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日期：2023/01/25 10:00作者：佚名人气：
随着体育产业化进程的加快，市场对高素质体育运动员的需求增加。 无论是单项体育协会还是运动员，都在积极适应时代的变化。 在保证训练和比赛的同时，对运动员的事业发展和营销活动也保持开放、积极的合作态度。
近日，易科氪携手全球测量及商业智能分析解决方案合作伙伴秒针系统，通过数据分析，推出了“2019 sCSI体育之星商业价值榜”。
文/吴家伟
大数据/秒针系统
一直以来，稳定、优异的比赛成绩一直是品牌选择体育运动员的核心要素。 但运动员的社会影响力、粉丝圈活跃度等因素也成为品牌评价体育运动员商业价值的重要指标，甚至是最重要的因素。
在2020奥运年的背景下，体育运动员的商业价值本应快速增长，但突如其来的疫情让上半年的体育赛事彻底打乱，品牌体育的广告营销策略营销也受到影响。
互联网时代国内体育运动员的市场发展也面临着新的问题：什么样的经纪模式才是最适合中国运动员的？ 如何平衡运动员个人和集体的商业价值？ 运动员粉丝的组织和规模，如何引导体育“粉丝圈”的公共话语权……这些问题的解决，也将决定中国运动员未来的商业高度。
此外，继奥运冠军孙杨被国际体育仲裁法庭禁赛8年之后，这一事件也引发了体育运动员对“结果与规则”关系的广泛讨论。 这些因素也促使品牌在未来与体育运动员的商业合作中更加全面、审慎地评估自身的市场价值。
基于榜单排名，我们重点分析了2019年体育明星在比赛成绩、社会话题、品牌商业行为等方面的表现，力求为2020年行业体育营销提供参考，同时也助力未来的体育经纪行业。
* 2019 sCSI体育明星商业价值榜TOP 50
* 2019 sCSI体育之星社会影响力指数TOP 10
* 2019 sCSI体育明星品牌支持指数TOP 10
01
C罗霸榜，国足惨淡
孙杨易建联并列中国第一
“国乒”“男篮”吸睛
与世界足坛的情况类似，C罗和梅西凭借良好的竞技状态和人气，毫无悬念地占据榜单前两名，C罗力压梅西位居榜首。
第三名是来自CBA的美籍华裔篮球明星林书豪。 去年8月，他正式签约北京首钢篮球俱乐部。 他曾因《林狂》凭借自己的流量和故事风靡全美，迅速受到各方关注。 推送到顶级流级别。
NBA球星詹姆斯和巴西足球明星内马尔成为另外两名入围前十的外国运动员。 目前世界排名第一的网球选手诺瓦克·德约科维奇位列榜单第16位。
在前50名运动员中，有15名篮球运动员和11名足球运动员。 两项运动的运动员占据了榜单的半壁江山，足以证明足球和篮球运动员在营销上的号召力。
再看中国运动员，在韩国光州游泳世锦赛上两夺金牌的孙杨，中国男篮的“一哥”易建联，以及加盟西班牙人队夺冠的武磊。在中国获得金球奖，都是中国运动员中的佼佼者。 三。
从榜单结果来看，孙杨和易建联的sCSI指数相同，并列中国运动员第一名。 中国运动员前十除了孙杨是游泳运动员外，属于三大球类（足球、篮球、排球）和乒乓球。
社交指数方面，孙杨排名第一，品牌助力排名第三。 张继科虽然久违赛场，但并没有影响他在社交和品牌助力两项指标上的表现，依旧稳居前三。 两位运动员还获得了多个品牌代言。 孙杨代言的品牌涉及多个品类，包括361°、荣耀手机、吉利汽车等世界篮球明星排名前十，张继科代言的品牌还包括雀巢等大牌。
但遗憾的是，自2月28日国际体育仲裁法庭裁定孙杨禁赛8年以来，他3月初的最新排名已经跌出sCSI榜单前十。 与2月初的数据相比，孙杨的网络口碑指数也从53跌至1.8，这也为他未来的市场开拓蒙上了一层阴影。
北京冬奥会进入两年倒计时。 冰雪产业的前景值得期待。 不过，目前市场上还是比较缺乏有影响力的冰雪运动员。 奥运冠军武大靖排在第26位，他成为前50名中仅存的冰雪类运动员。
足球方面，武磊进入欧洲职业足球赛场后，社会知名度大增，先后宣布代言科大讯飞、海澜之家等多个品牌。 海外实战经历不仅提升了运动员的竞技水平，也有助于其商业价值大幅提升。
与世界足坛球星的光芒相比，中国足坛球星的流量价值略显不足。 除了留洋的武磊外，只有门将颜骏凌进入sCSI指数前50，而他也恰好处于“守门员”的位置。
整体来看，2019年中国运动员的商业价值席位大都在意料之中，但依然没有新人进入顶级行列。 其他前十名的中国运动员还是熟悉的面孔：丁宁、朱婷、姚明、马龙、樊振东、郭艾伦。
02
林书豪成为CBA顶级球员
国乒“球迷圈”规模助推市场影响力
值得一提的是，中国球员林书豪在三项指标中均排名前十。 结束NBA生涯后转战CBA，签约北京首钢队。 个人的传奇故事和正面形象为他带来了在中国持续的曝光度和粉丝吸纳度，一举成为2019年CBA的话题王。 他的品牌支持表现也很不错，在回到CBA之前就签下了特步的代言合同。
与林书豪和郭艾伦相比，易建联的品牌支持成绩稍弱，但作为中国男篮的“一哥”人物，他的整体排名也是前列。 阿联良好的竞技状态和正面形象也迎来了安利纽崔莱、可口可乐、麦当劳、埃克森美孚、DUNK、伊利酸奶等不少大牌合作。
与此同时，中国运动员前十名中，篮球领域占据了近三分之一。 其中包括2019年篮球世界杯将在中国举办，以及2019年众多运动鞋类品牌大规模调整市场策略，品牌向年轻化、潮流化转型的影响。 其中，篮球鞋成为各品牌重点推广的品类。 ，这也在一定程度上为篮球运动员提供了市场机会。
可以预见，在体育消费热情将持续的背景下，无论是海外运动品牌的中国市场战略，还是中国运动品牌的本土化升级，篮球运动员依然是品牌的重要选择。
此外，近年来，中国乒乓球队凭借在国际赛事中的稳定表现，加上“国乒”品牌化、商业化的市场包装，进一步扩大了国乒旗下运动员的市场价值。乒乓球组。 有意思的是，张继科、马龙、樊振东、许昕、丁宁、刘诗雯，几乎每一位国乒选手背后都形成了一个有组织的粉丝圈，并不断产生社会效应。
在近期数百家明星粉丝后援会联合向武汉方舱医院捐赠物资的行动中，张继科粉丝后援会作为体育明星粉丝组织的代表参与其中。 可以说，国乒球员背后的“球迷圈”有组织、规模化运作，也在帮助这些运动员和乒乓球扩大社会交往，提升市场影响力。
根据2019年体育运动员品牌商务活动案例，目前品牌营销选择体育运动员的因素主要集中在两个方面：
* 一是品牌升级或转型，需要快速的社会传播，被大众认可；
* 二是该品牌下的新产品投放市场时；
可见，金牌运动员的正面形象和全社会的认可度是品牌选择与他们合作的主要因素，而他们关注的是扩大品牌认知度的需求层面。
另一方面，虽然“流量”体坛明星的社会影响力很大，但相比以往，他们主要考虑的是颜值和成绩这两个因素。 在选择体育运动员时，如今的品牌会更加注重运动员的个人形象和内心故事。 以及个人成长经历是否与品牌价值观相符。
03
榜单趋势：中国体育呼唤新偶像
如今，女性力量已经成为世界体育界的主流话题。 我们注意到，在前20名的sCSI榜单中，有3位女运动员，分别是丁宁、朱婷和刘诗雯。
中国女排的领军人物朱婷，凭借过去几年在国家队和俱乐部队的出色表现，成长为具有国际影响力的中国运动员。
刘诗雯凭借作为世乒赛冠军和世界杯“五冠王”的出色表现，获得了2019年国际乒联最佳女运动员称号。 丁宁虽然还处于职业生涯的低谷，但他的社会影响力指数并没有因为过往的战绩和积累的人气而受到影响。
第二次执教中国女排的郎平率领中国女排在五项世界“三大大赛”中夺得三金一银一铜。 她也成为了Top 10品牌支持指数中唯一的女性代表。 经过几年的沉淀，中国女排涌现出了朱婷、张常宁、惠若琪、袁心玥等一大批女排名将，中国女排也成为了平衡性最好的国家队。在比赛和商业活动之间。
但值得注意的是，在网球巨星李娜退役后，目前中国女运动员的顶级球星主要集中在女排和女乒的顶级运动员。 其余指数表现较好的是游泳名将叶诗文和网球名将张帅，但他们的sCSI指数综合排名在40位左右。 与顶尖的女运动员相比，她们的商业成就并不突出。
可见，虽然女子项目在成绩上相对突出，但中国女运动员的商业价值排名两极分化，明星较少。 不知道2020年能不能举办很多比赛，会有像傅园慧这样的运动员吗？ 超级“红人”。
总的来说，老牌“流量”体育明星的市场地位还是稳固的。 即便是退役多年的姚明，以及许久未登场的张继科，依旧在榜单中占据着重要的位置。 另一个值得注意的问题是，上榜的运动员大多处于职业生涯末期，缺乏有影响力的新人。
在目前未上榜的运动员中，我们看到了很多正在崛起的新兴力量。
“拳王”徐灿和“格斗天后”张伟丽在过去一年的出色表现，也让拳击和格斗进入了大众视野。 他们也有望在2020年继续积累人气，成为真正的“流量”运动员。
冰雪方面，去年6月，16岁的自由式滑雪选手谷爱玲宣布入籍中国。 她还参加了2020年洛桑冬青奥会自由式滑雪坡道障碍技巧、U型场地和大跳台三个项目。 2022年北京冬奥会，她为中国代表团夺得2金1银。 凭借着高颜值和实力，她迅速成为了业界的焦点，也成为了中国队征战2022年北京冬奥会的希望。
谷爱凌，图片来自ELLE
事实上，运动成绩、曝光率、流量、粉丝活跃度都成为判断体育明星商业价值非常重要的参考指标。 品牌自然会优先选择形象好、价值观正、成绩稳定的体育运动员作为较长期的代言，以提升品牌知名度，强化品质。
处于职业生涯上升期、有“故事”、有个性的运动员，即使尚未达到顶级体育明星的运动成绩，也开始受到市场关注。
当然，体育运动员的商业价值需要时间积累，需要更多的耐心世界篮球明星排名前十，也需要真正的产业资源倾斜，但我国新体育人才匮乏的情况依然十分严峻。
长此以往，年轻人缺乏新一代体育偶像，不利于体育市场化发展。 因此，寻找行业新人，寻找下一个中国体育偶像和领军人物，成为了整个行业需要共同关注和解决的问题。
