德甲联赛直播360直播视频直播-联赛前五！米爱腾建立体育版权新格局

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正文 | 林森

体育大商业记者

8月20日，随着中国移动咪咕正式宣布获得法甲2021/24赛季独家数字媒体权，新赛季欧洲五大联赛和欧冠的新媒体权已经全部归中国新媒体所有。而当2021/22赛季意甲首轮在8月22日凌晨打响时，也将标志着新赛季五大联赛将全面重燃战火。

Ligue 1 成为最终确定转播平台的五个主要联赛中的最后一个

后疫情时代，各大联赛的版权价格日益回归理性，以爱奇艺体育、中国移动咪咕、腾讯等领先新媒体平台为代表的体育版权格局已经形成。对于广大球迷来说，除了意甲和法甲，至少还有两个或更多的大联盟和欧冠直播平台可供选择，观众可以根据个人喜好选择观看。

米爱腾三足对抗版权新格局初具雏形

2000年，国家广电总局颁布的《关于加强体育赛事电视报道转播管理的通知》规定，当时的中央电视台拥有独家购买重大国际赛事版权的权利。随着中国大陆的奥运会和世界杯，中国体育赛事的版权一度陷入垄断局面德甲联赛直播360直播视频直播，导致国内体育赛事的版权价格被严重低估。

直到2014年，随着46号文出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，要求取消奥运会、亚运会、世界赛等转播权竞争限制杯赛，国内竞争版权市场开始逐步进入市场化发展阶段。.

2018年，121号文发布《关于加快发展体育竞赛演艺业的指导意见》，要求推进“体育赛事制作与转播分离，体育赛事转播收入由赛事主办方或组委会共享”和广电机构，大力支持体育事业发展新媒体平台。这标志着中国奥运会、世界杯等所有国际赛事的版权市场全面开放。

经过多年群雄逐鹿，随着以乐视体育为代表的老一辈玩​​家逐渐淡出历史舞台，以爱奇艺体育、中国移动咪咕、腾讯已经成立。.

多年来，爱奇艺体育持续开发世界顶级足球赛事IP，先后与欧足联、西甲、亚冠、英超等世界顶级赛事组织达成深度合作，形成了丰富的顶级足球版权事件的IP矩阵。. （延伸阅读：获得英超4年独家版权！爱奇艺体育成功接手欧洲杯）除了英超、西甲、欧冠和欧联杯，爱奇艺体育还享有世界杯亚洲榜首12和亚冠联赛版权。

继中国移动咪咕接连拿下意甲和法甲独家数字媒体权后，2018年再次重现PP体育囊括欧洲五大联赛的壮举。此外，作为央视顶级转播合作伙伴，咪咕还享有2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯的版权。

东京奥运会后，腾讯先后获得了欧冠和德甲的版权。除了北京冬奥会、以NBA为代表的北美四大联赛、F1、中超联赛等此前举办过的丰富赛事，还囊括了奥运会四大领域，欧洲、北美和国内的职业体育一举成名。赛事腾讯构建了一个非常稳定的体育版权矩阵，成功的卡在了体育内容的中心。（延伸阅读：奥运凯旋拿下欧冠版权，腾讯继续加码顶级赛事）

除了上述传统流媒体平台，球迷社区APP了解球（延伸阅读：专访陈聪：知球2020夺中超将成大新闻）和新短视频发力抖音（美洲杯）、快手（延伸阅读：快手直播CBA，竖屏玩法借力体育版权CBA+美洲杯的新价值）、虎牙（美洲杯+德甲）也进军体育版权市场德甲联赛直播360直播视频直播，预示着未来国内体育版权市场将呈现百花齐放、百家争鸣的局面。

版权价格回归理性，多方分享是无奈之举

曾几何时，巨大的市场泡沫一度让体育转播权价格不断上涨，永无止境。2019/2022英超在中国大陆和澳门的独家全媒体版权高达7.21亿美元（约49.67亿），德甲和PP体育将分享五- 与PP Sports的年协议2.5亿美元的价格，在2018/2023赛季五个赛季德甲联赛在中国大陆所有媒体的独家版权也达到了2.5亿美元（约16.25 亿）。

随着全球经济进入后疫情时代，蒙眼跑步的时代将一去不复返。随着时间的推移，各大联赛的版权价格逐渐回归理性的事实，也逐渐被所有竞争方和版权转播商所接受。销售期限方面，除西甲与新鹰体育的长约外（延伸阅读：新鹰体育锁定西甲10年长约，牢牢布局未来市场），基本延续国际惯例以三季为版权周期。.

在销售方式上，英超、西甲、意甲、法甲四大联赛延续了传统的独家销售模式，由转播商独家销售，再由其发行。其中，西甲和英超的独家版权分别由心盈体育和心爱体育获得，而意甲和法甲的独家版权则归中国移动咪咕所有。

德甲和欧冠都推出了共享多个平台均价的销售方式。其中，德甲联赛已委托中国体育版权运营和赛事信号制作系统建设商Sports Olympic Power作为代理，将德甲版权统一出售给咪咕、冬秋地、虎牙、腾讯等平台。（延伸阅读：甜糕点！咪咕、虎牙、斗球迪拿下德甲版权）同样，欧冠的版权也由腾讯、爱奇艺体育、PP体育、优酷体育等平台以这种方式共享。

此前，中超联赛也以多平台共享的形式被腾讯、斗球地等平台收购。（延伸阅读：中超揭幕：3万球迷重回天体，6大平台实战）但明眼人都看得出来，这样卖版权是无奈之举，不管德甲、欧冠联赛或中超联赛。一方面，受限于新冠疫情导致的经济下滑，更多的主要是因为之前的版权周期合同临时填报没有成功完成。平稳过渡后，独家+分销模式仍有望回归主流。

球迷可以在付费观看比赛前货比三家

对于广大中国球迷来说，五大联赛在多个平台的同步转播也为观众提供了更多的观赛选择。坦率地说，由于五大联赛的开球时间有很大的重叠，即使是最有经验的铁杆球迷也很难充分考虑到五大联赛。

以英超和德甲为例，他们大部分的并发比赛都集中在北京时间六、周日晚间黄金时段，0:00之后的开球比赛基本屈指可数每轮北京时间午夜。同样，为了提升亚洲球迷的观赛体验，法甲从上赛季开始将每轮至少6场比赛分别移至北京时间19:00、21:00和23:00的黄金时段。这一举动将在本赛季继续。

相比之下，西甲和意甲的开球时间对亚洲观众来说并不是很友好。其中，新赛季西甲每轮仅在北京时间0:00前进行1-2场比赛，而新赛季意甲所有比赛均安排在午夜。如果这样的赛程一直持续到赛季末，势必会导致观众人数的大幅减少。

2013年，鑫盈体育在互联网开启国内体育版权付费模式的过程中，推出了团队“死忠通”（单队成员）产品。此举不仅得到了用户的广泛好评，也引发了主流非足球联赛的跟进。时至今日，花费68元观看38场比赛的超值战队“死忠童”依然被很多老球迷津津乐道，甚至怀念。

它仍处于新赛季的开始阶段。以爱奇艺体育平台为例，英超全季票238元/季、西甲全季238元/季、足球年卡318元/年的价格依然处于低价位。在折扣。

腾讯体育分为体育VIP和体育超级VIP会员。目前的包月订阅价格分别为25元/月和60元/月。两者的区别在于，NBA、德甲等领先赛事是否需要扣减单月有限数量的门票才能观看比赛。随着收视权的增加和平均月费的降低，体育超级VIP的性价比将较上赛季NBA超级会员有较大提升。

咪咕视频分为会员续费和购买通行券两种模式。连续包月会员价格为6元，每月可享8张直通券，首月及次月直通券套餐8元。12元续费，每月送10张通行券。其中，五大联赛的付费比赛可按所需通票数量扣除。

对于广大球迷来说，在“死忠通”的产品再次问世之前，他们可以在货比三家之后，根据自己的需求选择最划算的付费方式来观看比赛。当然，除了价格因素外，解说阵容、画质、流畅度也将成为球迷选择平台观赛的标准。

五大联赛将于本周末全面启动。你会选择哪个平台观看哪个联赛的精彩对决？

注：本文所用图片来自网络

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