引燃中国足球梦，伊利把关注世界杯“大考”了

2018 年俄罗斯世界杯越来越近了。虽然中国队早早出局，但并没有破坏世界杯在国内球迷心中的神圣地位。人们对世界杯的关注度和热情高涨，也激励着各大品牌抓住这个体育营销的绝佳舞台，大展宏图。

然而，四年一届的世界杯，无异于对企业营销课的最大考验——千家企业进行体育营销，世界杯新闻媒体平台上的报道数不胜数……如果你还以为体育营销就是砸钱买流量，抓住世界杯期间球迷的肾上腺素激增，激怒一波存在，那你就低估了这个“大考”。

在这个关注度越来越稀缺的时代，世界杯的体育营销注定不再只是传统意义上的品牌展示或广告宣传，而是如何与消费者进行情感交流，达到深层的精神刺激，去寻找另一种确保品牌从众多营销机会中脱颖而出的方法。由此，世界杯营销新格局势必开启！

当然，各大品牌最近都开始了自己的尝试，其中不少“反响”都非常好。我们注意到，伊利一开始就有大动作。

点燃中国足球梦，伊利把关注世界杯的个人变成社区

这可能是距离中国最近的世界杯，但不是因为在邻国俄罗斯举办，而是6月1日，伊利启动“能源之家体育场”世界杯小度说，并与“全国青少年校园足球示范班”合作启动仪式上，宣布成为教育部“全国青少年校园足球示范班”官方合作伙伴，并邀请皇马在中国打造充满活力的主场。皇马球星和教练参加线下示范课，开启今年的世界杯营销。

如今，很多人利用世界杯做体育营销，上亿元的赞助头衔也时有发生。但也有一些企业趁机简单展示和曝光，也有一些企业抓住这个难得的机会与消费者进行深入交流，占领消费者心智。

你在世界杯上看不到中国队。粉丝说自己不后悔一定是骗人的。这不仅是亿万球迷的梦想，也是无数热爱足球的少年的梦想。 “梦想”这个词一直是品牌与消费者进行情感交流的绝佳切入点。伊利整合世界一流的足球教育资源，用实际行动支持全国足球青年的绿色梦想，点燃中国足球世界杯的梦想。内心的热情。人们也从关注个人世界杯转向关注中国足球教育界，引起了国人的集体关注，为伊利创造了极好的“主场”势头。

当然，伊利的营销引起了我们的注意，不仅仅是因为世界杯与中国足球相结合的创意起点，而且从传播和营销的角度来看，也有很多亮点。

趁势制造话题，在世界杯前制造一波新闻！

世界杯期间，品牌营销铺天盖地。品牌的营销活动能否广泛传播和曝光是极其重要的。光靠品牌的投入是远远不够的。在社交传播大行其道的当下，关键是要形成热点。无论是热点人物还是热点话题，总之需要形成媒体和公众的高度关注。

在新媒体时代，话题传播尤为重要。一个好的热点话题可以自发地被媒体和公众传播，从而获得巨大的品牌曝光度。

对于足球来说，除了世界杯，最有趣的当然是欧冠、豪门等顶级足球赛事。在刚刚结束的欧冠决赛中，皇马凭借本泽马的精明进球和贝尔的两次霸气射门3-1战胜利物浦。大耳罩创造了前所未有的成就！

伊利邀请空前人气的世界级标杆皇马球星和教练，打造线下示范课，助力中国青少年足球教育。无疑是世界杯前夕最火爆的足球话题。皇马球星和主帅访华，瞬间引来伊利发布会的高度关注。

前皇马球星萨尔加多在活动现场与年轻球员热情互动

同时，每年世界杯期间，人们对中国青少年足球教育的议论也从未停止过，但伊利对青少年足球教育的投入，不同于以往我们看到的一些品牌的小打小闹。金茂哲直接与教育部合作，设立“全国青少年校园足球示范班”，从国家层面出发，关注和重视青少年足球教育。

其实，在此之前，对应于人们的热烈呼声，当前的青少年足球教育极为混乱。荷兰、德国、巴西的各种教练培训、教学书籍、教案和课程满天飞……在一个足球强国，我们会发现俱乐部、教练和家长是青少年足球教育中不可或缺的元素。只有这个铁三角相互认识、相互配合，才能真正为孩子们提供一个健康高效的足球学习环境。

这些恰恰是中国青少年足球教育还欠缺的。伊利与教育部联合开设“全国青少年校园足球示范班”，足以唤起家长对足球教育的重新认识。世界一流的足球教育资源，诚邀皇马俱乐部和教练们参观线下课程。不全是噱头，而是真正从提高青少年足球教育的科学方法开始。青少年足球发展的体育社会活动，可以说对中国青少年足球的教育乃至中国足球的未来都具有重要价值。

相比很多借世界杯做的营销活动，无论是皇马来访的热门话题，还是关注中国足球教育的社会话题，伊利都赢得了很多社交媒体的关注和自我曝光，所以为伊利创造更美好的未来。品牌营销量保驾护航。

趁机进入公益，更关注流量

如今，顶级体育赛事带来的巨大流量，总能激起各大品牌借势营销的心，但不可忽视的是世界杯小度说，真正给我们留下深刻印象的却寥寥无几。一个很重要的原因是，这些都是短暂的摩擦行为，一阵风之后就消失了，很难打动消费者。

除了获得广泛的曝光和关注之外，如何将品牌与世界杯进行深度融合，一直是品牌世界杯营销需要深入思考的话题。谁先抓住了消费者的心，同时又获得了流量，谁才是最终的赢家。

正如我们前面提到的，中国青少年的足球教育已经成为一个不断被讨论的社会话题。伊利依靠这种品牌洞察力，从公益的角度，打造充满活力的主场，让中国青少年拥有更好的足球教育资源，帮助他们提升职业素养，帮助每一个热爱足球的少年实现绿色梦想，所以整个营销活动既不缺亮点，也不缺价值。真正优质的营销，除了创意，更精彩的是将品牌的社会责任感和人文关怀融入营销中，与消费者进行情感交流和互动，从而潜移默化地注入品牌信息，让受众接受品牌的传播。上诉。

伊利集团副总裁王伟为年轻球员赠送活力主场球衣

企业社会责任的履行不是一个简单的捐赠，而是一个系统工程。伊利一直大力支持青少年和青少年健康运动。这一次，趁着世界杯营销的时机，终于落实了。对中国青少年进行更好的足球教育也是如此，大大提升了伊利的品牌知名度和美誉度，最终在众多世界杯营销中形成了独特的品牌形象。

对于世界杯这样规模的赛事，光是蹭热点肯定是不够的。在这个过程中，消费者要真切地感受到品牌的存在，让消费者在思维中将品牌与世界杯、世界杯联系起来。只有这样，才能深入到消费者的心目中，与足球紧紧相连，留下深刻的品牌烙印。

纵观今年世界杯营销打响的一枪，伊利不仅抓住了世界杯的热度，更从公益的角度帮助每一个热爱足球的中国青年实现足球梦想，融入品牌关怀将社会责任融入其中，让营销活动成为一场关于体育的社会活动，充满正能量，怎能不深入人心？

最终，我们期待看到更多像伊利这样的品牌，用实际行动助力中国足球的发展，以世界级的品质滋养中国青年的健康成长，共同培育中国足球的未来，让中国足球登上世界舞台不再是让球迷心碎的奢望，为中国队喝彩的欢呼声也响彻世界杯赛场。

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