史上首个赞助世界杯的中国企业，过得还好吗？

体育产业生态——

足球场上的失望不会阻止中国“进入”世界杯。大批球迷和企业热切期盼世界杯的到来，希望能分一杯羹。

文/葛思文

编辑/尹浩楠

在周二战平之后，从概率的角度来看，中国男足世界杯的希望现在可以忽略不计。不过，国足在场上的失望并不妨碍中国人“走进”世界杯：以前有英利，现在有万达、海信、vivo等很多中国企业，还有现在他们都在关注今年的联合会杯和明年的俄罗斯世界杯。

毕竟，世界杯蛋糕的诱惑是难以抗拒的。今天，距离 2018 年俄罗斯世界杯开幕还有 365 天。

世界杯前后一年，我们为“到达”世界杯做了哪些努力？

一、第一个赞助世界杯的中国公司，你好吗？

2010年南非世界杯让中国球迷认识了鲜为人知的光伏企业中国英利。一旁的巨大​​汉字让他们一夜之间家喻户晓，大家纷纷上网了解这家公司的背景和资料。英利不仅是历史上第一家赞助世界杯的中国企业，而且同时赞助了两届世界杯。当时公司对赞助金额非常保密，但业内猜测每届不低于4.2亿元。在为期一个月的南非世界杯期间，英利股价大涨40%，市值增加5.6亿美元。

数亿美元的赞助费值不值？在世界杯东风的帮助下，第一个吃螃蟹的人赚了很多钱。英利9位数的赞助费似乎是值得的。数据也显示了英利影响力的扩大。英利2011年全球组件销量为1604兆瓦，2013年升至3200兆瓦，增长近一倍。

这也让英利充满信心，继续赞助2014年巴西世界杯。然而，尴尬的是与世界杯接轨，2011年以来，全球光伏产业经历了“寒冬”，英利连续三年巨亏，随后三年累计亏损近80亿元。

即便如此，英利还是决定硬着头皮继续赞助巴西世界杯。一方面，赞助费是在2011年支付的。另一方面，英利希望通过世界杯为未来拓展拉美市场打下坚实的基础。但与此同时，质疑的声音也从未停止。与阿迪达斯、可口可乐等其他世界杯赞助商不同，英利的产品并不直接面向消费者。世界杯的巨额赞助到底有没有效果，还是个问号。

二、世界杯，中国味

作为官方赞助商参加世界杯毕竟是少数。更多的中国企业选择曲线参与：安装空调、修地铁、建场馆……如果你把脑袋弄坏了，你也和世界杯有关系。我希望参与其中。足球狂欢之光。

2002年世界杯，中国国家队历史上首次打进决赛，东道主韩国和日本，引起了前所未有的关注。国内企业自然也没有放过这个机会，在庆功酒、球员保险、赛事沟通等各个方面都对中国队做了足够多的文章。

此后，虽然国足没有参赛资格，但中国企业也渗透进了世界杯。

2006年德国世界杯，义乌为世界杯出口了数百万球迷的头饰、呐喊的旗帜等；在南非世界杯上，官方用球“All ”和加油神器“”都是中国制造的；而在巴西世界杯上，30多家中国企业参与了该场馆的建设：包括三一重工、美的集团等。

随着近年来中国足球市场的整体环境越来越好，中国企业以官方身份参与国际赛事的例子越来越多。 2016年，万达正式成为国际足联的战略合作伙伴，万达集团也成为第一家赞助国际足联的中国企业。它是国际足联的七大赞助商之一。拥有国际足联最高赞助权。

王健林表示，中国政府正在大力推动足球事业的发展，万达集团将以实际行动支持这一举措。通过与国际足联的合作，万达集团将致力于中国和亚洲草根足球的发展，并利用国际足联的资源和经验，寻找可持续、正确的发展方向。

出现在欧洲杯广告中的海信品牌今年更进一步，斥资1亿美元成为俄罗斯世界杯的官方赞助商。

国内知名手机品牌vivo在体验了与NBA亲密接触的甜蜜后，也在足球领域发力。 5月底与世界杯接轨，下两届世界杯签约的消息在北京故宫太庙门前正式宣布。 FIFA还为vivo提供了特定的赞助权，包括特邀摄影师在每场比赛热身前使用vivo手机进行拍摄。 vivo还将推出FIFA世界杯定制手机产品。一时间，中国的力量再次震撼了国际体育舞台。

除了与国际足联的赞助合作，新媒体也急于展开布局世界杯版权的行动。

就在昨天，腾讯体育正式宣布获得国际足联即将在中国大陆举办的俄罗斯联合会杯独家新媒体直播权和视频点播权。印度U17世界杯中国大陆独家新媒体版权。这无疑是腾讯体育提前一年世界杯的行为。

7个顶级FIFA合作伙伴+8个世界杯赞助商中，1/5来自中国

三、运动在拐角处

十几年前，说球迷可以现场观看世界杯是一个神话。成本高，生活陌生，一票难求。过去，中国球迷直接观看比赛是遥不可及的。但如今，从世界杯、欧洲杯到低级别联赛，只有你想不到的，没有体育旅游做不到的。

在欧美成熟的体育国家，有一句名言：“拥有一场赛事，就等于拥有了一台印钞机。”这句话充分证明了体育旅游盈利模式的成功。据外媒报道，在西班牙排名前五的博物馆中，皇马和巴塞罗那的博物馆占据了其中两家。这就是体育给旅游带来的活动。

还有如世界杯、欧冠、奥运会等体育赛事。为了亲眼目睹这一盛事，人们常常亲自去现场观看，同时“以体育之名”在当地进行旅游消费。俄罗斯世界杯是继2002年韩日世界杯之后距离中国大陆最近的一次。届时，极有可能会有庞大的中国球迷群去那里观看明年的世界杯。一家扎根中国多年的体育旅游公司，一定会以此为契机，推出多条俄罗斯观赛线路和行程。

例如，拥有俄罗斯世界杯大中华区官方票务计划独家代理和合作权的Bloom 从票务资源切入体育旅游。消费群体。

一位旅游业人士曾介绍，目前三大旅游板块中，出境游的毛利率最高，达到5%左右。对于体育旅游企业来说，无论是联合会杯、世界杯、欧洲杯、ICC国际冠军杯，甚至是热门的亲子游、青训夏令营，都成为了“必打”的地方.

在中国足球在亚洲12强中挣扎的同时，我司已经成为国际体育舞台上不可忽视的重要力量。但不禁让人感叹，我们的足球什么时候才能像我们的企业一样，尽快与世界接轨？