福布斯：美国足球职业化第20个年头市值最高2.45亿美元

2015年是美国职业足球的第20个年头。 据《福布斯》年终统计，18支MLS（美国职业足球大联盟）俱乐部的平​​均市值为1.57亿美元（10亿人民币），市值最高的西雅图海湾人队可达2.45亿美元。 《福布斯》采访了美国职业足球大联盟主席唐·加伯，讲述了他执政16年的感受。 加伯透露了过去执教联盟的悲欢离合和未来的抱负。 对比大洋彼岸的中超，发现细节决定成败。

MLS 俱乐部资金清单：

▲数据来自2014赛季，奥兰多城和纽约FC不参与统计

与AA（中超联赛的前身）几乎同时起步的MLS，在过去几年成为了众多世界顶级球员的首选。 中超联赛也得到了效力豪门多年的德罗巴、阿内尔卡和凯塔的青睐，更有卡希尔、罗比尼奥等知名球星依旧活跃。 不过，无论从商业发展还是竞技水平来看，MLS目前都是比中超更好的足球联赛。

在接受福布斯采访时，美国职业足球大联盟主席加伯回顾了这两个十年并总结道：“当美国职业足球大联盟在 1996 年刚成立时，所取得的一切现在听起来有点像梦想。我们想成为职业运动中最有影响力的人之一。成熟的联赛，现在我们有15个专业足球场，很快就会有20个专业足球场。我们现在有3个不错的电视合同，我们更高兴的是我们在北美的口碑越来越好。我们在成长比我想象的更快。接下来，我们将继续扩大联盟的规模，MLS将进入北美更多的主要市场，例如亚特兰大，洛杉矶（建立第二支球队），明尼苏达和波士顿。而且，我们是还在努力提升联赛的整体竞技水平，除了像皮尔洛、兰帕德、杰拉德这样的一线球星，联赛中下游球员的水平也是联赛的重要组成部分。秒直到在年轻球员的培养上投入了大量资金。”

MLS挖掘更多市场潜力的举措得到了回报，奥兰多城和纽约FC这两个新援在短短一年内迅速成为联盟最炙手可热的俱乐部。 并且与亚特兰大、洛杉矶（建立第二支球队）和明尼苏达建立俱乐部的计划相继落地。 这五家具乐部有望为美国职业足球大联盟带来额外的4.5亿美元现金流。 贝克汉姆在迈阿密组队的计划也在有条不紊地进行着。 最新消息是，贝克汉姆新球场的选址已获市政府批复，规划前景一片光明。

Garber不断成立新俱乐部的意义美国足球市值，不仅在于将MLS品牌覆盖在北美各大市场，提升知名度，更重要的是为MLS带来立竿见影的收益。 2015年，奥兰多城和纽约FC的平均上座率在整个MLS排名第二和第三，仅次于市值联盟最高的西雅图海湾人队，为2.45亿美元。

两家具乐部的球迷有多狂热？ 在纽约FC与新英格兰革命的主场比赛中，俱乐部创造了MLS历史上单场周边产品的销售记录。 43,507 名球迷到场，挤满了洋基体育场周围的 14 家零售店。 据报道，4000条围巾被“洗劫一空”。 奥兰多城在今年年中开始预售2016赛季的季票，18000张季票全部售罄。 俱乐部甚至已经开始专注于2017赛季的季票销售。

两家具乐部在短期内用简单粗暴的方式获得了球迷的喜爱：巨星！

纽约FC队内有比利亚、兰帕德和皮尔洛； 而奥兰多城拥有联盟第一高薪和大家的足球初恋卡卡。

通过明星吸引粉丝，从而完成从关注明星到关注俱乐部的转变。

“过去几年最让我吃惊的事情之一就是粉丝群，”加伯说。

粉丝沉淀是指通过关注球星转化为俱乐部的铁杆粉丝。 加伯没想到粉丝的迅速增长和文化的建立。 在联盟发展初期，美式足球文化几乎是一片空白，美国的体育迷们对足球从来都不感兴趣。

改变美国足球命运的是球迷群的激增。

随着伴随木林森成长起来的90后、00后进入身体状态的最佳年华，木林森的发展也进入了黄金期。 越来越多的人倾向于踏入球场，支持伴随自己成长的俱乐部，再加上大牌球星的频繁引进，MLS在过去几年发展迅速，积累了一批球迷。 更直接的是，年轻人的加入让足球在美国变得酷起来。

市场的良性扩张给MLS带来的另一个惊喜是加伯提到的电视转播合同。 这三个公司是 ESPN、Fox 和 Univision（美国最大的西班牙语门户网站）。 在这份从2015年开始的8年长合同中，MLS通过电视转播合同的平均年收入达到了9000万美元，是原合同金额的3倍。 更何况，MLS今年也是首次登上全国直播舞台。

加伯说：“我们对这份（新合同）感到非常自豪，我们很高兴与这三家公司保持长期稳定的合作关系。签约的核心是我们需要建立一个稳定的全国广播赛程安排，足球内容会更多，进入黄金时段。除了比赛，我们还会制作特别的足球节目，服务我们的球迷。”

MLS的产品是高质量的比赛，只有高质量的比赛才能让联赛迎来量变到质变。 作为联盟委员，加伯仍在努力完善的一件事是改善联盟。

在加伯的采访中，除了对MLS的未来充满期待之外，他还提到了在运营联盟-地理方面遇到的问题。

“伦敦有5支英超球队，球迷可以随队出游，然后回家吃饭。但北美市场的情况就不同了，我们有3个时区，3.5亿人口，所以，我们还是会选择用美国的体育思维来管理联赛，而不是照搬欧洲足球。”

对于加伯和MLS来说美国足球市值，MLS需要走一条前所未有的道路，才有机会实现追平西德足球联赛的愿景。 但就目前而言，至少 MLS 走在正确的道路上。

综上所述，中美各自职业化20年，大联盟领先中超主要有三点：稳定性、营销和球员培养。

稳定：MLS发展了20年，俱乐部数量基本稳定增长。 在过去的10年里，唯一退出的俱乐部是美国芝华士。 俱乐部的持续稳定体现在它不移动或不退出。 俱乐部的品牌力随着时间的推移慢慢积累，培养了一批忠诚的队员。

脚踏实地的营销，帮助MLS保持了稳步上升的势头。 加伯并没有盲目模仿欧洲联赛的成功经验，而是量身定制了一套适合自己情况的方法，试图以最正确的方式将美国文化与足球结合起来。

中美球员培养的差异体现在战术上，而不是球员上。 MLS正在考虑的是为美式足球打下坚实的基础。 在加伯看来，提高比赛质量才是重中之重。

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