2020年胡润百富榜上半年111起虚假宣传、价格欺诈

总结：裁员潮（欢迎来到杠杆游戏）

张胤胤写的

6月1日儿童节，国家市场监督管理总局宣布对13家校外培训机构处以最高罚款。主要涉及虚假宣传、哄抬物价的典型案例，为新东方、学而思、精英教育、硕士1至1、华尔街英语、达达英语、卓越、伟学、明石、思乐、邦德、蓝天、纳斯学院等

国家市场监督管理总局价格监管和竞争局局长袁希禄表示：“除了早前公布的对就业帮和远富道的查处外，15家校外培训机构被罚款最高3650万元在这次重点检查中。”

值得注意的是，5月20日，海德教育刚刚向SEC提交了招股书，并计划在纽交所上市。招股书显示，根据弗若斯特沙利文报告，硕士教育已成为中国最大的在线K12一对一课外辅导服务商。

招股书显示，2021年前三个月，头部教育仅亏损近5亿元，同比增长24326%，占2020年亏损总额的一半。

这一次在线教育，它被监管部门点名罚款，为其上市蒙上了一层阴影。

此前，在疫情背景下，在线教育行业按下“快进键”，高额投资资金涌入在线教育领域。

2020年中国在线教育领域投融资事件111起，总金额5.39.3亿元。与此同时，行业加速洗牌，资本趋于头部平台，投资资金逐渐转向中后期市场。在线教育机构面临快速发展和市场淘汰的双重局面。

2020胡润百富榜上，中工教育、好未来、跟谁学三家教育机构位居榜首，跟谁学陈向东也创下财富增长最快纪录，增幅达662%。

到现在，可以说是鱼龙混杂。

从报告来看，虚假宣传已经成为在线教育非常普遍的营销方式。据悉，蓝天宣传其教研团队“85%以上的教师来自985、211大学”，但实际上121教研团队中只有18人来自98 5、211大学，占比不到15%，而新东方103名“名师”中，实际教龄与宣传不符的76人。

此外，哄抬物价也变得明目张胆。例如，邦德曾提供“原价430元，现价仅12元”的辅导套餐，但事实上，该套餐从未售出过。设定的线路价格既不有利也不真实。看似给消费者带来了极大的利益，实则是一场黑心骗局。

强监管催生行业洗牌。2021年以来，不少在线教育公司的股价已经减半，人事优化（裁员）的消息不时传出。大型机构减持已成为常态。比如，从2020年第三季度开始，高瓴资本陆续减持好未来；高瓴资本将在 2021 年第一季度清算好未来和一起教育；老虎环球基金2021年一季度清算高途...

许多在线教育公司为了生存，拼命缩减开支、减少广告投放、大规模裁员，甚至撕毁与应届毕业生的三方协议。

几乎在同一时间，另一家在线教育公司高途集团（前身为跟谁学）也陷入了裁员和违约的风波。高途集团旗下成立3-8年的启蒙业务“小早启蒙”被砍，近1000名员工被迫调动或辞职。此外，据后期报道，其宣布了大规模裁员计划，裁员比例为20%，有媒体称裁员比例为30%。

已有“爆料”，顶级在线教育企业因业务调整裁员或停招，“在线教育最大裁员潮”成为热议话题。

同样在六一儿童节，教育部还召开新闻发布会，宣布进一步减轻义务教育学生课外作业和校外培训负担，推进课外服务全覆盖，大力整顿校外工作。培训机构，减轻未成年人的学业负担。.

洗牌对于在线教育来说是一件好事。资本总是有利可图的，但教育中包含包容性因素。实现各方共赢，需要长期的探索。

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