中国品牌在世界杯20个赞助商中占去了三分之一

在世界杯20个赞助商中，中国品牌占三分之一。

✎文｜王金城

四海战无静处，人枉费仕途盼烽烟。

世界杯战火纷飞，国家队争胜蒙牛2022年世界杯赞助费用，品牌赞助商也在斗智斗勇。 在没有中国男足的俄罗斯，万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪等中国品牌，VR科技公司点钓一景、地拍的7路军高调入场，占三分之一20个赞助商。 自世界杯开赛以来，这支实力最强的赞助球队就在世界范围内大放异彩。

vivo品牌名字出现在2018世界杯

这背后是经济实力的较量，也是新零售引发的格局。

英利为中国企业敲开世界杯大门

自1930年第一届世界杯以来，中国几乎一直扮演着旁观者的角色，无论是足球还是其他。 2002年之前，世界杯参赛队伍中没有中国队，此后再未出现。 至于足球以外的世界杯赞助，中国企业比国足还要难。

是英利打开了中国企业进军世界杯的大门。

2010年，“中国英利”大字首次出现在南非世界杯的广告牌上。 在球场英文字母的映衬下，这些汉字格外醒目，让当时观赛的中国球迷兴奋不已。

英利还在官网首页贴上了“两家足球世界杯赞助商”的字样

自从能看世界杯转播，中国球迷已经习惯了球场上的英文字母广告。 第一次看到亲切的中文文字广告，人群沸腾，“中国品牌走出去”的欢呼声响起。

事实上，在正式亮相世界杯之前，英利在2006年就悄悄参加过世界杯。 当时，凯泽斯劳滕体育场的太阳能屋顶使用了英利的全套太阳能电池产品。

作为中国光伏行业的龙头企业，英利赞助世界杯是对中国经济和文化的积极展示。 那届世界杯，“英利”的名字传遍了全世界，带来了巨大的品牌效应。 据英利2010年财报，世界杯之后，其全球市场份额从3%上升到10%。

初试成功，2014年，英利再次赞助巴西世界杯。 然而遗憾的是，在成功吸引全球目光之后，这家连续两届赞助世界杯的企业却因经营不善和国家光伏政策调整而濒临倒闭。 短短几年时间，它几乎消失在人们的视野中。

但无论如何，英利为中国企业赞助顶级体育赛事运营品牌打开了大门。 这是一个里程碑式的飞跃。

首次与美国赞助商“平起平坐”

在英利赞助世界杯的年代，顶级体育赛事的营销和运营基本被国外品牌占据。 中国企业普遍缺乏这样的经验和经济实力，英利只能连续两届世界杯“单打独斗”。

然而，最近十年，中国正式进入了经济快速转型发展的阶段。 自2008年北京奥运会以来，中国企业开始尝试此类品牌运营。 它逐渐出现在NBA、世界网球公开赛、亚洲杯等顶级体育赛事中，也打破了国际赛事必须使用英文标识的惯例。

以中国最大的两家牛奶公司蒙牛和伊利为例。 近年来，两家公司在体育赞助营销上投入了大量资金：

伊利签约网球大满贯女单冠军李娜，成为2008年北京奥运会赞助商后，又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳品合作伙伴。

而蒙牛成为了NBA中国的官方营销合作伙伴，现在更成为了世界杯的官方赞助商。 梅西代言的蒙牛广告也广为流传，因为在阿根廷战平冰岛后，改为“我是梅西，我现在慌了”。

随着中国经济实力的提升，中国企业参与顶级赛事的力度越来越大，包括在数量上和文化上的输出。

本届世界杯，中国赞助商从2014年的1家增加到7家，涵盖了3个级别的赞助。 在国际足联顶级赞助商和世界杯官方赞助商中，中国的万达、蒙牛、海信、vivo四家企业与美国的维萨、可口可乐、麦当劳、百威并列成为最强的赞助联盟。

在广告牌上展示品牌标志时蒙牛2022年世界杯赞助费用，几家中国赞助商效仿英利的做法，在世界杯的广告牌上使用汉字。

例如，万达最初为王健林设计了多份公司报纸，但都没有一个汉字“万达”，理由是要与国际接轨。 王健林坚持用中文，“学了就懂了，我们要让世界杯充满中国符号，这也是一种中国文化自信，也是中国文化最好的输出。” “ 于是，就有了观众在比赛现场看到的醒目的汉字“旺达”。

值得一提的是，2016年3月，万达与国际足联签约，成为国际足联至2030年的最高级别赞助商，涵盖4届世界杯。 能够与VISA、可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、卡特尔航空等世界知名国际品牌并列，足见国际足联对其实力和品牌的认可。 此外，vivo还成为了2018年和2022年世界杯的官方赞助商。

为什么中国企业

愿意在广告上花费 8.35 亿美元？

据了解，本届世界杯各大品牌投入的广告费用总额为24亿美元，而中国企业的支出则高达8.35亿美元，为各国之最，远超4亿美元。美国的美元和东道主俄罗斯的6400万美元。 美元。

国际足联将赞助商分为三个等级。 第一级是国际足联全球合作伙伴。 万达就属于这个级别。 据了解，这一级别的赞助费用约为1.5亿美元； 第二层赞助商是世界杯赞助商，蒙牛、vivo、海信属于这一层。 以2014年世界杯为例，平均每家企业的赞助费约为7000万美元； 第三层是世界杯的区域赞助商，雅迪、点点一经、地派都在亚洲。 赞助商，赞助费超过千万美元。

作为赞助商，如此巨大的投入一方面有经济实力支撑，另一方面体育营销成为快速提升企业品牌全球知名度的捷径。

世界上有这样的经验，每投入2000万美元的广告费用，就可以使公司的品牌知名度提高1%。 而利用世界杯等大型体育赛事的营销，同样的投入可以达到10倍的效果。

另有调查数据显示，超过70%的人愿意支持世界杯的赞助品牌； 约60%的人认为赞助世界杯的品牌有影响力； 超过一半的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

世界经济格局发生了变化。 中国已成为世界第二大经济体，在世界经济发展中发挥着越来越重要的作用。 中国企业也会频频出现在世界杯等“战场”上。