欧冠小组赛的战队-打造体育营销第一平台

英雄联盟S7（2017全球总决赛）结束1/4决赛，两支LPL战队RNG和WE进入1/4决赛，加盟上海。 “我觉得全球比赛就像电子竞技世界杯一样。”面对观众的欢呼，UZI说道。

“世界杯”是世界上最高荣誉、最高标准、最高竞技水平、最高知名度的足球赛事。而英雄联盟S7作为全球电竞领域的领军赛事，首次来到中国，其火爆程度和话题性极大地颠覆了大家的想象，就像电竞世界杯席卷全场一样中国。

热门：堪比NBA和世界杯

为什么英雄联盟S7能被称为电竞世界杯？最直接的原因是竞争太激烈了。不管你是否关注电竞，这段时间你肯定或多或少会与它“相遇”。看直播的时候突然跳出来的“恭喜WE”，刷朋友圈直接表达心意的“RNG牛逼”。

6场附加赛+4场小组赛的微博浏览量达到5.910.5万，14个比赛日共有40个热词登上热搜榜。小组赛阶段，#英雄联盟S7#每天都在新浪微博话题榜上排名第一。

在微博指数方面，9月22日至10月20日的近一个月时间里，英雄联盟S7的平均值为59859欧冠小组赛的战队，最高值为105373。与其他传统体育赛事相比，NBA平均值是81,405，世界杯平均是18,234。中超平均7906人，欧冠4202人，英超3933人。英雄联盟S7仅次于新赛季开打的NBA。

百度搜索，《英雄联盟S7》相关搜索结果为1140万。 “中超”的相关搜索量为1240万，“欧洲冠军联赛”的相关搜索为1160万，“NBA”的相关搜索为1930万。要知道，“英雄联盟S7”这个关键词仅指今年的赛事，相关搜索量已经突破1000万。

通过各种数据我们可以发现，英雄联盟S7已经超越了大部分体育赛事，与NBA、世界杯等并肩作战。同时，赛事的火爆程度甚至开始超越体育赛事的范畴，辐射成为全国性话题。

氛围：狂热的电竞氛围开始浮现

一提到“世界杯”，场上场下的狂热足球氛围似乎立刻浮现在脑海。在这个S7赛场上，一种从未出现过的狂热电竞氛围开始浮现。

场地几乎满了，很难买到票。即使没有LPL比赛，上座率也达到了90%。当被问到为什么来观赛时，大多数人的回答都会提到来感受一下气氛。那么，究竟什么是 S7 氛围？

“就是全场齐声大喊，特别感慨。”一位为RNG加油的观众告诉记者。

每当一支LPL战队取得领先或获胜时，一些零星的战队名字，随之而来的就是海啸般的呐喊声响彻全场，直击观众的胸膛。即使是最内向的人，也会在这一刻大声表达爱意。

这种气氛，除了兴奋之外，还有一种尊重。当RNG的对手FNC拿下古龙时，全场感叹但还是鼓掌。当FNC被淘汰时，老将欧诚站在舞台中央，全场齐声喊他的名字为他擦眼泪。当 MSF 输给 SKT 时，观众对失败者的呼喊声远远超过了胜利者。这是对敢于像强人一样闪耀的失败者的崇高敬意。

当然，这种气氛不仅限于比赛时的喊叫声，还体现在赛场外的狂欢中。足球世界杯期间，各种标语和球迷服饰也是另类景观，让整个比赛日充满了喜庆的气氛。

在这里，观众融合了新时代的特色。随处可见拿着手机的直播主播，身着二次元服饰的COSER，粉丝们的手上、脸上贴着各队的LOGO。

在球场外的球员合影墙上，球迷们模仿自己喜欢的球员的动作拍照，有的甚至趴在照片上与自己的偶像合影“亲密照”。

各种“谈”的口号和灯光，堪称电竞赛事的特色。如果说足球场一侧的大tifo体现了一个英雄团体的意志。那么这些电竞小口号用年轻人的幽默表达个人情感。 “胖UZI跳起来”、“武汉龙属康迪”的口号让人回味无穷。 21日的比赛现场，甚至还有观众高举“如果RNG不赢，我这辈子都不干”的标语。感谢RNG为他保留下半生的幸福。

兴奋、尊重、轻松和幽默都是 S7 的氛围。让人感动的是，比赛开始后在赛场外，大量观众因为买不到票，决定坐在赛场外用手机观看。为什么没有票就来这里？记者问道。 “在宿舍看直播也是在看，不如过来感受一下气氛，反正流量花不了多少钱。”一位学生观众笑着对记者说。

从下午到晚上，这样的观众不在少数。由于直播与现场的延迟，每当场内有声音，场外这群特殊观众的叫喊声也在十几秒后随之而来。喊声的间隔也是S7不一样的气息。

大气的沉淀是文化。英雄联盟S7之所以被称为电竞世界杯，是因为它已经具备了创造这种电竞文化的能力。

开拓：非竞争核心群体受到激励

每次像世界杯这样的比赛来，都会有很多“伪球迷”，平时可能不看比赛，但世界杯不拉。之所以出现这种现象，正是因为世界杯足球赛已经超越了体育赛事的范畴，成为了一项社会活动。

本次英雄联盟S7与世界杯类似，带动非赛事核心组线上线下观赛。记者在现场发现，由于S7的火爆和朋友们的鼓励，经常有大量平时不看或不看LPL的观众来到现场。

21岁的阿杰因为没买票站在球场外看比赛。从S5开始，他坦言自己很少再打游戏了，也不经常看比赛。这一次，在他家门前的比赛，他只想当场为自己的球队加油。

22岁的小宇和同学从广西来到现场观看比赛。她读书的时候沉迷于英雄联盟，没怎么看比赛。用她的话说，她来到这里，“难得的机会，快来看看比赛，记住你的青春吧。”

18岁的小慧，她来现场看faker，她不会打游戏，因为之前看到faker和粉丝的交流，觉得很可爱我上了faker，后来因为自己的偶像，开始尝试去了解和爱上英雄联盟这个游戏。这一次在S7上，她甚至把不玩游戏也不看游戏的男朋友拉过来了。

我们可以看到，英雄联盟S7正在通过它的热度拉回曾经远离游戏和赛事的观众，同时也在辐射一些从未看过电竞赛事的观众，让他们开始进入体验电竞赛事的魅力。

在足球界，当球迷被问到什么时候开始看足球比赛时，他们经常以世界杯为坐标点，比如1998年的法国世界杯，或者2002年的韩日世界杯。看。世界杯实际上承担了吸引新球迷的任务。由于影响力的泛化，《英雄联盟》S7已经开始从核心赛区延伸，也在践行这样的使命。一场比赛过后，被吸引的“伪观众”就会留下来，成为“铁杆粉丝”。

此外，英雄联盟S7也在普及线下看游戏的习惯。来到现场的观众中，10人中有9人是第一次线下观看电竞比赛。一天的比赛结束后，大部分人都被比赛的气氛和精彩内容所震撼。 “这场比赛值得一看，希望以后在广州能经常看到这样的比赛。” STK与无国界医生的比赛结束后，一名广州当地观众向记者表达了他的愿望。观众尝到甜头后，希望能在家门口看到更多的活动，这无疑为后续的区域化改革提供助力。

英雄联盟S7号称电竞世界杯，不仅是他的赛事有多火爆，气氛有多好，更重要的是对非赛事核心观众的转化和吸纳。线下观看电竞比赛的概念已经掀起一波普及热潮。

影响：在各地刷新公众意识

英雄联盟S7的影响力已经波及到除了线上和竞技场之外的全社会。所到之处，都是一排排的面孔。在武汉的时候，黄鹤楼亮起了象征英雄联盟S7的红蓝灯。抵达广州后欧冠小组赛的战队，被誉为“广州珠江贝壳”的猎德大桥华丽“变身”。晚上，纳什男爵的巨龙盘绕在上面，红蓝交替，为中国队加油。

随后的上海站，地标也正在敲定中。在决赛北京，决赛将在极具象征意义的鸟巢举行。总决赛前一天，英雄联盟主题音乐会也将在水立方举行。四大城市地标与英雄联盟S7的结合，无疑并没有刷新大众对电竞赛事的认知。

广州的公交站牌上不仅有这样的地标建筑，还有英雄联盟S7的主题海报。全国各地的电竞馆、网吧、电影院、高校纷纷组织线下观赛活动。在西安线下观看比赛的同时，C罗、里瓦尔多和克雷斯波也亲临现场。

外国明星来捧场了，国内的当然也不会闲着。曾效力广州恒大的冯潇霆、郜林等国脚纷纷写笑话为LPL球队加油。郭艾伦、王哲林等男篮队员也纷纷表示支持。 “全球总决赛在我们家进行，在球员心中的地位就像世界杯一样。”冯潇霆发微博。

杜蕾斯、滴滴、摩拜、饿了么等众多品牌都参与到了本次活动的火爆营销中，普通民众也通过各种渠道接触到了本次活动。 “我知道，电子竞技比赛现在在年轻人中很受欢迎。”出租车司机随口向记者讲述了S7的情况。

英雄联盟S7，电竞世界杯，两支LPL战队进入四强，更大的热浪仍在酝酿，将重塑中国整个电竞氛围，同时改变整个电竞氛围在中国。电子竞技形象。