欧冠射手榜-梅西丢了金球奖，他的商业帝国还稳固吗？

梅西输了。

8月13日凌晨，金球奖创始人兼组织者“法国足球”公布了2022年金球奖30名候选人名单。令很多人意外的是，连续第16年入选的足球巨星梅西没有入选。

这并不是梅西近期唯一的“失利”。8月12日，欧足联公布了年度最佳球员入围名单，梅西无缘入围。值得注意的是，这是自2010-2011赛季欧足联设立“最佳球员奖”以来，梅西第一次被拒绝。

金球奖对梅西意义重大：作为7次金球奖得主和16次金球奖提名人选，梅西几乎等同于奖项的代言人——他有金球奖人历史上获奖最多，2021年梅西刚刚获得了他的第七个金球奖。

自2008年以来，C罗和梅西几乎垄断了金球奖

但2021年金球奖却在江湖引发争议：因疫情，2020年金球奖将暂停。而率领球队夺得2020年欧冠冠军的莱万多夫斯基，一度被视为“2020年金球奖夺冠热门”。“倒霉，悲剧英雄”让人们对莱万多夫斯基的印象更加深刻，2021年“重新颁发莱万多夫斯基奖”的呼声很高。

而且，在2021年梅西和莱万多夫斯基角逐金球奖的时候，双方的“年度功劳”都是半斤——今年梅西只拿过一次西班牙国王杯，还有一个“三岁”两届美洲杯；而莱万多夫斯基不仅有德甲冠军的加持，还有世俱杯冠军，而莱万多夫斯基是今年的欧洲金靴（进球数一）.

与梅西竞争2021年金球奖的莱万多夫斯基终于加盟巴萨

由于争议，2022年3月，《法国足球》调整了选拔规则。最显着的变化是选拔“基于赛季而非自然年”，“取消了对球员职业生涯和球队表现的考量”，更加关注球员在选拔期间的实际表现。

2022年金球奖考虑的是2021年8月至2022年7月的赛季表现。赛季期间，梅西仅在法甲打进6球，而巴黎也在欧冠1/4决赛中被皇马淘汰。

由于梅西未能夺得金球奖引发舆论争议，与《法国足球》同组的《队报》也在8月13日凌晨做出了解释。《队报》描述了梅西所在的俱乐部和国家队球队本赛季的数据和表现有很大的“空间”，委婉地说梅西在巴黎圣日耳曼的第一个赛季充满了“失望”。

梅西未能获得金球奖的另一个影响是，C罗的位置优势在“金球奖提名”的记录中更为明显。由于8月13日凌晨C罗还在金球奖的名单上，C罗的18项提名刷新了金球奖的历史。

在《队报》的同一篇解释梅西失利的文章中，《队报》还评论了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多上赛季的表现。《队报》直言“我已经连续18年入围金球奖，证明了C罗在足坛的地位。” 上赛季，C罗在竞争激烈的英超联赛中打进18球，在欧冠联赛中打进6球。2021年9月，C罗在世界杯预选赛中凭借倒计时绝杀超越伊朗传奇球星阿里代伊，成为国家队第一射手。

《队报》对C罗的关键角色给予了高度评价，认为“C罗在国家队比赛、欧冠和英超联赛中的发挥和表现，对葡萄牙国家队和曼联俱乐部都起到了决定性的作用。 "

江湖里有罗纳尔多“逆境之王”的梗

一位前足坛媒体人，现为体育训练行业资深人士告诉虎秀，梅西未能获得金球奖，一方面是因为他个人的表现欧冠射手榜，另一方面是对金球奖规则的改写。另一方面是“自救”。.

“今年金球奖一系列变化的本质逻辑是发现新人，让更多新面孔出现在金球奖名单中，因为梅西和C罗几乎垄断了金球奖。自2008年以来（仅2018年金球奖由莫德里奇获得）在某些赛季，双骄的表现并不是绝对的霸主，但两人依然锁定前两名欧冠射手榜，导致失去了吸引力和影响力金球奖。”

随着梅西退出金球奖，两个核心问题是：梅西能否凭借他在 11 月世界杯上的表现在 2023 年金球奖评选中卷土重来？而失去金球奖是否会影响梅西的商业版图。

梅西的主要收入包括三部分：球员工资、奖金、肖像权分享等常规“足球收入”；品牌代言收入；投资收益。

值得注意的是，梅西百货的投资风格中有一个非常有趣的现象，“对房地产的热情”。梅西旗下最关键的房地产品牌是“MiM Hotel Group”。MiM 是“Majestic i Messi”的缩写。

梅西的大部分酒店都位于西班牙。截至 2022 年，MiM Hotel Group 旗下 6 家酒店中有 5 家位于西班牙。一方面，出生在阿根廷的梅西属于“西班牙系”，其背后的核心市场是“西班牙市场”；另一方面，由于梅西在巴塞罗那的崛起和成长，他的酒店项目在他职业生涯的巅峰时期开始。期间，西班牙市场成为“辐射力”最强的地区。

童年的痕迹对梅西的投资理念有着深刻的影响。

梅西出生在阿根廷的罗萨里奥。罗萨里奥是位于阿根廷东部巴拉那河畔的港口城市。这里气候温和，年平均气温17摄氏度左右。早期的罗萨里奥以农业为主，影响了罗萨里奥人的气质——热情、稳重、以地为重、以家庭为重。

阿根廷罗萨里奥的梅西巨像

梅西一家在经营酒店业务时，充满了“罗萨里奥式”，他们喜欢寻找港口或“水边”的旅游城市。比如MiM在西班牙加的斯的酒店，加的斯是一座海滨城市，历史文化名城，主要旅游中心。

一个有趣的细节是，在转会巴黎圣日耳曼之后，梅西和他的团队仍在西班牙投资。例如，加的斯的酒店在 2022 年 1 月左右被 MiM 酒店集团收购。

这里隐藏的一个关键逻辑是：梅西的基本市场是“西班牙市场”。当他转会巴黎圣日耳曼时，他的足球和投资并没有迅速融入“法语市场”。

除了地产，梅西还在2019年左右推出了个人服装品牌“M10”。但这个品牌非常依赖巴萨对梅西的加持。在巴塞罗那，梅西穿10号，在巴黎圣日耳曼，梅西穿30号。眼下，M10系列还没有像一些体育巨星的个人品牌那样成为世界级品牌。

梅西加盟巴黎后失去10号位

“自从梅西成为了历史巨星，输球不会影响他的基本面。但加盟巴黎圣日耳曼后，梅西在场上的统治力有所下降，如果连续几个赛季都没有令人信服的表现，就没有历史可言。”在世界杯取得突破，那么梅西的商业价值可能会发生变化。” 上述业内人士向虎秀分析，11月的世界杯对梅西来说非常关键。

首先，梅西处于职业生涯的“最后1~2个大合同”之中。在巴黎圣日耳曼，由于姆巴佩的存在，梅西不在“球队第一战术核心”之列。这让梅西个人很难“刷”出“单赛季91球”的惊人数据。

回到阿根廷国家队时，梅西依然拥有“第一战术核心位置”。如果他能带领阿根廷实现夺得世界杯的大业，那么梅西的商业价值和历史地位将大大提升。

而其背后的西班牙语市场也将出现更强烈的“梅西消费热”。由于梅西已经进入职业生涯后期，这波“消费热”将对梅西后续IP价值产生至关重要的影响——基于此，各大品牌都会评估梅西未来的商业价值。

其次，梅西百货的很多投资项目以旅游地产为主。受欧洲高温影响，今年西班牙的“降温消费”和“沙滩消费”更加火爆。对于梅西来说，这是一个关键的循环。如果梅西在世界杯期间表现出色，人气和影响力重回巅峰，他在西班牙的酒店项目或将迎来爆发性消费浪潮。

而且，因为世界杯在卡塔尔举行。巴黎圣日耳曼背后的首都也与卡塔尔关系密切，这意味着本届世界杯将成为梅西开拓亚洲市场的关键契机。

去年10月，服装领域有人向虎秀透露，梅西转会巴黎圣日耳曼时，曾造成“球衣供应链紧张”，突然转会导致巴萨部分梅西球衣“积压”。巴黎圣日耳曼的梅西球衣“短缺”。受此影响，面对11月的世界杯，相关品牌会提前做好安排，尤其是针对亚洲市场，会供应更充足的梅西IP产品。

值得注意的是，与詹姆斯、C罗等体育巨星相比，梅西在投资领域颇为关注“新技术”。一些欧洲媒体报道了梅西转会巴黎圣日耳曼时对“区块链”技术的兴趣。2021年，梅西也尝试过NFT系列《梅西宇宙》。

曾经有时尚界人士认为，梅西和C罗的商业变现路径不同。罗纳尔多的时尚属性稍强，在商业合作上有“代言人+模特”的模式。梅西因为比较“内向”的性格，在商业合作上更喜欢“传统代言人”的模式。从M10和CR7这两个品牌在发展上的差异，可以感受到两位巨星的特质差异。

现在，梅西面临的关键问题实际上是岁月。

传奇生涯结束后，梅西在“职业生涯后期”面临着一系列转变和挑战。他在世界各地的球迷都在期待他在绿地上的魔术。梅西背后的团队也明白，梅西此刻的“表现”，正在影响着梅西的地位、整体商业价值，以及退役后的影响力。

但归根结底，还是要回归竞技足球的本质：结果。

同样的事情也发生在罗纳尔多身上。就在金球奖候选名单正式公布前后，C罗因无法参加欧冠而想离队的传闻甚嚣尘上。

对于C罗和他的团队来说，个人IP运营更加精细，2022年也是一个关键的分水岭：如果能在世界杯上实现历史性突破，C罗的商业价值必将实现爆发式增长，获得在足球场上的地位更加稳固。历史地位。

因此，即将结束的双重骄傲时代，正迎来“终极一战”：今年11月的卡塔尔世界杯，这两位足坛巨星将为自己、家人、以及他们背后的球队——为了足球的终极荣誉，而不仅仅是为了足球。