蒙牛 世界杯-让中国“牛”去世界杯，蒙牛教世界说中文

本届世界杯开赛以来，闹得沸沸扬扬。阿根廷、德国、巴西等众多传统巨头的表现不如预期。没有受到太多关注的冰岛、墨西哥等球队表现出色，意外吸引了一大批“球迷”。和世界杯一样火爆的，是各大品牌的营销。作为最受瞩目的国际之一世界顶级赛事，世界杯无疑是今夏最大的流量收割机，也是品牌营销的必经之地。

与其他老牌品牌相比，蒙牛作为2018年FIFA世界杯的全球官方赞助商，在这波世界杯营销浪潮中显得有些“胡说八道”——其他品牌都在考虑如何实现自己的品牌利益最大化时，蒙牛专注于向世界“推销”中国文化。

以游戏侧边的广告为例，由于英语是国际通用语言，大部分公司在设计广告主视觉效果时都会特意展示英文logo和广告标语，以迎合更多的国际粉丝。蒙牛反其道而行之，在做广告时采用了品牌名称+中文标语的视觉设计，让观看世界杯的球迷可以看到蒙牛 世界杯，在一系列被英文“包围”的广告中，广告语“Natural power, Born to以汉字显示的要坚强”出现在世界杯的场边，显得格外“出色”。

在世界杯营销过程中，蒙牛除了用中文标语做广告外蒙牛 世界杯，还积极向世界“推销”汉字的魅力。在俄罗斯主办城市莫斯科，蒙牛营销团队走上街头，结合球迷为进球喝彩的场景，教世界各地的球迷用品牌中的“牛”二字来表达自己的认可和对团队的支持。强大而符合体育场的欢呼气氛，向世界各地的球迷展示了汉字的魅力，极大地激发了球迷对汉字的兴趣。同时，蒙牛还携手目前最火的短视频频道李视频，将制作过程制作成短视频，在网络上推广，以吸引更多粉丝的关注。

蒙牛的诸多努力，让中国字在世界杯上大获成功。对于蒙牛的“反常”表现，蒙牛集团副总裁高飞解释说：“将品牌推广升级为弘扬中华文化，是蒙牛世界杯创新营销策略的重要组成部分。迄今为止最长，汉字承载着五千年的中华文化，蒙牛根据世界杯场景和自有品牌提取了中文关键词，并借助世界杯营销契机进行传播，不仅实现了品牌曝光，同时也能够向世界展示汉字的魅力，对于扩大汉字的国际认知度，继续扩大中国文化在世界的影响力具有重要意义。”

“我们不仅要输出产品，还要输出中国精神，输出中国自信，”蒙牛总裁卢敏芳说。 “世界杯是一个全球化的舞台，蒙牛作为乳品行业的龙头企业，在营销世界杯时不仅要考虑自有品牌的曝光，还要考虑与公益相结合，利用世界杯践行企业社会责任。”从6月14日的开幕式到整个世界杯，从蒙牛“踢！少年强”赛事中走出的88名中国足球少年，将在8点开场哨声响起前，踏上赛场。正式比赛，向世界展示中国青年足球风采。

从世界杯的中国广告牌到推动中国足球少年进入世界杯，蒙牛的一系列世界杯营销策略，不仅展现了蒙牛独特的品牌思维，也展现了蒙牛作为中国企业的品牌自信和文化自信。通过世界杯这个国际舞台，蒙牛正积极朝着成为世界领先乳业企业的目标迈进。