扩军+收视率飙升，2023年女足世界杯影响力将迈入新高度

文｜体育产业生态系统 杨雨萌

编辑｜宋新宇

进入3月，随着三八妇女节带动女性话题关注度飙升，各大品牌纷纷发布相关营销内容与消费群体进行沟通，女性运动和赛事的价值也备受关注。

作为世界顶级女子体育赛事之一，2023年国际足联女足世界杯将于今年上演。 这将是历史上规模最大的女足赛事之一，也将是女性话题被社会重视之际，品牌赞助商追逐的营销中心。

而这无疑将给本次赛事的商业层面带来巨大的变化。

扩军+收视飙升，2023女足世界杯影响力再上新高度

2022年春节期间，女足亚洲杯争冠之战吸引亿万民众共同见证。 铿锵玫瑰在两球落后的情况下奇迹般逆转夺冠，让无数球迷回味； 3月，女足首场巴萨与皇马的欧冠国家德比，整个诺坎普球场被多达91553名观众淹没。 这个数字也打破了女足比赛上座率的吉尼斯纪录。

女足赛事的影响力是无法比拟的——而其中，最受关注的无疑是世界杯。

根据知名数据研究机构YouGov发布的《2021年全球女子体育报告》以及女子体育基金会（WST）2021年的最新研究，女足世界杯已经超越WTA国际女子职业网球赛事近年来，已成为世界上最受欢迎的活动。 关注女子体育赛事。

2019年法国女足世界杯期间，全球共有11.2亿观众通过各大直播平台收看比赛，比2015年加拿大女足世界杯增加了30%。 其中，美国与荷兰的决赛吸引了超过2.6亿人观看。 是 2015 年决赛的两倍。

同时，根据国际足联的报告，法国世界杯期间，52场比赛的总观众人数超过113万，为法国带来了2.84亿欧元的直接、间接和诱发贡献，相当于整个帕劳国家。 年度国内生产总值。

而这一事件也直接让法国GDP的净资产收入增加了1.08亿欧元，平均每位观众对法国GDP的贡献达到了142欧元——也就是说，法国政府每投入1欧元，就会得到2-20欧元回来了。

这个数字或许比不上大家更为熟悉的男子世界杯，但不可否认的是，女子体育赛事正逐渐成为一个国家和地区的重要收入来源之一。

这还不算——据海外媒体报道，法国女足世界杯电视广告总收入达到9600万美元，赛前评价飙升2.2倍。 广告收入虽然不是衡量某项运动受欢迎程度的唯一标准，但却是市场对赛事价值评价的直接体现。

女足赛事的关注度和影响力实现了质的飞跃。

要知道扩容后的2023年女足世界杯将是女足历史上规模最大的世界杯赛事。 总决赛的32支球队将进行64场比赛。

相信当这项赛事更加商业化、更具影响力、更受关注时，必然会给主办国带来更可观的收入。

开赛前7个月售出50万张门票，影响力提升带动女足世界杯商业化

女足赛事在全球范围内的关注度提升，也带来了商业层面的诸多变化。

首先，赛事奖金的不断增加，成为女足国家队在这项赛事中的重要收入来源之一。 2019年女足世界杯共设置了3000万美元的奖金，其中400万美元将奖励给获胜球队； 据悉，2023年世界杯的奖金有望直接翻一番以上，超过6000万美元。

不仅如此，赛事奖金的增加也代表着运动员收入的增加，对于项目未来的发展和赛事水平的提升都将起到非常积极的作用。

二是赞助模式发生变化。

一般来说，一项赛事的商业赞助金额在一定程度上可以直接反映一项运动的影响力和重要性。 不过世界杯洲际附加赛是什么意思，在目前的赞助体系中，女足的赞助方式远不如男足丰富。 甚至女足比赛的大部分资源，都是作为男足赞助权的礼物，打包卖给赞助商的。 国际足联也是如此。

但在全新的全球商业伙伴体系的支持下，提供了更多的选择和灵活性，让更多的品牌商能够与女足结成特殊的合作伙伴关系。

首批女子足球合作伙伴包括 Visa 和 Xero，国际足联继续探索商业合作机会。 去年底，国际足联还正式公布了2023年女足世界杯的新赞助商——联邦银行，即澳大利亚联邦银行。 “球员陪同计划”允许1500名6至10岁的儿童在赛前陪同球员进入球场。

在男足世界杯取得成功之后，广告商无疑非常看好这届赛事的前景。

转播费也是赛事收入的重要组成部分。

国际足联在2023-2026年预算中表示，预计三年电视转播权收入目标为2.54亿美元，其中57%已经签约，2023年女足世界杯等赛事相关转播合同也将在预期期限内签署。

针对国内观众，新爱体育获得了2023年国际足联女足世界杯中国大陆独家新媒体转播权。 比赛将在爱奇艺体育播出。 国际足联附属比赛已达成转播协议。

另有媒体爆料，澳大利亚当地媒体Optus Sport以约8-10万美元的价格获得了FIFA 2023女足世界杯的独家本地转播权。 转播费在每个国家和地区单独出售。 由此不难计算出，国际足联仅靠出售转播费就能获得非常可观的收入。

最后，门票收入是赛事收入的重要组成部分，2023年女足世界杯门票收入再创新高。

根据国际足联1月份发布的一份声明，在女足世界杯开赛前7个月，已经售出50万张门票。

国际足联秘书长法特玛萨穆拉说：“购买门票的不仅仅是澳大利亚和新西兰的当地球迷。” “迄今为止，美国、英格兰、卡塔尔、德国、中国、加拿大、爱尔兰和法国的球迷已跻身 2023 年女足世界杯门票的前十名买家之列。”

至于门票价格，本次活动的门票定价政策非常严格。 对于大多数比赛，儿童票起价为 15 美元，成人票起价为 30 美元； 最终门票略贵，儿童 20 美元起，成人 40 美元起。

除了个人门票外，主办方还提供团队和体育场套票。 例如，涵盖奥运女足三场小组赛的澳大利亚主队通行证，儿童35美元起，成人70美元； 悉尼足球场通行证涵盖七场比赛，是所有场馆中最多的，价格从儿童 80 美元到成人 160 美元不等。 等待。

国际足联预计，本届赛事开幕当天的两场比赛将吸引超过10万名观众。 本届世界杯将成为大洋洲人民展示自我的又一绝佳窗口。

诚然，尚处于发展阶段的女足世界杯仍不能算是顶级的赛事和观赛体验，这也是影响其定价策略的主要原因。 不过从官方公布的售票情况可以看出，球迷对本届世界杯的期待和热情都非常高，预计门票收入会比上一届更加可观。

中国女足关注度提升，仍需社会各界实际行动支持

上个月，2023年女足世界杯预选赛附加赛在新西兰汉密尔顿举行了决赛。 巴拿马队以头球击败巴拉圭队，锁定最后阶段的最终席位。 除了另外两支通过洲际附加赛拿到门票的球队——海地和葡萄牙，2023年女足世界杯的32支球队全部出炉。

决赛席位尘埃落定之后，中国女足小组赛的对手也尘埃落定。 他们将在7月22日迎战首个对手丹麦，7月28日迎战海地，8月1日迎战英格兰。

近年来，中国女足的发展有了长足的进步，亚洲杯的夺冠无疑是一针强心剂，让女足球员得到了更多的关注，收入和商业价值也迎来了提升。

不过，国女足的赞助商还是和男足捆绑在一起，独家合作伙伴屈指可数，比如小红书和支付宝。 在美欧女足同工同酬的号召下，中国女足显然还有很长的路要走。 走。

当然，国家队整体价值的提升也需要培育土壤。 国内看，中国女超联赛于3月4日重新开赛，恢复主客场赛制的女超联赛率先官宣中国太平为冠名赞助商。 乔马也成为联赛赞助商后，还与六家具乐部达成合作，为其提供比赛所需的各类装备，更加全面地支持中国女足职业赛事的发展。

不仅如此，三八妇女节当天，在延安新区体育场，陕西志丹女足对阵卫冕冠军武汉车谷江大女足的女超首场比赛。 观众达到11168人。 2019年中国女超，场均上座率仅为1840人，直接增长了6倍多！

有了球迷和观众的热情和支持，我们自己的足球联赛将走上更好的发展道路，这无疑为中国女足国足开辟了一片沃土。

回到女足世界杯，当我们从不同角度拆分时，不难发现，本届赛事的商业价值较往届有了明显提升，球迷和品牌的认可度也提升了一天。天。

7月20日，揭幕战将正式打响。 这场横跨两个国家、九个城市的女子运动赛事世界杯洲际附加赛是什么意思，无疑将成为全世界女足球员展示自我、追求价值的最佳平台。

对女子运动的关注不应只在比赛期间。 我们也希望有更多的人去探索和支持中国女足乃至世界女足的发展，提升自身价值，在追梦之路上开辟出更广阔的道路。

对于大多数人来说，生活可能不仅仅局限于足球，而是足球丰富了他们的生活。