南非世界杯开战在即商业大战也早已如火如荼

南非世界杯在即，商战已如火如荼。 2006年德国世界杯期间，虽然时差比较大，但依然没能阻挡球迷对世界杯的热情，赛事的转播获得了非常高的收视率。 本届世界杯，更多的比赛将在国内黄金时段转播，会引发更多的狂热，对于企业来说，也意味着更多的机会。

在央视2010年金源广告招标中，阿迪达斯、可口可乐、索尼、百威、嘉实多等南非世界杯赞助商获得了2010南非世界杯全天比赛转播权和2010年南非世界杯独家直播特约合同非洲世界杯提前。 同时，中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业也获得了《射手榜》的独家冠名权和全天赛事转播等广告资源。

4月16日，央视推出第二批南非世界杯广告产品，包括赛前、赛中、赛后“现场比赛”广告套餐，“加时广告”和“点球大战广告”。 进行了在线招标。 智联、奔驰、王老吉、红豆、伊利、腾讯、麒麟汽车、海尔等企业获得“比赛广告包”，劲霸男装、美的等获得“加时广告”，以及东风日产荣获“点球大战广告”。 4月中旬，央视还公布了第三批广告产品，包括单项赛事广告、时段播出等围绕赛事的广告项目，销售也已售罄。

衣服

阿迪达斯

本次南非世界杯，阿迪达斯作为赞助商推出了一款名为“Jabulani”的比赛用球，赞助了12支参赛球队，并将在央视比赛转播的最黄金时段用全新的广告与中国球迷见面。

劲霸

世界杯临近，劲霸男装全新打造的广告片正在拍摄中，将于世界杯期间在中央电视台播出，为劲霸男装世界杯期间的销售活动造势。

耐克

虽然不具备官方赞助商的身份，但耐克在世界杯营销赛场上从来不逊色。 从产品到促销再到广告，耐克总能给大家带来惊喜。

德尔惠

2010年，德尔惠将以世界杯为媒体整合传播的核心，以“live my style”的全新品牌理念，倡导积极向上的生活态度，与球迷分享运动的快乐，将品牌推广到实现新的跨越。

特步

近年来，特步集团在体育营销方面的投入越来越大。 作为“中央电视台2009-2010年度体育赛事直播合作伙伴”，特步将借助世界杯这一顶级赛事资源，在今年更上一层楼。

挑选

匹克今年计划新增1000家加盟店，集团第一季度的销售额也实现了15%的增长。 除了赞助篮球项目和推出CCTV-5 NBA赛事外，匹克还将在世界杯赛事中推出。

红豆

红豆品牌以“爱在你身边”为主题，塑造了“爱付出、爱承诺、爱挑战、爱一切挫折与成功”的男人群像。 今年1-2月，红豆形象男装已开店639家，销售额同比增长157%。

九木王

从今年开始的两年时间里，九木王将有意识地进行国际化探索，准备实现以男裤为核心的多元化时尚品牌国际化公司，而与央视、世界杯的合作是其重要组成部分。其品牌推广。

福建正大

2010年以来，正大致力于差异化定位，推动品牌升级。 目前，正大已在央视密集投放广告，打响第一枪。 世界杯期间的亮相，将进一步提升正大的知名度。

361°

凭借独特的创新理念和最大化的资源占有，361°在竞技体育行业取得了长足的发展。 作为2010年亚运会的高级合作伙伴，361°今年的体育营销策略将从世界杯开始，在亚运会达到顶峰。

中山金龙服饰

旗下内衣品牌“健江”结合了中国男性稳重、活力的特点，优雅、时尚、动感。 借助世界杯的体育精神，健江品牌将进一步为消费者所熟知。

饮食

可口可乐

世界杯在即，可口可乐也在稳步推进“南非计划”。 庆祝世博会125周年的“可口可乐馆主题日”和“国家世界杯”将与中央电视台的电视广告相得益彰。

麦当劳

借世界杯契机，麦当劳谋求拓展中国市场：大幅降低加盟费，开展世界杯营销，包括挑选6名中国孩子担任南非世界杯球童，投放广告中央电视台的世界杯。

王老吉

2010年，随着南非世界杯和广州亚运会，王老吉大打体育营销牌。 打造中国“世界级品牌”是王老吉下一步的发展目标。

伊利

一季度，伊利营收70.14亿元，同比增长37%。 同时，“伊利”品牌价值突破205亿元，逼近国际乳业前十。 “世博品牌”和“世界杯营销”成为伊利2010年发展的重要助推器。

蒙牛

嫁给中粮后，蒙牛开始走上更远大的战略举措——打造乳业“全产业链”。 2010年，央视世界杯、申办板块等黄金广告资源是蒙牛战略的重要组成部分。

奇诺罗

喜之郎以儿童食品起家耐克和世界杯的历史，经过十余年的发展，喜之郎逐渐成为休闲食品领域的领军品牌之一。 2010年，喜之郎将继续“优雅”扩张。

红牛

红牛长期广泛涉足各项运动，并借助运动成功树立了独特的品牌形象。 德国世界杯期间，红牛成功登上央视《今日之星》栏目，南非世界杯期间，双方继续携手。

百事可乐

世界杯开赛前，百事公司推出了一支由梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德和非洲本土人组成的足球战地广告，并在央视集中播出，宣告百事的世界杯营销如火如荼。

葡萄酒

百威啤酒

2010年南非世界杯，全球最著名的啤酒品牌百威啤酒和刚刚被收购的哈尔滨啤酒将在央视上用前所未有的广告打响国内啤酒市场。

雪花啤酒

借助日韩世界杯、德国世界杯的成功营销，以及“勇闯天下”坚持不懈的品牌传播，雪花啤酒取得了明显的发展。 今年的南非夏天，雪花继续牵手央视。

青岛啤酒

后奥运时代，如何延续和诠释“激情成就梦想”的品牌理念，树立年轻化、国际化的品牌形象，成为青岛啤酒的传播目标。 2010年世界杯成为不容错过的最佳平台。

燕京啤酒

世界杯尚未开打，啤酒巨头已率先展开扩张战。 燕啤酒去年实现净利润6.3亿元，同比增长36%，跻身国内啤酒企业前三。 2010年燕啤酒销售目标为510万吨。

郎酒集团

白酒企业开始越来越多地涉足体育营销，在娱乐时代寻求与消费者更有效的沟通纽带。 郎酒“飞翔的精神？中国郎”的品牌理念，自然契合运动精神。 尽管中国队无缘南非，但没有人怀疑世界杯的号召力。

家用电器和 IT 技术

索尼

对于大多数中国人来说，世界杯的乐趣只能从电视上获得。 2010年南非世界杯的赞助商索尼也将在世界杯期间趁热打铁，利用央视平台推广最新的电视、数码等产品。

美丽的

自2000年以来，美的以美的“朋友圈”或“即时”专题节目的形式，与中央电视台在一系列重大事件中牢固合作，实现了美的品牌传播的长期传承和积累。

格力

早在2008年，格力中央空调就中标了南非多个世界杯场馆的配套工程。 在营销方面，格力还将在央视世界杯期间投放广告，传播“好空调，格力造”的品牌形象。

联想

2008年北京奥运会的顶级赞助商地位有力地推动了联想国际化的步伐。 联想将继续参与2010年南非世界杯的营销，与中央电视台共同打造“现在出现”栏目。

TCL公司

今年前四个月，TCL液晶电视销量同比增长近40%。 经过五年的国际化探索，TCL终于跨过了生死的界限，迎来了销售收入的首次正增长。

海尔

作为中国最市场化的消费行业，家电价格战无处不在。 2009年，海尔悄然开始谋求从制造型企业向营销服务型企业的转型，2010年是海尔营销服务升级转型的一年。

金莱克电器

金莱克是近年来发展迅速的小家电品牌，在吸尘器领域具有领先优势。 相信通过央视和世界杯平台，金莱克将在全国市场不断取得突破。

腾讯

除了视频内容的比拼，互联网新媒体的世界杯营销对于自主品牌形象的大力传播也必不可少。 相信腾讯网在央视南非世界杯资源上的广告投放，也将为自身带来流量和广告收入的双赢。

淘宝

淘宝在后标版《新闻联播》等央视竞价广告板块的投放取得了丰硕成果，网购的火爆直接带来了淘宝交易额的持续增长。 2010年，双方的合作将延伸至世界杯项目。

智联一品

网络招聘行业市场潜力巨大，未来几年有望保持目前的高速发展态势。 作为智联招聘专为中小企业推出的在线招聘产品耐克和世界杯的历史，智联招聘将在世界杯期间登陆央视，进一步巩固品牌优势。

汽车及相关产品

嘉实多

2009年底，嘉实多与中央电视台签约，成为中央电视台“2010世界杯直播独家特约”广告赞助商。 嘉实多希望通过与央视的合作，借助世界杯这一重大体育赛事，进一步拉近与消费者的距离。

北京现代

作为赞助商，现代汽车于去年年底启动了世界杯营销活动。 5-7月，北京现代还将举办为世界杯量身打造的ix35全国巡展，并在央视投放世界杯广告。

一汽-大众奥迪

一汽-大众奥迪品牌一直是中国豪华车市场的销量领头羊。 2010年北京车展，奥迪拿出了最重要的棋子——A8L，这也是A8L在全球市场的首次亮相。 奥迪始终关注中国消费者的需求，也非常重视与中国第一媒体央视的合作。

麒麟车

麒麟汽车是奇瑞汽车旗下的中高端产品。 瑞奇和伟林已经有了一定的知名度，但还有待提高。 借助央视世界杯资源和影响力越来越大的国际频道，麒麟将向世界展示自己。

奔驰

4月，奔驰在内地共销售奔驰、AMG、Smart、迈巴赫等车型11040辆，首次实现单月销量过万辆。 在品牌战略上，奔驰还将加大央视投入，尤其是在世界杯资源上。

沃尔沃

2009年，吉利全年实现营业收入140.69亿元，比2008年增长228%。收购沃尔沃品牌后，吉利推出了一系列新产品，开始在全国乃至全球市场进行更深层次的布局。

一汽-大众奥迪

一汽-大众奥迪品牌一直是中国豪华车市场的销量领头羊。 2010年北京车展，奥迪拿出了最重要的棋子——A8L，这也是A8L在全球市场的首次亮相。 奥迪始终关注中国消费者的需求，也非常重视与中国第一媒体央视的合作。

比亚迪

比亚迪2009年提前完成全年销量40万辆，同比增长150%。 如此优异的成绩，让比亚迪在2010年更加自信，今年的销售目标定为80万辆，这是一个远大的目标。

东风日产

2009年，东风日产销量突破50万辆，同比增长48.1%。 2010年，新轩逸、2010款奇骏、2010款逍客、NISSAN GT-R的创新上市，将进一步提升东风日产的竞争力。

东风悦达起亚

面对国内汽车市场的巨大潜力，东风悦达起亚也瞄准了市场重点，准备在2010年发力，全新一代擎天柱、第三代狮跑等车型将引入东风悦达起亚于2010年投产。

郑州日产

年初以来，郑州日产累计实现销量超过2.8万辆，同比增长90%。 下半年，日产全新中巴车NV200也将落户郑州日产。

长安汽车

长安汽车在整合中航集团汽车板块后，已成为中国乘用车企业中子品牌最多、业务板块最全的汽车企业。 在自主品牌和合资品牌的带动下，长安汽车的产销量与日俱增。

通讯运营商

中国移动

日韩德世界杯的广告为中国移动的“环球通”等品牌提供了强大的推动力。 针对南非世界杯，中国移动将继续投放央视，提升品牌知名度和美誉度，并借助世界杯的影响力，加强3G等新产品的推广。

中国联通

目前，中国联通已建成全球最大的WCDMA网络，覆盖中国所有地级市，县域覆盖率达到95%。 相信世界杯广告的投放将进一步提升联通3G品牌的市场份额。

中国电信

2009年，中国电信移动用户数达到5609万户，净增2818万户，比上年增长101.0%，其中3G品牌“天翼”功不可没。 2010年，中国电信将继续在移动通信领域快速扩张。

金融保险

签证

就全球广度和深度而言，没有哪家赞助商平台能比得上世界杯，而对于有意在中国市场有所作为的企业来说，也没有哪家能比得上央视。 VISA与央视在南非世界杯广告项目上的合作水到渠成。

中国农业银行

2009年，农行经营业绩大幅提升，存款增长27.7%，中间业务增长44%。 2010年，中国农业银行将继续开创“三农”金融服务新局面，大力拓展城市业务。

北京银行

2009年以来，城市商业银行迎来了异地设立分行的热潮。 总部设在皇城脚下的北京银行，在扩张方面也大有“天地之大，莫非王者之地”之势。 南非世界杯期间，北京银行也将携手央视，借助这一极具影响力的平台，为“走出去”铺路。

上海浦东发展银行

4月18日，浦发银行被《亚洲银行家》评为“2010年中国最具实力银行”。 2007年至2009年，浦发总资产增长77%，收入增长42%，净利润增长140%。 目前，浦发银行已在全国27个省、市、自治区设立了34家分行和570个营业机构，形成了全国性商业银行业务格局。

其他行业

宝洁公司

旗下玉兰油品牌于今年3月推出男士系列，希望在潜力巨大的男士化妆品市场分一杯羹。 南非世界杯广告项目连同旗下吉列剃须刀品牌成为宝洁的战略资源。

敦豪快递

2006年德国世界杯，DHL赞助了中央电视台《比赛快车》栏目，在短时间内迅速提升了品牌知名度。 2010年南非世界杯，DHL将继续与中央电视台合作。

云南白药

云南白药气雾剂等产品的特点与运动高度相关。 同时，世界杯以男性为主、年轻时尚的受众群体也与白药气雾剂的目标消费群相吻合。

小岚产品

2009年7月，冠亚、品尚、欧帝尔三大灯饰企业以“智造小榄，创造品质生活”的形式亮相央视，开创了区域品牌集群广告的先河，取得了很好的传播效果。 小蓝会给南非世界杯带来怎样的创新，让我们拭目以待。