中国足球来说火热，还是又一个“概念”而已？

体育产业生态圈

2026年世界杯将正式扩军至48支球队，其中亚洲地区也将获得8.5个席位。 这对于中国足球来说无疑是一个好消息。

2018世界杯开打之际，世界杯概念股再次火爆，我们也为大家盘点了4组“世界杯概念股”。 然而，这是否意味着体育产业火爆，还是只是另一个“概念”？

文/董无影 编/宋新宇

在刚刚结束的第68届国际足联大会上，美国、墨西哥和加拿大共同获得了2026年世界杯的举办权。 到2026年，世界杯正式扩军至48支球队，亚洲也将有8.5个名额。 . 这或许也意味着，中国男足再次亮相世界杯的日子已经不远了。

不过，对于中国企业来说，世界杯离我们并没有那么遥远，它更像是一个必备的营销胜地。 就像白岩松在上合峰会上说的：“除了足球队，其他的基本上中国都去了！”

事实上，由于俄罗斯合适的时差和距离，几乎整个中国的商业版图都在颤抖，而2018世界杯还未开幕，国内市场的“世界杯概念股”就已经收获了一波狂欢。

作为中国体育史上第一只“妖股”，在体育概念的炒作中一向不利的雷曼股份，自5月25日以来连涨3个涨停，短线股价涨幅高达46.40%。 在这波世界杯热潮下，雷曼股份的大涨也彰显了其作为体育产业“概念”龙头的强势地位。

世界杯概念下，雷曼股份屡屡被炒作

往年，雷曼股份本可以淡定一笑这波涨势，但今年在更严监管下，雷曼股份因股价波动过大及自查不得不在停牌后发布声明：

“2018年俄罗斯世界杯的举办对公司目前的业务和业绩没有影响。”

消息一出，市场迅速降温。 雷曼股价在6月4日跌停，6月5日同样大跌。

从某种程度上说，近期的雷曼股份绝对是宣传所谓“世界杯概念股”的最佳案例。 与2018年世界杯业务相关。

从与世界杯的关联程度来看，世界杯概念股大致可以分为四类：世界杯消费类概念股、世界杯相关商业概念股、世界杯赞助商、部分体育产业概念股。 我们也来看看这四类概念股这几天的表现如何。

“啤酒鸭脖小龙虾”，了解世界杯消费

世界杯与啤酒，或者说足球与啤酒，息息相关。 从欧洲五大联赛到世界杯这一重大足球赛事，啤酒赞助商的身影无处不在。 至于六七月份举办的足球赛事，世界杯自然成为啤酒厂商的战场。 2018年世界杯在俄罗斯举行，而中国赛事转播时间集中在深夜或清晨，啤酒成为消遣消遣的绝佳搭档。

世界杯临近，啤酒厂商营销活动如火如荼

在今年的世界杯上，啤酒品牌百威成为官方赞助商。 A股市场，青岛啤酒（600600.sh）、燕京啤酒（000729.sz）等啤酒股也成为机构研究和关注的个股。 从市场表现来看，青岛啤酒的世界杯属性更强。 5月28日，在市场集中于世界杯概念的时候，实现了7.62%的日涨幅。

晚上看的俄罗斯世界杯，啤酒来了，自然少不了下饭的“鸭脖”和“小龙虾”。 近日2018世界杯法国赞助商，10万只中国小龙虾已运抵莫斯科世界杯。 据阿里巴巴平台12日披露的数据，世界杯尚未开赛，小龙虾已被吃掉7500万只。

除了小龙虾，鸭脖也是深受球迷喜爱的零食，鸭脖厂商也开始关注世界杯营销。 2014年巴西世界杯期间，武汉晨报报道，世界杯期间，武汉某品牌鸭脖销量增长超过30%。

在世界杯的强大影响下，本届世界杯期间，A股绝味食品（603517.sh）、港股周黑鸭（01458.hk）和“小龙虾概念股”安井食品（603345.sh）都有可能具有优异的性能。

除了食品，世界杯带来的另一大消费就是体彩。 对于热衷于竞猜结果的体育迷来说，世界杯这一充满惊喜和竞争的体育赛事自然不容错过。

目前在中国市场上，唯一合法的世界杯投注产品是中国体彩。 过往的数据也证明，世界杯对体彩销售的影响是巨大的。 但到目前为止，市场对体彩这个概念的炒作还不是很大。 5月28日集体上涨后，鸿博、天银控股、粤传媒等概念股均表现不佳。

2018俄罗斯世界杯，出境游受青睐

此外，俄罗斯世界杯也引发了出国旅游的热潮。 旅游网站TripAdvisor发布的数据显示，今年1-5月，中国游客对俄罗斯旅游的关注度较2017年同期增长38%，其中5月同比增幅最大显着，达到 73%。

俄罗斯旅游热引发市场对出境游概念股的关注。 国旅、腾邦国际、中信旅游等个股受到机构关注。 曾经主推体育旅游业务的Caesars Tourism目前仍处于停牌状态，暂时无法享受。 世界杯带来的股价红利。

业务相关，但世界杯只与业绩相关

在市场上，确实有一些上市公司实际上在从事与世界杯相关的业务。

体育产业明星企业当代名城及其全资子公司双刃剑体育获得了2018年俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商代理权，并为国际足联找到了3家合格赞助商。 或许是由于短期内股价涨幅过大，当代名城并未明显受到世界杯概念的影响。 今年2月以来，当代名城股价涨幅高达90%。

与当代名城类似，另一家上市公司奥拓电子也推出了世界杯相关业务。 据悉，奥拓电子的LED显示系统将用于俄罗斯世界杯，这也是奥拓电子继南非世界杯和巴西世界杯之后，第三次为世界杯提供显示屏。

不过，与当代明诚的走势相似，奥拓电子并没有从市场炒作中明显受益。 一定程度上，体育行业的上市公司已经过了让体育场馆LED屏扛大旗的阶段。 不过，曾在中超以LED屏闻名的雷曼，在体育界仍是概念领跑者。 市场深思。

除了当代名城和奥拓电子，还有其他上市公司涉足世界杯业务，但它们根本不是市场炒作的对象。 目前在香港上市的中国移动旗下咪咕视频已获得世界杯新媒体版权； 在A股市场，董女士旗下的格力电器及其竞争对手美的集团均参与了俄罗斯世界杯场馆的空调项目。 对于这些传统意义上的“白马股”来说，业绩往往比概念更重要，但显而易见的是，世界杯业务对这些上市公司业绩的影响普遍不高。

赞助商“免单”和新促销，市场不买账

今年世界杯，来自中国的赞助商多达七家。 上市公司包括在香港上市的蒙牛乳业、雅迪控股和A股海信电器。 目前，这些企业已经展开了一系列的世界杯营销。

蒙牛是世界杯历史上第一家乳品类官方赞助商。 签约仅18天，蒙牛旗下100多款产品就换上了新的世界杯包装。 一个月后，蒙牛又签下了阿根廷名宿梅西作为大中华区代言人。

海信先后推出了世界杯定制电视U7、100英寸4K激光电视和世界杯限量版ULED电视U9系列。 作为世界杯历史上首个两轮电动车行业官方区域赞助商的雅迪品牌，近期也展开了一系列的营销工作。

除了官方赞助商，法国国家足球队的官方赞助商Vantage甚至还推出了“致胜礼包”。 如果法国国家足球队在 2018 年俄罗斯世界杯上夺冠，他们将获得全额退款。 广为流传，被视为世界杯开赛前的经典营销案例。 不过，市场对这一计划的反应十分冷淡。 5月30日消息官宣后，华帝股份微跌0.39%。

除了这些赞助商，一些借力体育营销的上市公司也发布了世界杯战略。 邀请乌拉圭国家队前锋苏亚雷斯担任形象大使的国美手机宣布，如果苏亚雷斯在A组小组赛中上演帽子戏法，球队获胜，则所有限时购买的Fenmmy Note系列手机订单将全部取消。免费此外，签下足坛巨星内马尔的TCL也进行了一系列的世界杯营销，受到了很多机构的关注。

从目前的情况来看，市场对这些赞助商的世界杯营销兴趣不大。 如果这些上市公司的营销效果最终不能影响到产品销量和公司业绩，市场肯定不会买账。 也就是说，世界杯对这些上市公司的影响，将在世界杯期间公布业绩后体现出来。 那个时候，市场是褒是贬，都是世界杯的营销结果。

最活跃的体育产业股与世界杯无关

从这几轮世界杯概念炒作来看，与世界杯关联最少的体育产业概念股是市场争夺的对象，其中雷曼股份最多。 经过文章开头的暴涨、声明、暴跌后，雷曼股份在6月11日再次涨停。

除了雷曼股份外，体育行业的众多明星股在临近世界杯期间表现十分活跃。 莱茵体育、三福户外、探路者等个股均出现数次涨停。 另一个极其明显的事实是，这些体育行业的上市公司与世界杯并没有太多的实质联系。

对于这种奇怪的情况，一个有说服力的说法是：在此前很长一段时间内，这些体育概念股普遍表现不佳。 在长期超卖的情况下，这些概念股上涨空间大，容易被炒作，因此在世界杯临近之际更容易取得超凡的市场表现。

从目前这几只世界杯概念股的表现来看，市场表现最好的是这些不涉及世界杯业务的体育产业概念股，机构和基金最看好啤酒和出境游板块。杯致消耗。 至于短期内很难看到世界杯的实质性影响。

诚然，四年一届的世界杯是体育界的盛事，体育概念股的炒作更是在所难免。 然而，在世界杯的氛围下，一批不相关的体育产业概念股在资金的杠杆作用下数次上涨，着实令行业尴尬。

从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯，中国体育产业发生了翻天覆地的变化。 然而，在资本市场上，体育产业还缺乏能够代表中国体育产业新气象、能够支撑体育产业的中流砥柱的上市公司。

从某种程度上说2018世界杯法国赞助商，世界杯是世界的，唯独中国体育是中国的。