2022德甲直播版权-苏宁PP体育和英超解约罗生门，天价版权费要降温了？

雷达财经出品|梁春富编辑|深海

9月3日晚，英超宣布暂停与苏宁PP体育的独家转播协议。据英国《每日邮报》此前报道，PP Sports拒绝支付本应在3月份预付的6亿英镑应付账款。为了给PP Sports施压，英超拒绝PP Sports续约三年至2022年。-2025赛季的提案。

随后，PP体育也在一份声明中表示，终止了与英超联赛的合作。 PP体育表示，全球疫情带来了诸多挑战，在版权谈判中更为突出。

而据接近PP体育的人士透露，在英超三年版权期实际开始时间不到赛程的20%时，PP体育已经支付了总约定费用的一半——换句话说，在三年版权期仅执行20%的情况下，PP体育支付50%的版权期费用。

9月5日，PP体育决定对英超提起诉讼。

是否拖欠或多付尚待确定。 9月6日，PP体育总裁王东在致辞中指出，疫情加速体育版权市场回归理性，火热的体育版权市场需要及时降温，这将是一疫情后体育产业的大趋势。

PP Sports 宣布将按照自己的条款与英超联赛保持一致

天眼查数据显示，PP体育微信运营主体为上海聚力传媒科技有限公司2022德甲直播版权，而上海聚力媒体科技有限公司为苏宁控股。

2016年11月，PP体育获得2019年至2022年3年的英超转播权，合同总金额5.23亿英镑，是英超签订的最大合同在英国以外。笔电视广播协议。现在双方的合作已经结束。

北京时间2020年9月3日晚，PP体育和英超联赛分别发表声明，宣布双方终止合同。

PP体育在声明中表示：全球疫情带来了诸多挑战，在版权谈判中更为突出。经过多轮谈判，PP体育与英超在版权价值上存在分歧。很遗憾，我们未能与英超达成协议。虽然PP体育按照协议向英超多付了版权期限，但PP体育仍将终止与英超的合作关系。合作。

另外，PP体育表示，战略发展方向不会改变，版权战略调整是基于客观事实和战略考量的正常调整。和合作伙伴提供优质服务。

而据知情人士透露，在英超三年版权期实际开始时间不到赛程的 20% 时，PP Sports 已经支付了总约定费用的一半——也就是说，在版权期限三年。在仅实施20%版权期限的情况下，PP体育支付50%的版权期限费用。

由此看来，无论是PP体育在支付巨额版权费后决定提前终止与英超的合作，PP体育显然是损失较大的一方。另外，由于合作中止，多付的版权费能收回多少也不得而知。

对于终止双方合作，英超官方也发表声明宣布终止合同，并表示现阶段不对此事发表评论。然而，英国媒体对此进行了跟进，称中国广播公司首先欠了钱。

据英国媒体《每日邮报》(Daily Mail) 发表文章称，PP Sports 应该在 3 月份支付了 1.6 亿英镑的费用被搁浅，根据协议，PP Sports It需要在2020年3月向英超支付全部三年版权期限的80%，约4亿英镑。

苏宁集团此前支付了2.65亿英镑的版权费，但受疫情影响，苏宁并未支付剩余金额（约1.6亿英镑），最终导致双方终止合作。

PP体育在声明中还指出，双方的核心区别在于，在新冠疫情的影响下，五大联赛停赛三个月，导致PP体育等海外转播商背负很多损失。 ，而疫情背景下的英超版权价值大打折扣。据悉，由于比赛暂停，苏宁已与英超协商是否“打折”或延期支付版权价格，同时还提出将现有合同再延长三个赛季（至2025赛季） ，但这一提议遭到了英超官方的拒绝，导致双方谈判破裂。

疫情之下，联赛和转播商都受到影响

2020年上半年新冠疫情的蔓延确实对全球体育赛事和转播商产生了重大影响。一方面，体育赛事的版权价值将不可避免地下降。另一方面，体育赛事的停赛也会导致转播商的广告收入减少。

英超联赛虽然6月开赛，但在没有人潮和气氛的情况下，赛事版权运营方支付的费用并没有起到应有的效果，甚至损害了运营方的利益。一位知情人直言：“英超球队今年的平均表现已经让英超的价值处于下降趋势。”

值得一提的是，不仅国内版权方，英国广播公司也曾要求退还高达3.3亿英镑的费用，其中英国天空体育(Sky Sports)占了很大一部分是 1. 7 亿英镑；拥有北欧地区6年英超版权 北欧娱乐集团（Nent）也在疫情停摆期间要求版权方“按合同条款赔偿”。

根据媒体营销研究机构CAMPAIGN的测算，从一季度开始，受疫情影响，天空体育在英国本土市场损失了1.9%的用户订阅收入，并且其广告及商务合作收入下降10.5%，整体收入较去年一季度下降12%。可以预见，在全球大流行的背景下，体育赛事的版权价值将普遍贬值，国内外体育赛事转播商相关的广告收入也将萎缩。

除了英超，PP体育手中的版权资源还包括中超、亚冠、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联等。版权价值三年来最高5.23 亿英镑英超。据不完全统计，PP体育每年至少花费40亿元购买版权。

去年8月，苏宁体育执行副总裁王东也在媒体沟通会上坦言，版权成本让他们承受了很大压力。版权成本至少比现在低50%。

不过，PP Sports目前的收入也难以平滑成本。据36氪报道，PP Sports 2019年整体收入近9亿元，其中商业广告收入近6亿元，付费会员收入2.5亿元，在PP Sports 的高额版权支出。

疫情导致的赛事暂停，也将直接导致PP体育广告收入萎缩。不过，与英超解约也能大大缓解苏宁的成本压力。

体育赛事版权市场理性​​回归

据了解2022德甲直播版权，目前英超的版权价格已超过此前三年版权周期6000万美元的12倍。尽管世界上许多国家和地区已经达成了向球迷转播英超联赛的巨额协议，但与中国市场的交易是英超联赛在其本国以外的单个国家最有利可图的交易。此事的发生，也意味着将推动英超版权回归理性。

Sky、Nent 和 PP Sports 可能会重启谈判或宣布终止合同。归根结底，面对疫情的不可抗力，赛事举办方和版权运营方需要在双方利益之间找到平衡点。共担风险，共克时艰，共同为双方创造最大价值，为粉丝奉献更多精彩，为提升优质IP商业价值出谋划策，助力全球体育产业复苏。

同样，疫情的影响也让主播们开始重新评估版权的价值。由此看来，疫情的爆发正及时为火热的竞技版权市场降温，加速体育竞技版权市场的理性回归。 .

PP体育表示，从转播商可持续发展的角度来看，终止英超合同可能成为中国赛事版权运营的里程碑。今年以来，PP体育在体育零售、自主产品创新、直播带货、体育与娱乐融合等方面进行了积极探索。它明显摆脱了严重依赖赛事版权的运营模式，转而通过商业闭环打造重塑商业模式。探索更持久、更良性的发展模式，助力整个行业、整个市场的长远发展。

“大家都看到了这几年国内企业在体育版权上的‘冒险’投入，但与此同时，大家都在一个更加现实残酷的环境中反思，理性客观地重新评估赛事版权价格价值体系也在探索体育产业的发展模式和路径。”9月6日，PP体育总裁王东在演讲中表示，其实在疫情爆发之前，全球赛事版权已经开始进入下行周期，英超的版权在本土和海外市场，与上一个周期相比，不升反降，成为体育版权泡沫破灭的标志。将坚定不移地加大体育生态的投入和布局，但也会客观理性地判断版权的实际价值。

王冬表示，疫情加速了体育产业的重塑。如果说2014年被称为体育产业的第一次转型，那么2020年体育产业将迎来第二次转型。