世界杯浏览器-“休闲班”青年喜欢什么样的创意营销？

自从万维网之父蒂姆·伯纳斯-李爵士在 1990 年发明了世界上第一个网络浏览器 WorldWideWeb 以来，浏览器的历史已经跨越了千年，已经走过了 28 年的风风雨雨历史。年。在这短短的时间内，浏览器业务玩家也经历了从工具到门户到平台的转变，完成了从PC到移动的转变，尤其是在商业化、广告营销服务模式方面，方式也更加多样化。

二三线“小镇青年”和“休闲阶层”消费崛起

年初，电影《前任3：再见前男友》票房飙升，很大程度上得益于其营销推广将目标受众定位到“小镇青年”群体，即选择营销从四线城市三、周边一、二线城市的套路。因此，猫眼最终展示的用户画像中，来自三、四线城市的观影群体占比接近50%。

在互联网行业，无论是新独角兽快手、拼多多、趣头条，还是手机厂商OPPO、vivo、华为、小米，其核心受众都来源于“小镇青年” 可以说，无论是消费升级还是消费降级，PC上半年还是移动下半年，在人口红利逐渐消失的当下，一二线城市以外的年轻消费者正在成为未来的关键品牌的竞争。

这一消费群体的迁移现象也可以从QQ浏览器的用户构成中得到印证。根据艾瑞发布的《休闲阶层生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》，QQ浏览器3.5亿活跃用户的核心用户是二三线城市的白领主啊，90后占绝大多数。他们普遍时间充裕，对消费持乐观态度。虽然不盲目追求奢侈，但一定要力所能及的给自己最好的。

艾瑞《休闲生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》

俗话说，用户在哪里，品牌营销就该出现。当这一波“休闲阶层”年轻消费者正在成为中国新时代的消费新力量时，品牌广告主敏锐的商业营销意识也被调动起来，尤其是随着二三线城市生活成本的不断降低、消费空间的增加也成为品牌营销覆盖面新的价值洼地，同时进一步拉动QQ浏览器用户的消费需求增长。

浏览器商业化再升级：营销更“EASY”

其实，浏览器行业的商业化一直处于迭代演进的过程中。传统的导航销售、搜索广告、内容或流量分发模式，已成为线上线下融合的新型发现平台和流量入口。在此背景下，用户对营销信息越来越敏感，而营销模式的同质化大大削弱了品牌营销的效率。

在此背景下，腾讯手机浏览产品部总经理叶军表示：“QQ浏览器一直在尝试探索更简单有效的营销模式，并且已经跳出了单一的搜索功能，逐步打造完善的营销体系。”例如，人工智能可以用来提前确定人们需要什么，给用户最直接的结果；更简单有效的营销模式。

面对“小镇青年”和“休闲阶层”消费价值和营销价值的双升，以及浏览器产品形态和科技交互体验的变化，QQ浏览器也适时开展业务营销理念的一次重大升级，近期2018首届QQ浏览器商务营销峰会，QQ浏览器正式发布了业界首个简约营销理念“EASY”模式，意味着浏览器正在成为一种全新的高效数字化营销平台。

腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇分享“EASY”营销模式

据了解，“EASY”模型由Everywhere、Activation、Simplicity和Youth这四个字组成。具体来说：

E-Everywhere利用强大的AI技术识别用户需求，实现对多样化门户和内容形式的闭环访问。多场景全面覆盖，触达用户；

A-Activation通过社区互动激活和沉淀用户，通过注意力系统与用户形成持续的互动，带来更多的广告营销机会，实现一站式服务；

S—Simplicity更易用的投放平台，通过全新发布的Orion数据平台和全新升级的超新星系统世界杯浏览器，深入洞察用户群体，简化广告创意，助力品质与效果的融合的广告。 ;

Y——青春活跃于QQ浏览器平台，一群自由自在、愿意花钱的年轻人，也就是“休闲阶层”。

综上所述，QQ浏览器的“EASY”营销模式试图通过AI技术、摄像头AR识别、AR交互等技术，让品牌与“休闲级”青年建立更好的连接。入口和场景众多，广告主可以通过品牌展示/效果广告、信息流广告、TBS手机浏览服务、猎户座数据平台、超新星系统等方式高效洞察和触达用户，同时浏览器平台拥有丰富的社区内容，有助于激发用户、KOL 和品牌之间的积极互动。

更具互动性和技术先进的创意营销是未来。

这一切都是关于谈论而不是练习假货。据腾讯移动浏览产品部商业化负责人姜奇介绍，QQ浏览器从2015年开始商业化，经过三年多的发展世界杯浏览器，已经达到了近百亿的商业规模，年负载率70 %，并且有超过 15 种广告形式。同时，广告资源的增长也保持平稳；广告效率提升5倍以上。在品牌主力营销服务方面，有杜蕾斯、雪佛兰、可口可乐、漫威影业等众多重度客户。

在最近上映的漫威影业电影《蚁人2：黄蜂女》中，QQ浏览器作为该片预告的合作伙伴，推出了AR游戏、内容话题、线下观影环节、直搜等四种方式，盘活了线上线下用户，开创了全新的电影推广发行模式。

用户只需打开QQ浏览器首页，下拉进入AR模式，启动“搜蚁人”游戏，扫描抓取随机出现的蚁人/黄蜂女，生成专属海报。生成海报，可直接跳转讨论区参与有奖活动，查看内容话题。

AR黑科技通过游戏“沉浸”用户，实现用户与蚁人直接自然交互。创新的黑科技公告互动和体验也直接带动了票房的增长。据了解，电影《蚁人2：黄蜂女》首日票房表现仅次于《复联3》和《复联》。 2”和“队长3”，并领衔单周票房排行榜。

此外，今年世界杯期间，QQ浏览器还利用AR、LBS技术和可口可乐进行了表演：你们是唯一跨界营销团队，以摄像头扫描为技术思路，打造一个你喜欢。 Varsity CALL 的 AR 小游戏是第一个使用 LBS 技术让球迷真正参与到体育场中的感觉。最终，这款小游戏吸引了超过2000万人参与，为可口可乐创造了3亿的世界杯饮料销量。

MarTech概念创始人、美国MarTech大会主席Scott Brinker曾指出，整个广告行业最大的痛点是解决碎片化带来的挑战，而AI、大数据、机器学习等将有助于精准投放广告，了解用户对广告的建议和反馈，并在洞察和归因的基础上指导营销实践。

数据显示，QQ浏览器用户在浏览器中已经形成了良好的交互习惯，日均交互近千万次，而这背后，QQ浏览器在AR、AI、大数据等方面不断提升用户体验， Graph等新技术的帮助。由此看来，更具互动性、更智能、更精细的创意营销是“休闲阶层”年轻人喜欢的品牌连接方式。

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