苏宁体育5年2.5亿美元拿下德甲独家全媒体版权

苏宁体育回归！

4月3日，《体育商业》获悉，苏宁体育获得了2018年至2023年五个赛季德甲在中国大陆的独家全媒体转播权，五年合同价值超过2.5亿美元。过去3年，苏宁在体育产业的布局上专注于足球，收购IP也是如此。继德甲联赛是西甲、英超、中超、亚冠、国足之后，苏宁又获得了重量级赛事的独家版权。苏宁的足球IP已经接近垄断。

这也意味着，苏宁体育的付费会员观赛模式已经不远了。

从西甲到德甲，苏宁斥资105亿元购买独家IP

我们先来回顾一下苏宁这几年收购的大IP：

2015.8.5以2.5亿欧元获得2015-2020西甲赛季中国独家全媒体版权。

18.4亿元人民币

2016.12.2 以7.21亿美元的总价获得2019-2022英超联赛​​在中国大陆和澳门的独家全媒体版权。

49.6亿元人民币

2017年2月28日，体育大商独家爆料苏宁控股体育力量拥有5个赛季的中超联赛独家媒体权。此外，体育奥体所拥有的足球赛事IP还包括2015-2018中国队系列赛的媒体版权，以及2016-2019中国足协杯和中超杯赛事的版权。

▼持有体育奥力获得中超独家版权是苏宁体育最关键的一步

2017年3月2日，以13.5亿元人民币获得2017中超赛季新媒体（PC+Mobile+OTT）独家版权。

13.5亿元人民币

2017年3月2日，乐视体育获得2017-2020中国大陆所有亚冠赛事的全媒体转播权和信号制作权，包括亚冠、世界杯预选赛、亚洲12强等。报道称，乐视的合同价值超过1亿美元。

6.9亿元人民币

2017.4.3以2.5亿美元获得2018-2023德甲赛季中国独家全媒体版权。

17.2亿元人民币

据粗略统计，苏宁为这些主要IP支付的版权费用高达105亿元。

苏宁曾谋求控制鑫盈体育完成英超统一，价格未谈妥

目前，苏宁缺少的足球专属IP只有2017-19赛季的英超联赛、2018-2021赛季的欧冠联赛以及目前在乐视体育手中的“意甲专属”。

据体育业务了解，苏宁此前有意收购新英体育，后者是目前英超联赛版权在中国的总代理，拥有非常丰富的版权运营经验。如果能谈成，苏宁将在2017-2022赛季连续5年夺得英超冠军。结合体育奥体手中的中超和亚冠，新巨无霸似乎比之前的乐视体育更有统治力。但最终，苏宁收购欣盈体育的交易因未能就价格达成协议而放弃。

▼2012年，新英体育与英超续约至2018-19赛季

2018-2021赛季欧冠媒体版权尚未敲定。此前有报道称，双刃体育以4亿多美元的价格拿下。不过，在加强资金出海管控方面，欧足联目前还没有公布最终结果。，还在等。双刃剑体育副总裁王东也向体育大商透露，双刃剑希望与欧足联续约中超联赛乐视，因为短期内很难收回成本。

不管苏宁最终能否集齐七龙珠召唤神龙，已经拥有如此多的顶级足球IP，这对苏宁体育的版权运营能力是一个不小的考验。

目前，苏宁控股控股体育奥体，在媒体版权发行和公共信号制作方面也有丰富的经验。面对英超、西甲、德甲等众多赛事的版权，体力应该可以帮助苏宁。

2018年中超开赛 苏宁体育新赛季推出会员制

事实上，苏宁很有可能不再分发版权，而这正是苏宁提供付费服务最合适的阶段。

近日，80亿中超创始人、体育力量董事长李毅东接受新华社专访，谈及他对中超未来转播模式的设想，其实是一种姿态。在李毅东看来，中超联赛虽然具有公益性质，但商业性质占主导地位，对中超联赛收费势在必行。在与乐视体育、苏宁合作方面，需要为业务的可持续性付出代价。

▼体育力量董事长李一东

按照他的计划，2018年中超联赛可能会推出一场直播收费5元的模式，而为了吸引全国球迷，地方电视台会推迟半场转播。体育力量正准备扩大中超联赛的转播。比如一年240场的60场就要付费试玩，一场5元。同时中超联赛乐视，要求地方电视台将播出时间推迟半场。同时，通过4K、AR、VR等个性化观影定制，增加收费渠道，为消费能力更强的粉丝提供更优质的服务。目前计划在2018年收费60场中超，2019年收费120场。而且大家还可以在央视看到免费的中超，

此前，乐视体育从2016赛季开始就开始为中超和亚冠联赛收费。乐视网的成员们更是提出了“没有乐视，就没有中超”的口号。

▼乐视体育曾垄断中超，打造付费模式

苏宁的优势在于现金流充裕。有了更多的资金支持，他们可以在前期烧钱，通过以时间换空间的策略，实现体育版权业务，开创付费看球新模式。

据《体育商报》报道，苏宁体育PPTV的体育会员体系将力争在2017-18赛季欧联杯开赛前上线。此前，有网友吐槽PPTV游戏播放卡顿的问题。在这方面，乐视体育的高标准值得借鉴。相信苏宁体育有信心获得如此多的版权，一定会大力提升会员服务质量。毕竟，更好的服务也是整个支付系统的基础。

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