形象。 中国赛事的营销品牌主要集中在汽车、房地产、快消品等行业。 其中，汽车、快消品品牌主要通过成为中超官方合作伙伴提供营销赞助，而大部分房地产企业则选择成为俱乐部的官方冠名赞助进行品牌推广。 接触。

国际赛事的营销品牌主要集中在金融、民航、汽车等行业，欧洲联赛的赞助商也比较稳定。 例如，西班牙同业银行、阿联酋航空等知名品牌均与特定联赛或俱乐部建立了长期合作关系。

来源：资信网 千机投行 艾瑞咨询

版权费

尽管不同类型的足球新媒体可以为球迷提供大量的足球相关内容，如比赛报道、新闻资讯、比赛数据、专栏文章、比赛花絮、球队/球员精彩瞬间等，但“终极需求”的球迷仍然需要满足。 回到“看比赛”，原因在于球迷对足球的热爱源于看比赛过程中获得的紧张、兴奋、痛苦甚至愤怒等感官刺激。

因此，对于足球新媒体，尤其是足球直播视频平台来说，获得欧洲五大联赛、欧冠、中超等拥有大量球迷的优质足球赛事的版权显得尤为重要。联盟。 在足球赛事传播的整体产业链中，赛事版权是基础要素，也是核心资源。 只有把握好赛事版权，才能真正抓住粉丝群体。

来源：资信网 千机投行 艾瑞咨询

门票收入

2018年俄罗斯世界杯接待及门票收入约7亿美元，占比约15%； 俄罗斯世界杯开幕赛门票，四个等级分别为550、390、220、55.6美元； 如果是小组赛，四类球票分别是：210、165、105、22.2美元。 而且越接近尾声，票价越贵。 保守估计门票收入约为20亿美元。

授权品牌产品销售

卡塔尔世界杯的大部分转播权都掌握在国家电视台或国家转播平台手中。

(1)中国：中央广播电视总台继续持有卡塔尔世界杯独家转播权。 CCTV5作为世界杯赛事报道的主频道，将直播56场比赛，包括40场小组赛，以及全部16场淘汰赛。 4K超高清模式历史上首次参与世界杯转播。 中国移动旗下咪咕视频是世界杯官方新媒体平台。 抖音集团是一家拥有版权的广播公司。

(2)美国：21世纪福克斯拥有世界杯独家转播权。

（3）澳大利亚：SBS On Demand成为2022年卡塔尔世界杯独家转播商。

（4）加拿大：伏波电视台成为2022年卡塔尔世界杯独家转播商。

（5）法国：TF1与BeIN Sports France共享2022卡塔尔法国世界杯媒体版权。

表：中视传媒主营业务

来源：千机投行 iFinD

表：21世纪福克斯主营业务

来源：千机投行 iFinD

2.3 技术发展

半自动越位识别技术

新的半自动越位技术使用安装在体育场屋顶下的 12 个专用跟踪摄像头来跟踪足球和每个球员多达 29 个数据点，每秒计算他们在球场上的确切位置 50 次。 收集的 29 个数据点包括涉及越位判罚的所有肢体。

世界杯记录着年轻人的成长，也见证着场上科技的革新。 巴西世界杯引入门线技术，俄罗斯世界杯采用视频助理裁判（VAR），半自动越位检测技术（SAOT）也将在世界杯上亮相。 虽然VAR也可以辅助裁判进行越位判别，但有时由于摄像机的角度和线的位置，VAR在一些体毛级越位的判定上还是有其局限性的。

SAOT可以理解为VAR的延伸。 每个球场的顶部将设置12个专用摄像头，跟踪足球和场上球员，每秒发送50次数据，准确判断每个球员的位置。 特殊摄像头和球内传感器收集到的数据信息，将由人工智能系统进行分析，只需几秒钟就可以做出越位情况的判断。 裁判判罚点球后，SAOT会生成3D动画图像在场内大屏幕和电视上播放，更直观地展示球员越位的具体位置。

来源：财资网千机投行国际足联

球场降温技术

卡塔尔世界杯将于 11 月至 12 月举行。 虽然已进入冬季，但预计平均气温为18-24摄氏度。 为了给球员营造一个舒适的环境，卡塔尔世界杯赛场采用了降温技术。 据媒体报道卡塔尔世界杯共有几只亚洲球队，冷却技术的设计灵感来自于对汽车空调的研究。 冷却体育场就像冷却机动车，技术人员在冷却技术中使用相同的工具和原理，但规模更大。 据报道，该技术将隔热与“有针对性的冷却”相结合——这意味着冷却应用于实际存在的区域，使体育场成为一个屏障。

世界杯夺冠次数排行榜

在迄今为止举办的21届世界杯中，共有8个国家在21届世界杯上获得了冠军。

2.4 政策监管

行政监察部

中国足球行业的行政监管部门是国家体育总局。

The General Administration of Sports recently issued guidance on the construction of key cities for the development of national football. The opinion proposes that by 2035, football will become a landmark cause for my country to become a sports power. The opinion proposes that by 2025, 16-18 key cities for football development will be established across the country.

These key football development cities need to meet the standards of having two or more men's and women's professional football clubs, the city's youth football population accounts for 50% of the total number of students in school, and every 10,000 people have more than one football field. In the process of football becoming a landmark cause of my country's building a sports power, key cities must be at the forefront of the country and take the lead in realizing the all-round development of football. Football has become a sport widely participated by the people in the city, excellent football talents emerge in large numbers, and a healthy and progressive football culture is formed in the whole society.

Industry Self-Regulatory Association

(1) The Chinese Football Association is the governing body of Chinese football. It is referred to as the Chinese Football Association or Football Association in China. It is a member of the Asian Football Confederation and the International Football Confederation. National mass sports organization. Member of the All-China Sports Federation. Established on January 3, 1955. Headquartered in Beijing.

The functions are: study and formulate football development plans, plans and policies; be responsible for and guide the construction of the project club and the training of reserve talents, manage the national teams at all levels of the project; study, formulate and organize the implementation of the national competition system of the project, Competition planning, planning and refereeing law; organizing training for coaches and referees; organizing scientific and technological research to improve training levels; formulating football field standards and research and development of football equipment; carrying out international exchanges and technical exchanges, etc.

(2) FIFA, the task is to promote the development of football; through the organization of all levels (amateur, non-amateur, professional) competitions and other means to develop friendly exchanges among members, officials and athletes of the association; to implement the constitution of the federation, Congress resolutions and competition rules; discrimination against race, political and religious beliefs is prohibited.

industry policy

Figure: Policies related to the development of the football industry

Source: Asset Information Network Qianji Investment Bank Northeast Securities

Source: This article is synthesized from Most Huaren, Qianji Investment Bank, etc.

Official Account: Employment and Entrepreneurship Click below to view