Catherine收到了，我们满座了！中国人都没搞明白

“对不起小姐，我们已经满了。”

凯瑟琳收到了来自三里屯PUB酒保九哥的拒绝。这位金色大波浪、身材火辣的法国美女满脸无奈。她从找不到空位的工体赶来，却依然没有拿到观看比赛券的门票。

此时，才下午四点，距离今晚的世界杯决赛：法国对克罗地亚的冠军赛还有7个小时。

“没想到会这么受欢迎……”凯瑟琳结结巴巴的中文生硬。

别说她了，很多中国人都想不通：今年的世界杯怎么这么火？

层出不穷的表情包、满天飞的表情包、小丑的狂欢，把这个长达一个月的体育赛事变成了一场春晚，或者深夜加长版。除了各种新闻媒体的推送，视频网站和社交平台也被相关话题轰炸。

体育娱乐的口号喊了这么久，直到今年夏天，很多国人才真正体验到了什么是真正的全民体育嘉年华。

世界杯就像一只无孔不入的妖精，迅速将“看热”病毒从垂直群体传播到普罗大众，而乘势而起的风声则来自各大互联网平台的花式“宣传”。

在这种“病毒感染”下，足球这项体育赛事也从专业性向娱乐性转变。观众不再需要鬼鬼祟祟地冒充专家或苦苦记忆选手的名字，而是可以理直气壮地喊出：“我是假名”。扇子！”

BAT入局，互联网狂欢一锤定音

如果说四年前的巴西世界杯期间，包括阿里、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司，仅仅通过微信、淘宝等渠道涉足彩票领域，旨在刺激球迷' 猜测的热情。

随着今年腾讯视频、优酷等视频平台入局争夺央视直播权，BAT背后更大的泛娱乐野心昭然若揭。

尤其是5月29日，当优酷与央视正式签署2018年俄罗斯世界杯直播权协议时，整个网络都嗅到了一丝风。

自1978年央视垄断世界杯转播权40年以来，互联网视频平台分得一杯羹。原本牢牢掌握在央视手中的直播权登陆了视频平台端口，本届世界杯的泛娱乐基调已经敲定。

因此，当阿里文娱集团轮值总裁、优酷总裁杨卫东6月15日接受媒体群访时表示：“优酷在世界杯上不需要追求专业感，而是追求一种感觉。”泛娱乐。” 这并不奇怪。

毕竟他花重金拿下了直播权足球世界杯火爆，辐射的对象应该不仅仅局限于传统的足球观众，而是一群以娱乐为主的“伪球迷”。

娱乐第一枪是广为流传的三大直播平台榜单，进行解说对比。虽然这份榜单因为混淆了优酷各路花式解说员和参加不同届会的明星，所以不准确，但还是第一时间戳中了广大网友的G点：世界杯能这样吗？数以万计的转发中，各式各样的问号表情层出不穷，歪打正着的正迅速蔓延着优酷强调的“花式解说”阵容。

另一方面，腾讯视频还制作了人工智能跨界“AI彩”，让AI预测比赛结果的高科技噱头火爆起来。深看足球活动，来势汹汹。

当BAT召集各界人士担任解说员并进行预测时，狂欢的大幕拉开了。

姜文大叔作为优酷世界杯的首席推荐官，坐在靠“投注论”走红的高晓松身边，说：“现在有哪些球队进了？” 他甚至将这种娱乐化趋势诠释得淋漓尽致：不讲专业，玩开放。

这些来自各行各业的明星解说员的加盟，对世界杯流量池的人流拉动最大。有很多组因为陆续入坑，所以一直没有关注游戏。

“随着互联网的发展，观众的选择也多了，想看专业的可以看体育台，想看娱乐的可以上网络平台。优酷也把这个纳入其中。”考虑并希望吸引更多的观众参与观看世界杯。邀请我的初衷是为了吸引一些声音粉丝。” 国内著名配音演员阿杰在接受鱼子酱采访时表示。

作为特约解说员，参加了优酷花式解说版巴西对墨西哥的八分之一赛和英国对比利时的季军赛。在视频的评论中，可以看到很多阿杰粉丝的评论。

在其他有趣的解说版中，也可以看到不少来自不同球迷圈的人热情地表达着“不看球，却来解说”的态度。

这似乎也是“伪粉丝”大胆发声的第一步。

当世界杯的娱乐触角因为解说跨界触及不同圈层不同年龄段的观众时，承认自己是“伪球迷”不再是一件值得担心的事情。一群键盘侠也在优酷红包雨、百度集卡赢奖、QQ钱包看世界杯竞猜的加持下倒下了。一言难尽。全民娱乐的气氛成功升温。

在此基调下，腾讯、百度、新浪等互联网平台聚焦赛事信息，不断产出更多娱乐性的玩法和内容，助力世界杯成为全民娱乐狂欢。

中国传媒大学传播学博士麦麦告诉鱼子江：“各大平台娱乐心态的转变，是影响观众心态最强大的力量。目前，国人的生活正被各大互联网所俘获。”各个方向的应用程序。当这些媒体在通过充分传达一种娱乐性的观看情绪时，群众的参与心态会非常高。”

联想到阿里巴巴的饿了么、盒马鲜生、淘宝、天猫等近30个事业群与优酷的联手，百度贴吧的神看足球和百度浏览器从世界杯、腾讯体育和腾讯新闻中分得的18亿现金等一系列。联动娱乐节目策划，新浪专注短视频、图文、明星互动，涵盖世界杯话题信息传播...

不知不觉中，在互联网巨头的帮助下，娱乐化的看球大网已经将国人夹在中间。

社交裂变，《快乐足球》谁不爱？

随着世界杯的举办，社交媒体的发酵和裂变让娱乐因素借助各种段子和内容迅速传播开来。

以微博和朋友圈为代表的两条社交战线，是用户讨论话题和热点的蓄水池，也是粉丝骂骂咧咧预测比赛的喧闹场所。当每一款游戏都流量爆棚的时候，这些位置就成为游戏外补充内容素材的最佳传播渠道。

FIFA（国际足联）于今年3月正式入驻微博，代表着世界杯社会化正式推进的开始。拥有1.84亿日活跃用户的微博直接与赛事直播平台、官方认证的体育机构带来直播、赛事短视频、定制节目、独家解读等互动玩法。

《看世界杯》是上述玩法的集大成者，通过品牌入驻掀起了热潮。先是vivo组织的“非凡球迷团”激发了球迷的求胜欲，疯狂挑主队，随后又一C发起了“竞猜大赛”和“集星卡”瓜分现金奖池。此时，百威以“红包注”“最佳进球”入场，长安福特“一球成名”小游戏觉醒积分大赛。

拥有136亿阅读量的#世界杯吐槽大会#话题，将这股热潮引渡到舆论场。白岩松堪称“吐槽先锋”。一句“中国没去，足球队除外”，让世界杯未播先火。该品牌以54亿广告费“...

新的模因在互联网上飞扬。以往比赛解说中晦涩难懂的用语和球迷骂骂咧咧的行话，都在一定程度上冲淡了流行的氛围，让“伪球迷”可以安心享受一场“快乐足球”。，在#微博新闻#超话《有这样的操作吗？

频频的闹剧增添了饭后的谈资，以世界杯为中心的“话题漩涡”开始蔓延。“东道主强势亮相，卫冕冠军首战失利，C罗与梅西悲欢离合。” 小组赛从一开始就看点不断，不断刷新着全场的惊喜值，话题的传播也比以往更加一发不可收拾——冰岛门将成为世界杯第一人。身为“网红”的梅西怎么也想不到，他会打造出“one of x”的毒表情包。

冰岛可爱的进球庆祝

品牌广告也出乎意料，这波发酵的话题其实为其角逐“营销世界杯”提供了机会。可口可乐无意中抓住了一个热点。网红门将哈尔多森不仅在场下让网友们津津乐道冰岛球员的身份，他作为导演为可口可乐拍摄的广告也获得了一致好评，甚至掀起了上网热潮。冰岛旅游热潮。

相比之下，蒙牛就尴尬多了。“我不是天生强壮，我只是天生强壮”这句朗朗上口的口号在央视的比赛转播间被无数次地播放。为蒙牛代言的梅西本是励志满满，但在输掉首场比赛后，却成为了网友恶搞的素材。

阿根廷并不是唯一面临提早回国厄运的国家。当德国、西班牙等传统强队被命运扼杀的时候，同一个创意素材被网友演绎成无数个版本，而与此同时，朋友圈的“天台”上已经满是男女老少。因“赌”而在生活中失去斗志、鬼哭狼嚎的孩子们。

世界杯“毒奶榜”此时诞生，所有“天台”球迷倒在股东神秘势力的石榴裙下，转战官方发起的“世界杯球队实力榜”战场微博。认真奶对方，愿早日送对方回家。

实力榜前四名队伍将依次淘汰

这个梗很快就被剧透了，一路挺进淘汰赛乃至八强的巴西队也被安排的明明白白足球世界杯火爆，助攻内马尔成为新的世界杯名宿。“被侵犯次数最多的球员内马尔”登上热搜，让内马尔成为话题讨论的中心，随后“C罗和梅西在等你回家”但“内马尔不想回家”的表情包来来去去开始竞争。

不过最精彩的还是“内马尔翻滚”（Neymar Rolling）。在对阵墨西哥的比赛中，内马尔夸张的犯规和滚倒被质疑，而他夸张的演技也成为恶搞和讽刺的素材，尤其是他“滚7圈”的摔倒表演，被拍成“滚到地上”。世界”。“The End”的病毒视频在世界各地的社交媒体上疯传。

对足球一窍不通的普通民众，从这场社交狂欢中找到了看球的乐趣。他们吃着外卖的小龙虾，喝着冰镇啤酒，敲着键盘上的弹幕，吐槽着观众的发型。稳定的韩国门将赵贤宇是托尼的老师。梅西在世界杯打进100球时，大喊“罗霍，你要创造101个”；《同志家庭中的幸福同志家庭》称洛夫伦庆祝克罗地亚主力后卫进球是“一只螃蟹”……

社交媒体具有强大的关联基因，为世界杯泛娱乐提供更多的互动话题和内容，带动整个社会生态的场景转移和内容消费，催生“全民狂欢”的裂变效应。

赛场外，网上的狂欢也逐渐渗透到热闹的广场。楼下的烤肉店和酒吧都高高挂起了大屏幕电视，露天吧台上挂起了无限量供应啤酒的横幅。年轻人愿意在线下延续“快乐足球”的热烈氛围。

球迷吧起步于1980年代，发展于1990年代，并在2002年世界杯上完成了它最后的辉煌产品。这一届，凭借着全民娱乐的狂潮复活，再次从手机屏幕的前方开始。他偷走了很多年轻人的心。

从专业化到娱乐化，看球鄙视连锁消亡

这股娱乐风潮，也让昔日的“看球鄙视链”逐渐消失。当互联网拉平了专业门槛，让世界杯成为了社交平台上的笑话选手、KOL走红的神器，无论那一波尖锐的铁杆粉丝是否接受，都只能顺势而为。鄙视链顶端，学会和一帮讨论“颜值、幽默、花边新闻”的假粉丝和平共处。

艾媒咨询数据显示，在本届世界杯开赛前的观众调查中，近50%的观众表示自己是凑热闹的伪球迷，30岁以下的年轻观众占比近50%。 60%。开始前的数据。随着各项赛事的开展，这两大比重将进一步提升。

当超过一半的观赛人群变成了年轻人和“伪球迷”，但他们又是网络上最有话语权的一代，那么看球的娱乐化自然也就顺理成章了。世界杯已经从一项职业体育赛事变成了全民的娱乐狂欢，已经成为一种必然。

这种泛娱乐化在商业和资本的助力下也成为不可逆转的趋势：转播平台可以获得更广泛的受众，赞助商可以获得更高的曝光频率，明星可以获得更大的商业回报。甚至为世界杯在全球的商业化变现带来更多机遇。

于是，本届俄罗斯世界杯成为多方影响下的“霸屏盛会”，而未来的每一届世界杯，以及更多的体育赛事，都将在各方的共同努力下变得更具娱乐性，赛事也更多。各种势力。一场新的全民狂欢。

而潘帕斯雄鹰、橙旋风、非洲狮、欧洲红魔这些曾经令人印象深刻的代号，或许会随着黄金时代的结束而逐渐消失，它们的存在将被淹没在更大的娱乐流量池中，随着老粉丝的离去，已经成为属于某一代人的记忆。

但是没必要委屈。配音演员阿杰告诉鱼子酱：“我真正开始看世界杯是1998年，那时候有一种娱乐化的倾向，足球本身就是一项娱乐性的运动，归根结底，这种比赛还是一种娱乐。它有专业的东西在里面。你只需要抓住这一点，让更多的观众回归到关注足球本身。”

据他介绍，虽然优酷邀请他参加，并说“来解说就可以放下话了”，但真正的开场哨响起，大家都在认真地谈论足球。娱乐内容只是一种传播方式，目的是吸引观众真正观看，然后因为足球本身的魅力而爱上这项运动。

“我不敢说球迷会因为一篇解说就爱上足球，但我觉得足球的魅力是非常大的，也许有人会因为这场比赛而爱上这项运动，那是好事” 阿杰说。

为什么不对泛娱乐浪潮下的“假粉丝”群体多点信心呢？

新周刊曾说：“世界杯大概是这个时代能看到的最长、最激烈、最广的故事，它是故事的极限。而每一场比赛，都承载着过去几十年的恩怨情仇。” ;每一届世界杯，你都会看到英雄出炉，神仙落幕。”

想必，这个故事的强度和长度，不管是硬核还是“伪粉”，都能感同身受。