他是体操世界里真正的王者，却是中国最王者

30年前，曾经有一人为中国赢得了无数荣耀。他职业生涯获得14个世界冠军，赢得了100多个冠军奖牌。
7年前，2008年北京奥运会，他手举奥运圣火，在万众瞩目的鸟巢国家体育场，这位中国体操项目的传奇点燃了那一届奥运会的主火炬。这或许让人意外，但是由这位获得14个世界冠军和106枚大赛金牌的“体操王子”点燃圣火，当之无愧，他就是李宁。

1963年出生的李宁，6岁开始练习体操。1971年，身高只有164厘米的南海进入广西体操队。1980年，年仅17岁的李宁入选了广西体操队。因其出色的表现入选国家体操队。

经过两年在国家队的磨练，李宁走上了世界大赛的舞台。 1982年第6届世界杯体操比赛，男子个人全部7个项目中，只有双杠获得季军，其他项目均获得冠军。 李宁也成为世界体操史上唯一取得如此惊人成绩的运动员。

1984年洛杉矶奥运会，李宁作为中国队的领军人物，获得了自由体操、鞍马和吊环的金牌。 同时，他在各项赛事中获得3金2银1铜。 这6枚奖牌几乎占了当时中国代表团奖牌总数的1/5。

《奥运荣耀李宁特辑》

职业生涯荣誉满满的李宁，如同王子一般受到万千人的仰慕。 他的成就不仅前所未有，而且几乎是史无前例的。 他是真正的体操之王。

不仅如此，他还是商界的巨擘。 1988年，李宁26岁，运动员该退役的年龄。 那一年，中国体操供不应求，李宁临危受命，英雄迟暮。 李宁只获得体操队第四名和自由体操第五名，不久就退役了。

体操王子下线 商人李宁上线

✔ 1989年，李宁退休，加入健力宝，创立李宁品牌。

✔ 1990年，赞助中国代表团参加亚运会。

✔ 1991年北京奥运会取消的三枚金牌，健力宝投资1600万元，李宁开始自主经营“李宁牌”体育用品。

✔ 1995年北京奥运会取消的三枚金牌，李宁集团成立，正式脱离健力宝。

✔ 2004年雅典奥运会，法国体操队、捷克体操队和西班牙篮球队的选手均身着“李宁”运动服。

2008年，北京奥运会主火炬点燃

奥运史上最成功的免费广告

90年代，李宁发现了几乎没有竞争对手的体育用品领域。 随着中国消费者对体育用品的巨大需求，国际大牌阿迪达斯、耐克纷纷进入中国抢占市场。

2002年，李宁公司确立了新的品牌定位：

李宁，一切皆有可能。

2004年，李宁公司在香港主板市场成功上市。

2008年北京奥运会，李宁的“飞天点火”，李宁公司也一飞冲天。

《华尔街日报》评价李宁的“飞上天”：

“奥运史上最成功的免费广告”。

• 2008年，奥运年业绩飙升超过50%。

• 2009年，李宁销售额达到83.87亿，超越阿迪达斯成为中国市场第二大运动品牌。

充气！ 疯狂扩张！

连续三年亏损31亿，李宁又出山了

✔ 2008年，李宁门店数量为5000家

✔ 2011年门店数量突破8000家。

他们计划在 2013 年将门店数量增加到 10,000 家。

全世界的运动品牌都停滞不前。 红利期过后，扩张后的李宁公司继续亏损！

李宁公司2012年亏损20亿，连续3年累计亏损31亿！

李宁不得不重出江湖，三年后扭亏为盈。