名人赛 nba-NBA圣诞大作战盘点，比赛不止是明星脚下的战靴

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圣诞节绝对是每年中外篮球迷最重要的日子之一。

当然不仅仅是因为圣诞节这个色彩浓烈的西方节日，而是因为一年一度的NBA圣诞大战又要来了！

从 1947 年开始，NBA 圣诞大战是 NBA 赛季最花哨、最有趣的比赛日之一，而今年的 NBA 圣诞大战也相当精彩：

圣诞节对美国人来说是一年中最重要的节日，全家都在过节，所以圣诞节的比赛也是很多球迷可以和家人朋友一起享受的比赛。从战争年代到现在，最耀眼的明星都出现在了圣诞节。这场跨越了NBA球迷和普通大众的间隔的比赛，对于联盟本身和赞助商来说，可以说是NBA常规赛中最有价值的一天。

早在 2015 年，尼尔森数据显示，美国有超过 2800 万观众观看了 NBA 圣诞节，

全球有200多个国家和地区的媒体进行了转播。

今年，据美媒统计，收视率最高的湖人-勇士比赛收视率6.5，创下圣诞大战黄金赛季收视纪录；五场比赛的总收视率为18.7，这是自ESPN和ABC播出Christmas Fight（2002）以来的新纪录。

事实上，NBA 本身的价值越来越被品牌所看到。同样来自 Nielsen (US) 2018 年的数据显示：

85% 的 NBA 球迷表示他们可能会考虑赞助这项运动的品牌；

76% 的人表示他们忠于赞助他们所从事的运动的品牌。 ;

61% 的 NBA 球迷表示，他们通过在观看比赛时注意到赞助品牌来“参与”。而这种“参与”会引发一系列行为，包括购买品牌、查看其官网以及在社交媒体上关注该品牌。

因此，品牌争先恐后地在 NBA 圣诞大战中分一杯羹也就不足为奇了。

去年，为了在圣诞节获得足够的关注，NBA 的主要赞助商已经筋疲力尽：

汽车赞助商起亚汽车在整个赛季期间继续在社交网络 Twitter 和 Instagram 上扩大其“Who Ya Got”活动，通过圣诞节预测和在线抽奖活动引起轰动。球迷们可以选择他们认为将成为五场圣诞节比赛的获胜者，并有机会赢得各种奖品：球衣、比赛门票和 NBA 2K18 比赛的副本！

美国汽车保险公司 State Farm 在 2017 年圣诞节推出了一个新的电视广告，其中克里斯保罗和哈登在车内聊天；

作为 NBA 历史上第一个官方计时器合作伙伴，瑞士手表品牌天梭继续推出“时间的礼物”计划。品牌借助明星球队的力量，为NBA球队推出了一系列特别腕表，使这些球队成为整个美国市场品牌社区中的“社区英雄”，消费者佩戴天梭表所对应的NBA球队将展现他们的支持，他们也将有机会赢得圣诞比赛的门票；

在社交媒体上，他们也不甘示弱，通过品牌和战队官方社交账号发布的惊喜视频，为圣诞大战进行了最精彩的预热。

而在今年NBA圣诞大战的舞台上，首当其冲的将是球员们的战靴：恩比德的Under Armour HOVR Havoc“The Process”，安踏为隆多、汤普森和海沃德格林的红色战靴，杜兰特的Nike KD 11“Scrooge McDuck”……各种眼花缭乱，眼花缭乱。

但取而代之的是，接管了 NBA 官方装备的耐克今年并未发布圣诞比赛的特别版球衣。

你更喜欢哪一对？

除了穿在身上和脚上的，赞助商的TVC自然也不甘示弱。

百威啤酒一直热衷于惊喜胜利，推出了一个电视广告“与 NBA 精灵一起装饰货架”，以在圣诞大战期间继续其“明智、负责任的饮酒”营销活动。

湖人前锋凯尔库兹马和尼克斯后卫小蒂姆哈达威和雷霆中锋史蒂文亚当斯出现在这个看似荒谬的广告中。

三个身材魁梧的玩家是芭比金刚，在货架上扮演超级仙女，敦促人们在圣诞节期间适度饮酒。该广告在雷霆队与火箭队和湖人队与勇士队的圣诞节比赛期间播出。

谁还不是小仙女呢？

除了电视转播和现场广告牌转播权外，车险公司State Farm今年推出了一款以Chris Paul为主角的TVC-Deer（麋鹿），符合圣诞气质名人赛 nba，但这也是一样和去年一样。只是不像圣诞老人的坐骑那么友好。

克里斯·保罗在这则广告中遇到了一个新的克星——一头小鹿一怒之下撞毁了他的汽车和他的家，然后逃跑了，迫切需要 State Farm 来拯救他那可怜的汽车。

而前段时间受伤并没有参加圣诞大战的克里斯-保罗，可能确实需要一些时间来恢复和保住自己的身体。

除了 TVC，KIA 还延续去年的抽奖活动，让粉丝通过预测获胜球队和关键比赛来赢取门票。

撇开美国不谈，中国的NBA球迷数量当然不容小觑。许多NBA球迷应该还记得，2015年，在骑士队和勇士队的圣诞大战期间，魅族赞助了腾讯体育的三分时刻。全场比赛，每支球队均投中三分，战平MX5。左下角出现魅族广告。

今年NBA中国除了送球鞋和礼物外，由于时差和中国人把平安夜作为年轻人的娱乐节日的习惯，与众多品牌一起推出了平安夜线下活动；

而腾讯体育等直播平台也在不遗余力地为战火造势，吸引更多流量。为此，他们甚至找到了一个不熟悉运动却善于吐槽的池子（来自《吐槽大会》）。微博上的话题#赤子评论NBA#短短几天的热度就达到了近4000万，但是热度是有的，不过据说已经召唤虎扑网友吐槽了……

娱乐跨界运动成为当今新趋势，从优酷的《这！是篮球》，到张导、李晓鹏、邹市明集体“吐槽大会”，再到腾讯超级企鹅篮球名人赛似乎将娱乐融入体育节目比将体育融入娱乐节目更复杂。说到底还是体育赛事本身的专业门槛要求。

如何把握尺度，让体育观众接受适度的娱乐，品牌如何在其中发挥，或许还值得一时探索。

在微信、微博等社交平台上，与NBA或腾讯体育合作过的品牌方自然也不甘示弱，举办了有奖问答活动，希望借助NBA圣诞大战吸引年轻用户的关注互动。

总的来说，由于NBA赛事的热点集中，关注度非常高，而且是圣诞节，这个属于美国家庭团聚的日子，大部分球迷和观众仍然关注赛事本身。 因此，赞助商会更加关注与比赛或明星选手密切相关的事情，比如广告、直播和直播平台曝光、猜球和抽奖等。他们也更喜欢在TVC上争夺创意和创意，或者是借助热点在社交网络上造势。

这种跟随热点的社交互动，通过年轻网民中奖的心理，在直播平台上曝光，可能在这个时间点给品牌一定的曝光度和关注度。

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但是在热点过去之后，如何留住用户，转化用户名人赛 nba，如何更好地激活用户，而不是昙花一现，是一个值得后面思考的问题。市场营销中品牌研究的方向。

NBA的商业价值并不在于联赛本身，因为NBA联赛只是一个名词和一个代号。而球员、球队、激情……这些充满人类传奇色彩的内容才是真正的商业价值，因为这些更贴近我们每一个人。