门需要向传统电视广告金主们学习吗？

世界杯如火如荼。由于世界杯在距离中国较近的俄罗斯举行，每天第一场比赛的开球时间是北京时间晚上8点，这使得世界杯比赛成为中国沃土上最火爆的赛事。在这个炎热的夏天。黄金时间，亿万中国球迷不用熬夜观看比赛。

然而，在观看比赛之前，球迷们不得不忍受广告的折磨和“破坏”。当然，重量级赛事在比赛开始前播放广告早已成为惯例。毕竟央视不是慈善机构，更何况这样的赚钱机会才四年。一次。只是今年的广告有点特别。

有喜悦。比如，由于阿根廷队前两场小组赛的惨败，蒙牛广告中梅西躺在草皮上的镜头成为了球迷吐槽的好素材，甚至在朋友圈引发了一场P图争夺战。时间。它为表情大师提供了一个展示才华的舞台。

有的还算满意。比如在Find X发布之前，OPPO就邀请了当今最炙手可热的足球巨星内马尔拍摄发布会预告片，利用话题人物和焦点事件抢占热点。

当然，也有粉丝觉得“不合适”世界杯烂广告，甚至直言要卸载这些应用。

褪黑素学徒 - 马蜂窝

世界杯开赛前，媒体已经梳理了赞助世界杯的中国企业阵容，其中包括万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、贵电易晶、帝派等7家中国企业，其中科技企业占据了3家公司，但赞助费显然是普通公司无法承受的，所以电视广告成了另一个不错的选择。

科技公司仍然是世界杯期间电视广告的主要参与者。据不完全统计，OPPO、vivo、优信二手车、拼多多、58同城、小米、老板智品、马蜂窝、知乎等科技互联网公司均有广告投放。

只有汽车行业才有机会拿下这么大的阵容，但作为近几年电视广告的新人，除了花钱，中国科技公司还有很多可以向传统电视广告赞助商学习的地方。

要学习的最重要的事情之一是考虑观众的看法。对于电视台来说，投资的是“大叔”。但是，对于企业来说，投入的资金是否能够吸引观众的注意力，让他们打动自己的品牌，甚至产生好感，最终将好感的观众转化为用户，投入的钱并没有浪费。

但是，一些互联网公司不知道是有意还是无意的打动了观众。虽然他们确实给观众留下了“深刻”的印象，但却是负面的。他们不仅没有好印象，而且顿时厌恶起来。

如果说褪黑素的广告开启了一种洗脑广告的新模式，那么马蜂窝就是这种广告模式的网络徒弟，智品老板将其演绎到了极致。

马蜂窝广告截图

马蜂窝的广告借用了《西游记》中唐僧的唠叨模式，重复了三遍“旅行前”和“为什么要先去马蜂窝”。

这种刻意留下悬念的方式，可能会让那些“强迫症”患者和追求完美的人不开心，所以解决的办法就是赶紧去看看下一个马蜂窝看看会发生什么。

对于那些冷漠的观众来说，马蜂窝的广告基本给他们留下了基本的印象，以后可能会在出行前先试用一下这款产品。

为了缓解广告词的枯燥重复，马蜂窝的广告一是借用了影视中的经典形象，消除了突兀感，二是在影片的最后，用可爱稚气的声音朗读了“ ,嗡嗡声……”再次加深了观众的视线。对其品牌的记忆也部分消除了观众观看这则广告的不适和烦躁，利用人们对可爱事物“不抗拒”的心理，迅速平复了心中酝酿的厌恶情绪。可以说，马蜂窝的广告良莠不齐，至少在一定程度上照顾到了观众的感受。

解构Boss直聘的“灾难大片”

老板直聘广告截图

Boss直聘的广告就粗多了，夸张的表演，直白直白的员工诉求，鸡血般的兴奋……可以说是践踏了人类的审美，精神上强行打开颅骨进行植入。毫不夸张地说，它是一部“史诗级的广告灾难片”。

因为是世界杯期间的广告，老板志频在广告的创意上花了不少心思。为了契合世界杯的氛围，广告模拟了球迷观看比赛的情景，采用了站着密密麻麻的人群，旗帜、横幅、标语以及广告中的“演员”都装扮成白领，几乎所有广告中的广告都以咆哮的形式表达：“找工作！直接跟老板说！找工作。去！BOSS直接雇佣！升职！加薪！升职！加薪！升职！升职！”加薪！找工作！直接！找老板说话！找工作！去！BOSS直接就业！”。

老板直聘广告截图

不得不承认，老板直拼的广告语简单直接地罗列了它的核心特色，而广告也是在试图取悦粉丝，试图让粉丝感到亲切，拉近与粉丝的距离。由于偌大的体育场内喧闹的喧嚣，如果要让场上的球员感受到球迷的欢呼和欢呼，口号就必须简洁、有力、好记。

中国球迷用得最多的就是“XXX，加油！”，或者在场上同时喊出球员的名字来表示鼓励。老板直拼的广告语基本上是直接套用了这种叫喊助威的模式，比如“升职！加薪！” 很像“XXX！加油！” 整个广告充满了兴奋。还有诸如“找工作！直接和你的老板谈谈！”之类的东西。也是老板直拼一直强调的产品特色。

从这个角度来看，Boss直接雇佣的广告是没有问题的。要传达给观众的信息已经传达和传达得非常好。

问题是在这样的时间出现这样的广告是否合适，并以如此激烈的方式宣传自己的产品功能。

人们经常参加文体活动，放松身心，暂时从繁忙的工作和平凡的生活中解脱出来。无论是在现场，还是坐在电视机前，都没有本质区别。

而Boss的直聘广告则试图把观众拉回到他们暂时想离开的世界，甚至提醒你工资低、没有升职等等。整个人顿时变得很不好，说不定连看球的心情都没有了。

老板直聘广告截图

二是文化。儒家文化对中国人的影响是根深蒂固的。低调、谦虚、不张扬世界杯烂广告，都不同程度地体现在中国人的性格中。

即使是在真实的求职场景中，中国人也以谈薪水为耻。虽然世界上不爱钱的人很少，但赤裸裸地谈钱，让中国人骨子里觉得粗俗。这也是为什么很多观众在朋友圈或微博上吐槽老板直接聘用的“低级”和“低俗”广告。

从本质上讲，是因为它所宣扬的与中国人所崇尚的文化之间的冲突，而这种冲突直接导致了大多数人的不适。再加上广告中热情高涨的口号，夹杂着厌恶，很容易让人焦虑。

最要命的是“我正要看球，你跟我说工作？？！” 同样的广告在错误的时间投放给了错误的受众。这是一场比广告本身更灾难的灾难。

短期利益不等于长期商​​业价值

不过也很容易理解，2017年因自身平台漏洞深陷“大学生李文星之死”漩涡的网络招聘菜鸟老板志鹏急需品牌形象升级。广告是一种快速有效的方式。恰逢世界杯之年。在世界杯的巨大关注下，只要有钱，就能在短时间内获得广泛的人气。

就人气的提升而言，无论好坏，老板直拼的广告效果都远超其投入。然而，这种方法是以引起人们反感而自毁品牌形象为代价的。

目前，微博上对Boss直聘的搜索几乎都是否定的。就连一位名叫@向光道的微博用户也做出了极端的誓言，“如果你以后丢了工作，你会死于贫困和饥饿，永远不会使用老板直接雇佣。”

而网友们用“垃圾”、“低”、“恶心”、“想砸电视”、“烦人”等字眼来评论Boss直销广告。同样真实的是，广告能让观众如此愤怒是很少见的。

但不可掩饰的事实是，老板直拼这样一个颇具争议的广告确实引起了人们的关注，并在多家厂商中“脱颖而出”，数据证明：

Boss直接使用百度指数（左）和微信指数（右）

从微信指数和百度搜索指数来看，老板智品的微信指数和百度搜索指数自6月14日以来均出现剧烈拉伸，带来的关注度变化显而易见。

但是，由于无法获取内部数据，无法确切知道老大直拼的广告在多大程度上带动了其应用程序的下载。与老板直拼品牌形象带来的商业价值相比，这个广受用户吐槽的广告是否划算，也没有可用的量化标准来评价。

就像在这个国家一次又一次发生的那样，不惜自毁形象、利用审查引起用户反感的人或公司，往往可以利用这种关注和眼球效应来获得商业利益的反馈，有姐之前的芙蓉和凤姐，现在马蜂窝和知品老板都在为互联网公司试水。只是短期的商业利益不代表长期的商业价值，不管是个人还是公司。

人总是好看的，世界杯会过去，焦点会随着时间逐渐变冷，但对人心的伤害却几乎是永恒的。最可怕的不是去死的方式，而是身上的标签，有些标签永远都不会去掉。