特殊时期，如何与球迷建立新的联系？(组图)

特殊时期如何与粉丝建立新的联系？ 这是所有球队和联赛都需要考虑和解决的问题。

作为NBA最早做出改变和行动的球队之一，金州勇士队在抗击疫情中交出了出色的“功课”。

译者/刘锦涛

编辑/北方力量

因表达需要，对原文进行了部分删减和顺序调整

最初发表于福布斯

作者 / 帕特里克·默里

随着冠状病毒的爆发，世界篮球的格局可能会发生变化。 随着 NBA 停赛，球迷被迫远离赛场，留在家中，即使像金州勇士队这样成功的球队也不得不开始寻找与球迷联系的新方式。

NBA联盟和球队正在利用他们的平台价值向年轻一代传递防疫理念，努力将球迷社区联系在一起，帮助人们在当今的困难时期保持身心健康。

“自从我还是个孩子以来，篮球比赛比任何课堂都教会了我更多，”勇士队青年营主任杰夫阿迪戈在最近的电话采访中说。

“通过参加篮球等团队运动，孩子们会获得更多的运动技能和优秀品质，比如学习沟通、团队合作、无私……如果我们能通过在线教学来教给他们，那么我们正在做我们的工作。”

在美国当地时间5月15日举行的第四届Jr. NBA领袖峰会上，金州勇士队球星斯蒂芬-库里是备受瞩目的人物之一。 会议于12点开始，在多个NBA平台和社交媒体上进行了直播。 到下午 2 点 45 分，峰会成功汇集了青少年篮球社区的成员，包括教练、项目管理人员、品牌合作伙伴、球员和家长。

在 NBA 总裁亚当·萧华发表演讲后，峰会人员进行了一系列小组讨论和观众问答，包括库里与 ESPN 评论员多丽丝·伯克的一对一对话。

Jr. NBA At Home 是 Jr. NBA 开发“在线”的一部分。 NBA高级副总裁兼青训发展总监大卫克里查夫斯基在近日的电话会议中表示，Jr. NBA目前已经吸引了全球72个国家和地区共计6000万青少年参与，但其中大部分是线下的训练营或需要社会培训。 关爱儿童康复中心。

“当新冠疫情改变了美国每个人的生活方式时，我们也摒弃了过去以直播为主的活动，转向线上内容分享的方式。我们还开发了一个互动平台Jr. NBA at Home，为世界各地的年轻球员提供篮球技能训练、健身和运动指导，以保持他们的积极性和比赛状态。”

但 Jr. NBA At Home 并不是 NBA“运动”中的唯一倡议。

在新冠疫情到来之前，勇士队即将在奥克兰开设属于自己的全新篮球学院。 不过—— “开幕式在倒数一天的时候取消了，库里本来是要参加的。” 勇士队青训营负责人杰夫阿迪戈感叹道。

勇士队因此取消了为期10周的春季线下训练营计划，开设康复诊所的计划也被迫暂停实施。

库里教孩子们打球

尽管线下计划受疫情影响，但金州勇士队很快将推广策略转移到了线上。

“我们想了解在特殊时期如何与粉丝保持互动和沟通，保持我们的粉丝粘性。此外，我们也尝试提供配套的训练指导服务，满足粉丝居家健身的需求，保持尽最大努力保持健康。”

勇士队青训营负责人杰夫·阿迪戈介绍了他们的线上策略，“每周会有两天，每次30分钟，我们的教练会用这种方式与学生和他们的家人联系，带领他们锻炼，帮助他们摆脱呆在家里的无聊和单调，真正回到他们热爱的运动中去。”

“同时，我们也希望家长们也能参与进来，确保孩子30分钟的运动时间得到充分利用。”

值得一提的是，勇士队的线上青训是受到主帅阿隆-迈尔斯的启发。 每个星期一，迈尔斯都会带着他的四个儿子去模仿队内球星的动作和战术等，并发布在社交媒体上。

到目前为止，自制节目包括蒂姆哈达威著名的UTEP运球，以及拜伦戴维斯、克里斯穆林、内特瑟蒙德和利文斯顿的比赛。

勇士队官员转发了Aaron Miles的视频

“迈尔斯所面临的也是大多数父母所处的情况，”阿迪戈解释道。 他在带领孩子们进行训练、向他们讲述勇士队的历史以及谈论过去最喜欢的球员方面做得很好。 “

“但关键问题是，并不是每个家庭都有这样的父亲。但我认为迈尔斯的所作所为为所有家庭打开了一扇门。”

从效果来看，勇士学院的instagram帐号因此增加了一大批新粉丝，每次通过instagram Live观看直播的人数也相当可观。 与此同时，最新一期的“万里星期一”评论量达5000条，创造了40000次浏览量。 这6个视频总共有42000次互动，总共有444000次观看。

母亲节，勇士队教练组成员阿隆-迈尔斯照常组织家庭活动

除了身体锻炼，特殊时期保持心理健康的重要性也不容忽视。 勇士队的网课受到欢迎，但其更大的作用和价值还体现在心理健康上。

“运动是帮助人们暂时摆脱生活困境的好方法。” 勇士队青训营主任杰夫阿迪戈说。

“当你不得不专注于某件事时，全身心地投入其中，你可以在短时间内忘记一些烦恼。”

在社会孤立的特殊时期金州勇士队队员名称以及队员的脸，这一点还是很重要的。 尤其是在疫情之下，当人们失去了以往面对面的交流方式时，如何继续加强彼此之间的联系和社会凝聚力，是NBA等众多线上项目的共同目标。

为了实现这一目标，NBA还计划与Headspace等主打“解压”的平台进行合作。

“在心理健康方面，联盟中几位著名球员都曾受过苦，包括凯文乐福和德马尔德罗赞。现在确实是一个敏感期，我们应该吸取经验，注意心理健康的维护。”

此外，在线教学的范围和潜在价值已经远远超出了本地受众。

随着NBA线上平台计划向全球推广，包括Jr. NBA At Home在内的教学片段还特别设置了葡萄牙语、西班牙语、土耳其语、法语和意大利语多语种字幕。 同时，NBA还使用掌握不同语言的球员和教练提供多语种服务。

“比如新加坡、西班牙、加拿大和美国其他州的孩子们，我们正在努力让全世界的孩子们都能参与进来。”

“对于那些永远无法亲自来到营地的孩子们来说，这绝对是一个机会。我们的教练也有机会在屏幕上看到他们的声音。”

“总有一天我们会回到球场，这是每个人都期待的。但肯定会有家长对此感到害怕和担心。我理解这一点，所以我们决定开发自己的在线营地教学。” 勇士青训营负责人杰夫-阿迪戈对于疫情的发展也有了更加清晰的判断。

“在实际过程中金州勇士队队员名称以及队员的脸，一个教练可能会同时在屏幕上指导八九个孩子，带领他们进行一系列的训练。教练把所有技术动作的要点讲出来，然后让这些孩子练习。期间。 “教学过程中，教练需要仔细观察。检查孩子们在做什么，并提供同步示范、反馈和辅导建议。”

和勇士篮球训练营一样，Jr. NBA的思路也是一样的。 在当前的特殊环境下，他们通过社交媒体直接与球迷和青少年面对面，通过各种直播平台提供训练、健身活动等内容。

据介绍，借助社交媒体的力量，仅在上个月，NBA的线上项目就成功触达了全球近7100万人。

在危机中抓住机遇，这是一个老生常谈的话题。 对于Addiego来说，Jr.NBA和勇士队的合作是两全其美。

“通过互相帮助，我们可以通过Jr.NBA与其他合作伙伴进行交流，共同塑造青少年篮球市场，对我们接触到的所有孩子产生最大的影响。”

“如果你能让孩子们喜欢它，那么他们就会加入进来，这就会扩大我们对篮球的参与，这就是我们想要做的。” Addiego 对未来感到兴奋。

“我们的最终目标是普及篮球，让更多的孩子能够接触到篮球，爱上篮球。”

勇士学院和 Jr. NBA 有着远大的目标，即使全球大流行也不会阻止他们实现这一使命。

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