nba名人堂名单-nba全明星名人赛-中国球星跨界参与，体育营销互动频繁，NBA全明星周末亮相

2018年NBA全明星赛于2月17日至19日在中国传统节日春节期间在洛杉矶斯台普斯球馆举行。在赛事推广方面，吴亦凡、王大陆、陈冠希、刘禹锡等名人都邀请了本次NBA全明星赛，有众多中国球星面孔和NBA全明星名人赛，掀起了一场耀眼的跨界中国的营销旋风。中国市场。

回顾2018年的NBA全明星赛，可以说是非常精彩。有四项新政策：

1、全明星投票首轮双数天，激发球迷投票；

2、取消东西方对抗，换上队长，选择东西方全明星混搭；

3、全明星混入两支队伍，每支代表洛杉矶的两个非营利组织；

4、全明星赛获胜者的奖金已从之前的 50,000 美元增加到 100,000 美元，而失败者的奖金将保持在 2.50,000 美元。

这是洛杉矶第六次举办全明星赛，二级市场全明星门票均价高达1888美元，打破历史纪录。去年在新奥尔良举行的全明星赛，平均票价为 590 美元，今年翻了三倍。根据当地组织者的说法，为期三天的 NBA 全明星赛可能会花费洛杉矶 1. 16 亿美元。

吴亦凡三度亮相美国大师赛，NBA打出一记非同凡响

继2016年和2017年之后，吴亦凡第三次参加美国大师赛。他成为历史上第一位连续三年参加NBA大师赛的中国球星。吴亦凡得到2分7篮板1助攻。在2月17日的全明星新秀挑战赛中，世联以155-124击败美国队。这场新秀赛汇聚了当今NBA最优秀的年轻球员，包括恩比德、本西蒙斯、马尔卡宁、贾马尔穆雷、塔图姆、多诺万米切尔、英格拉姆和库兹马等有前途的球星。

2 月 19 日nba名人堂名单，NBA 全明星赛开始。詹姆斯队在最后一节落后多达两位数。依靠欧文、詹姆斯、杜兰特和威斯布鲁克的出色表现，他们在最后时刻反超3分。库里队在最后的进攻中找不到三分球，詹姆斯队最终以148-145获胜。勒布朗詹姆斯第三次被评为全明星赛 MVP。

2018 年 NBA 全明星阵容大调整引起了足够的关注，也勾起了球迷的胃口。让球迷对全明星赛保持兴趣是 NBA 对全明星赛进行持续变革的目标。

在以148-145击败库里后，他得到29分10篮板8助攻，在比赛前5秒取得关键领先。进球的詹姆斯获得了 2018 年洛杉矶全明星赛 MVP 奖杯——成为全明星赛重组后的第一位 MVP。

从国内市场带来的效果来看，仅吴亦凡全明星话题的阅读量就达到了1.5亿。

NBA官方邀请名人榜，洛杉矶华人明星

在NBA全明星赛期间，按照传统惯例，NBA正式邀请世界各地的名人出席全明星周末的活动，扩大影响力。同时，明星“发声”也是一种聪明的方式。根据官方2018 NBA全明星周末（NBA All-Star 2018 International Celebrity-Influencer）受邀名人名单，陈冠希、王大陆、吴建豪、方力申、高以翔和著名体育主持人刘禹锡受邀参加在NBA全明星名人赛中。 一些海外球星如法国足球巨星亨利也上榜。

寻求明星帮助是北美主要体育联盟的一种常见做法和体育营销工具。原因其实很简单，就是利用大众的同理心效应进行营销。所谓移情效应nba名人堂名单，就是大众会对自己喜欢的人或事产生特定的情感，从而对与自己相关的人和事产生好感，也就是常说的爱宅无物。

从这次的官方邀请名单来看，王大陆和陈冠希主要是与篮球息息相关的流量明星。想必NBA官方也观察到了流量明星带来的巨大体量和粉丝影响力。

刘禹锡以体育主持人出身，拥有大量粉丝和粉丝。之后涉足中国体育经纪、体育+娱乐、NBA等跨界营销领域。发展趋势高度一致。最近几年。正是因为刘禹锡在体育市场和跨界突破营销方面的号召力，才让他兼具粉丝营销和娱乐营销能力。

从球迷参与到营销，这场NBA全明星赛由官方邀请的中国面孔精心策划。众所周知，在中国市场庞大的球迷数量背后，是难以想象的消费能力和沟通能力，这是NBA获得巨额商业利润的基石。因此，在中国市场的营销和开发上，NBA一直不遗余力，从不敢懈怠。

NBA全明星赛为球迷赢得市场，中国元素掀起品牌营销风潮

一年一度的NBA全明星赛刚刚过年。当年，NBA在制定全明星赛程时并没有考虑到中国传统节日；如今，随着中国牢牢占据NBA最大的海外市场，这种巧合无疑成为了NBA的加分项。在这场全明星赛中，中国元素随处可见。

无论是春节短片还是礼服，中国元素都体现的淋漓尽致。欧文、戴维斯等球星用带有浓重美国口音的中文迎接新年，部分球员直接用中文打招呼。 “不仅如此，费城 76 人队球星乔尔·恩比德用毛笔书写汉字，并在斯台普斯球场旁边的一家餐厅愉快地教中国厨师包饺子。

近年来，来自中国传统文化的流行中国名人也成为NBA在中国的重要营销工具。这种营销方式看似有些陈词滥调，但这种脚踏实地的营销方式却拉开了与电视观众的距离。而NBA球星的蹩脚中文，包饺子、写汉字的搞笑场面，刚刚成为最好的营销手段。

作为当今最商业化的比赛之一，NBA 在营销方面堪称典范。在为期三天的全明星周末活动中，向来自世界各地的明星和嘉宾进行品牌宣传无疑是最直接、最有效的手段。 2016-2017年全明星扣篮大赛中，虽然戈登“尴尬”出局，但无人机还是得到了足够的关注。事实上，这是赞助商英特尔的商业推广。在全明星周末期间放置了不止一种此类产品。

本次全明星赛，包括 American Express、Nike、Under Armour、Tissot、Spalding、JORDAN、Verizon、Kia、Rakuten、Gatorade、EA SPORT、JBL、Jack Daniels 等世界知名品牌的赞助品牌和公司、国营农场、思科等。

和球衣一样，右胸表现出对 JORDAN 的兴趣。这是JORDAN BRAND对耐克的承诺，同时JORDAN和NBA正式邀请球星参加一系列线下体验活动，也是深度参与体育跨界营销的新尝试。

联赛改革成效显着，而这仅仅是个开始。 NBA官方和球员工会还在研究下一步的改革措施和各种新的跨界营销方式。 2019夏洛特全明星赛将更加精彩。

文本|李奇

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