中超联赛转播权-为什么电视台退出中超转播，视频网站却大举买进？

宇唐体育注：

前两天看到朋友圈有朋友问，“中超是哪个电视台转播的”...近年来电视转播权持续增长。

作为世界上最大的球，足球对全人类有着绝对的吸引力。虽然中国足球一直是……但是，近年来，一直在疯狂花钱引进大牌外援的中超，在不断创造“中国奇迹”的同时，国内粉丝数量与日俱增。

据数据，2015赛季中超联赛有533万人次观看，累计电视转播收视率达到4.1亿左右，创造了中超联赛成立以来的新高。 20家电视台、12家网络媒体转播中超。

伴随着中超联赛影响力的提升，中超联赛的电视转播权也开始上涨。央视作为国内最大的足球之夜联赛，不能轻易放弃这么好的资源。央视为什么这么做？只有一个原因，转播费太贵了！

2015年，体育力量以5年80亿元的价格收购中超联赛转播权后，给整个中超联赛的电视转播蒙上了一层阴影。在高价转播的压力下，体奥力量需要为各地主场比赛制作转播信号。因此，地方电视台只能在制作和拍摄的基础上转播当地中超球队的比赛，其他比赛会转播。不能广播。按照惯例，央视最初支付的转播费在1500万到2500万之间，而体育电价则从1亿元起。中超比赛的转播，还是干脆不转播。

电视含泪拒绝中超，其实很大程度上反映了整个电视媒体的衰落。据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国电视媒体市场评估及发展趋势报告》显示，2015年上半年观众观看时长为156分钟，较2011年上半年的168分钟下降了12分钟。此外，电视观众的“老龄化”人口也比较严重。 45岁以下的年轻观众比例逐年下降，甚至45岁以上的人均收视分钟数也略低。

与此同时，电视正在努力应对其应收账款。 2015年，电视广告总量首次下降。一季度，电视广告占比同比下降5.5%，形势低迷。电视广告品牌的持有量也不足。自2013年一季度高点以来，限额以上品牌数量逐年减少。

随着电视观众和广告数量的集体下降，电视作为一个频道，在内容选择上的话语权不断被削弱。面对中超天价的转播费，电视台做不到也是自然的。

然而，与捉襟见肘的电视媒体形成鲜明对比的是，国内视频网站继续在体育赛事上“大手笔”。今年2月，乐视视讯3年27亿拿下中超。联盟的新媒体版权。

众所周知，对于视频网站来说，有影响力的体育赛事一直是流量的入口，其表现也与版权采购密切相关。毕竟，对于任何一个视频网站来说，赢得赛事转播权都是一项硬成本投资。而需要注意的是，无论是腾讯还是乐视，都签署了独家版权，这与以往几个视频网站的联合转载有着质的区别。可以说，只要赢了版权，就意味着有流量。

对于视频网站来说，他们敢大手笔花钱的原因并不是缺乏信心：

首先，与电视广播需要有限的时隙不同，视频网站有相对较多的“资源”添加。它不必局限于一个电视台只能同时转播一场比赛，它可以同时转播几场比赛。腾讯夺冠后，宣布计划转播1500场NBA比赛。同样，乐视全年播出的中超联赛也远超以往电视转播次数中超联赛转播权，大大增加了用户的选择权；

其次，视频网站有更好的创收模式。一方面，付费观看比赛逐渐获得了中国用户的认可。对于某支球队的球迷，但比赛不在免费直播中，一个月20-30元不算什么；另一方面，视频可以被整合的东西也在增加。乐视体育战略资源副总裁于航曾表示：“我们想打造一些新形态的媒体产品，基于整个乐视生态，或许我们最终会为你提供一个产品，包括手机、电视，轻松用车、看票、参与线下游戏的参与体验，不只是看多少。”

第三，赛事直播的用户体验越来越好。就像中超联赛一样中超联赛转播权，除了乐视剧和八达通给球迷带来极致的观影体验外，弹幕、聊天室、问答、方言等方式也大大增加了用户互动。同时，视频网站在新技术的研发上也更有优势。体育奥体与乐视体育还将共同推动场内外智能设备和互联网技术的应用。从2016赛季开始，双方将在中超联赛的转播上普及中超联赛。高速摄像头，尝试360度全景、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等一系列新技术，将大大提升用户的观看体验；

第四，或许唯一能让视频网站感到“难”的，就是播音人才的储备，也就是解说团队。过去，新浪通过自主培养培养了一大批相关人才。对于当下的视频网站来说，自媒体的兴起让网民参与其中，其实对视频网站优质PGC内容的培育是一个很好的帮助。 ;

第五，视频网站可以为体育赛事提供更好的可扩展性。对于大多数互联网公司来说，场景化可以说是每个人都无法回避的问题。通过体育赛事，视频网站可以更好地在用户端打造体育场景，从而带动与体育相关的电视、手机和智能手机。硬件开发。和乐视一样，不仅推出了超级摩托，还推出了乐视体育游戏，可以给整个网站带来巨大的推动作用。

其实，视频网站从单一的视频直播向“赛事运营+内容平台+智能+互联网服务”的业态发展，已经成为大势所趋。记得当年腾讯重金拿下NBA，乐视拿下China Timeout的时候，很多所谓的业内人士质疑，“视频网站值这么多钱吗？”腾讯和乐视似乎都没有对此做出回应。在他们看来，这种问题就像在满级大号上看新手村的PK一样。在大多数视频网站还在大肆宣传自制的时候，可能他们错过的不仅仅是比赛转播的流量，更多的是像体育这样的视频场景，他们在不知不觉中丢失了位置。

在文章的最后，我们举一个有趣的例子。今年的中超转播，电视台也不是全军覆没。唯一拥有视频播放权的是甘肃卫视。这是因为甘肃卫视2013年签约转播，中超每年的转播费用在400万元左右，当时被很多人认为是傻子。