中国世界杯-俄罗斯世界杯和中国有关系吗？

预约。

一个足球迷都知道的老笑话：

“7号球员夏普将球得分，传给9号球员，9号球员也叫夏普，他们可能是兄弟。活跃在足球界的兄弟有很多，比如德波尔兄弟。荷兰和爱尔兰的基恩兄弟。好。这个球，这球传给了10号，嘿嘿，为什么10号叫夏普。可能是这样的，外援只有球衣上的姓，而这些球员都姓夏普，就像韩国很多球员都姓朴美一样，10号连续两名球员打进一球，11号上前祝贺，11号是夏普？ ！（停顿）对不起中国世界杯，观众朋友们，夏普是印在球衣名字上的赞助商。”

好笑吗？有趣的。

那有用吗？是的——我爸爸是个粉丝，后来给家里买了一个夏普；我把旧日立电视带回我的房间，用它玩游戏。

然而，夏普近年来持续亏损并出售资产，甚至2015年被海信收购美国电视业务也是另一回事。

有点老的球迷可能还记得：里克尔梅和巴勒莫是怎么被世界人民知道的？2000年，博卡青年队在日本对阵皇家马德里队。22岁的里克尔梅指挥若丁，巴勒莫一人独进两球，挫败了欧洲人的嚣张气焰。在此之前，他们两人是名扬四海的阿根廷联赛的怪兽，然后是里克尔梅在巴萨和比利亚雷亚尔的生涯。但是这个原始游戏是关于什么的？现在球迷可能不知道：丰田杯，也就是现在的世俱杯。

毫不夸张地说，对于1990年代汽车还没有普及的中国来说，丰田杯是第一个了解丰田汽车的中国车迷的第一来源——我就是这样。

我从巴黎飞往国内，经常乘坐卡塔尔航空公司的航班。众所周知，卡塔尔航空是巴塞罗那的赞助商，所以他们使用了巴塞罗那梗。拍摄安全视频是这样的：

——内马尔主罚任意球，对方双手抱头，弧线飞入球门。这时，他提醒：这可以在发生震动的情况下进行。

——皮克笑眯眯的从身边走过，美女们尖叫得连氧气都没有了。这时，他们提醒：座位上方有氧气面罩。

还有无数其他的梅西和苏亚雷斯抓住了这个梗。

去年见到皮雷时，我说我特别喜欢老阿森纳。虽然只能容纳38000名球迷，而且从体育场的一角可以看到街景，但感觉就像一个下午的花园。现在的酋长球场并不是那么顺利。皮雷没有多说，只是轻​​轻点了点头。

从夏普+丰田，到谢赫+卡塔尔。资本流动的时代轨迹清晰可见。当然，也有他信参与利物浦，阿布拉莫维奇资本押注切尔西，格雷泽收购曼联等。

类似的事情总是让我们感叹：首先日本很富有，然后中东很富有，俄罗斯石油大亨和美国人也很富有。

接着？

两座米兰都由中国资本经营。

中超转会费已经爆发。

尼斯俱乐部的朋友告诉我，中国有大老板想花7000万欧元买卡瓦尼，但巴黎不愿意，但价格还是够吓人的。

而海信，在赞助了去年的欧洲杯之后。4月6日，国际足联在北京宣布，海信取代索尼成为2018年FIFA世界杯的赞助商。这也是近100年来世界杯历史上第一个中国消费电子品牌赞助商。

4月6日新闻发布会现场

不，不只是“日本人、中东人富了，中国人富了”。没那么简单。

之前谈过：

不是“国家队腾飞”、“广州恒大腾飞”，中国足球腾飞了。

这是一件伟大的事情。

一个国家的足球产业起飞，那么：

——让足球有标准化训练+上升通道。在足球方面，足球学校、低级别联赛、梯队、青年队、高级队在短期内不赚钱，但必须投入。

——联赛是职业选手上升通道的终点。联赛是一个呈现游戏、赚钱、推广体育、吸引更多资金投入、吸引更多人参与体育的平台。当然，联盟还是人才的蓄水池，但已经是金字塔上层的蓄水池了。真正的底层水库是低级联赛、梯队和青年队。

——国家队是树顶，金字塔尖。

——梯队建设是树根，联赛是树干，国家队是树顶。

——培养人才，梯队建设；兴盛的联赛或其他与足球有关的活动，可以吸纳更多的资金，繁荣足球产业，为梯队建设设施。

——资本不是万能的，只有资本才能改善一些基础设施。“中国足球产业可以赚钱。” 只有这个事实才能带来资金。

那时的日本很富裕。

所以在丰田杯上花钱，夏普赞助只是一方面。

在J联赛上花钱。花钱备份。请特鲁西耶，请济科。只有让日本足球真正起飞。

为什么？最早的日本人很富有。其次，他们让他们的企业看到从事足球是有利可图的。第三，他们让世界知道和日本人一起踢足球是有钱的。

战国时期，燕昭王的女儿买了骨头，就是这个意思。

中东人曾经拉过埃芬博格、巴蒂斯图塔和哈维，就像美国人拉着贝克汉姆和亨利打联盟一样。金钱永远不会白费，它总是朝着金钱的方向流动。

明年世界杯来了，当我在转播镜头里看到海信的字眼时，国外的球迷肯定和我年轻的时候很像，但我年轻的时候盯着夏普和丰田，盯着看谢赫和卡塔尔的话，认为日本人真的有钱和中东。如果他们真的很有钱，他们一定很擅长足球；外国人会想：中国人真有钱，他们好像真的很想踢球……

回到主题。

从一开始，或许还没有多少球迷相信中国队能打进2018年世界杯。高洪波的指导最终将中国队推向了最后阶段，里皮教练带领球队战胜了韩国队。我当时说，就算你死了，你也是站着死的。

但足球不仅仅是喘口气。最后，这是底线。巴西打南美预选赛，德国打欧洲预选赛，没必要站着惨死。底线就在那里。

与国际接轨，资本与国际充分融合，这种感觉就像知道AC米兰被中国财团收购时的感觉。“我还以为她是天上的仙女，现在是隔壁姐姐了？”

说到骄傲，它不太准确；更多的是一种“我们已经融入世界规则，一起玩”的感觉。世界属于世界，我们也属于我们。但在那之后，我们就是世界中国世界杯，世界就是我们。

国际品牌唯一的出路就是顶级竞争营销。可口可乐、索尼、三星……众多国际巨头依靠赛事赞助实现国际化转型。现在中国品牌海信也走上了这条路。