中超联赛乐视-乐视引领体育营销强势亮相中超奥运 升级全生态玩法

宇唐体育注：

3月24日，乐视体育以“没有乐视，就没有体育”为主题，在北京正式公布了奥运会、中超、欧洲杯三大黄金赛事的直播计划，并发布了最丰富的行业营销资源向市场推销。

2016年，中超、奥运会、欧洲杯引爆荧屏，体育视频的黄金时代已经到来。艾瑞分析报告指出，体育视频已成为网民观看体育赛事的重要平台，日均覆盖人数超过6000万人次。其中，乐视体育用户不仅运动特色更加突出，人群质量更高，消费力更强，高达73.1%会看广告。

聚焦亿万体育用户，乐视体育将用生态理念，彻底定义体育营销。以中超、奥运会、欧洲杯为范式，助力企业构建体育营销生态矩阵，实现不同平台、场景用户的深度接入。

（乐视生态营销总裁张敏辉表示将用生态理念定义新的体育营销）

称霸上游关键资源引爆最强核弹

乐视体育目前拥有全球300余项顶级赛事的版权，其中80%为独家IP，被公认为版权帝国，包括2016年收视率最高的中超联赛，以及多项关键独家版权去奥运会和欧洲杯。是全球品牌对抗中国本土体育营销的最强核弹。

与其他两大赛事不同，中超联赛是中国第一、持续时间最长、关注度最高的体育IP。2016年2月，乐视体育成为中超联赛独家新媒体合作伙伴和唯一直播平台。3月首轮比赛观众达到创纪录的1850万，保守估计全年将突破5亿，远超2015年所有媒体平台的4.1亿。

里约奥运会，乐视体育提前布局，联手多家官方体育协会，成为多个运动队的“互联网新媒体合作伙伴”，包括独家采访权、形象权、节目录制权和赛事门票，涵盖羽毛球、田径、击剑、自行车等热门夺金项​​目。

在奥运会这个收视率最高的欧洲杯之前，乐视体育也早早锁定了德国、法国、西班牙、英格兰、意大利五支大满贯冠军球队的多项独家版权，包括训练营、主体育场。以及球队媒体采访的大本营。为节目制作和品牌营销打下了坚实的基础。

此外，乐视体育还推出了全联赛全技术模式，联手巴西Globo TV、北京奥运俱乐部等国内外机构，独家获取第一手视频内容。 -Gopro、无人机和运动相机等技术工具。

（国家田径队队员董斌、李金哲、张培萌在乐视体育平台上）

名人主导的视频直播制作呈现强势崛起

赛事IP正在向新媒体汇聚，体育观众也在向新媒体汇聚，尤其是视频网站。随着新一代互联网的成长，媒体格局发生重大变化，乐视体育一触即发。

乐视体育吸引用户的不仅是最独家的赛事，还有众多明星制作的直播精品节目。2016年将聚焦【五环争霸】、【欧陆风云】、【超级独家】三大赛事。

在里约奥运会、欧洲杯和中超联赛中，乐视体育将派出100余人的前线团队现场采集第一手资料，原央视奥运队将制作即时、专业、娱乐性强的直播和互动视频。优秀的节目。

里约奥运会乐视体育重点打造“乐体育在里约”、“冠军面对面”、“里约之路”等直播资讯节目，高晓松等名人齐聚脱口秀《新《三味聊斋》，集体育娱乐为一体的《疯狂的老炮》、《奥运抖音》等综艺节目。

欧洲杯乐视体育汇聚詹俊、刘禹锡、刘建宏、李湘、黄健翔、穆里尼奥等6位实力巨星，将打造“前栏+直播栏”四合一节目带+ 新闻资讯 + 线下专栏”。包括刘禹锡主演的《嬉游记》、万和天翼创作的《运动猴子》等。

中超期间，乐视体育7天不间断节目覆盖了用户的所有需求。《超级星期五/星期六/星期天》、《超级对决》等栏目重点关注每轮直播，《超级比赛日》、《足球相声》、《新中超客栈》等栏目深度覆盖，突出亮点和花边内容。同时，乐视体育还与北京国安乐视、重庆力帆、河南建业等七大俱乐部进行战略合作，获得了共同建设官方频道、优先媒体报道和区域联合活动的权利。

全生态理念定义体育营销新方式

乐视生态营销总裁张敏辉表示，以中超联赛为标志，2016年中国市场将迎来体育营销核爆元年，告别传统的冠名曝光模式，进入生态营销时代。

体育生态营销可以打通IP上下游链条，创新营销渠道。以中超联赛为例，乐视体育将黄金资源倾注于优质节目，通过常规硬转播、视频包装、产品植入、话题植入、和工作室安置。除了自有平台，中超联赛的节目还将输出到全国各地的地方电视台，为品牌带来更多的营销溢价。

同时，乐视自产综艺、影视产业、音乐、硬件、商场等也将推出基于中超和奥运会的相关产品，为企业利用营销创造更多渠道。比如在欧洲杯上，线下的“FIFA ONLINE3欧洲杯电竞”将帮助品牌实现O2O营销的新方式。

体育生态营销将覆盖所有新媒体平台，实现最广覆盖。通过乐视独有的多屏平台线上线下多维度覆盖，从超级电视到乐视手机，从乐视视频到乐视体育APP，从八爪鱼到lepar店面，粘住用户碎片化时间，实现24小时全屏传播。

聚焦奥运、中超、欧洲杯，乐视体育将推出开启品牌专属日、汇聚新媒体黄金资源等10余款黄金曝光产品，打造聚焦“大日子”全民。

体育生态营销将与体育场景相结合，实现互动精准营销。全民体育热中超联赛乐视，意味着体育营销需要回归到全民参与体育运动的本质中超联赛乐视，而不仅仅是被动地看广告。

2016年，乐视体育将启动中超、奥运会、欧洲杯的“生态动员”，围绕七大子生态形成体育、影视、音乐、商场联动。通过竞猜游戏互动、内容互动、社区互动，覆盖所有体育生活场景，激活用户的高频参与，实现品牌的社交扩散。

乐视还将围绕中超联赛独家使用“中国梦足球梦”大招。通过天使投资人计划、投资卡通影视、球童选拔赛、中超球队众筹、中超金话筒大赛、移动大篷车等方式，帮助品牌拥抱足球营销。

推动行业崛起，体育营销迈入新一代

奥运年是体育媒体之年，也是营销大战之年，但2016年不是四年一度的回归，而是新一代体育营销的开启。

自“46号文件”以来，国内体育产业发展进入黄金时期。借助新媒体技术，打破了直播垄断格局，体育赛事的观众不断扩大。随之而来的高收视率和高关注度也点燃了品牌赞助的热情。

2015年，由乐视体育独家承办的ICC国际冠军杯中国赛收入超过亿元。2016年，中超联赛赞助收入超过15亿元。

中泰证券报告分析指出，体育赞助（包括广告）是体育营销的核心，也是受益于中国体育产业市场化的第一环节。按照全球体育赞助在体育服务业中的平均比例为30%，到2025年国内体育赞助市场规模将达到7500亿。

体育营销并不新鲜，但新机遇需要新思维。营销专家肖明超认为，传统体育营销是针对某个赛事或赛事的线性传播，而融入乐视体育生态的体育营销，将为品牌拓宽营销前沿，打造更有影响力的推广方案。

随着人们对运动健身兴趣的强劲上升以及三大赛事的聚合效应，2016年的赛场无疑将成为企业品牌角逐的最佳舞台。乐视体育开启体育产业化进程后，也将引领中国体育营销与世界同步，推动体育产业更好的市场化运作。