英超直播版权-PP体育与英超开启版权新周期，苏宁持续加大投入

“毫无疑问，我们将继续加大对体育的投入！”苏宁控股集团副总裁、苏宁易购副董事长孙伟民在PP体育新赛季英超新闻发布会上大声表示。 2019年7月19日下午，上海，距离英超新赛季开始还有20天，28小时后，曼城和狼队也将在上海迎战英超亚洲杯决赛。

300余人见证了苏宁和PP体育的决心。前英国足球迷迈克尔·欧文（Michael Owen）和英超联赛的代理CEO理查德·马斯特也出席了会议。其中，代理CEO将自己的中国处子秀交给了PP体育。 “我们期待与PP体育一起开启英超中国的新纪元。”

上海是他在中国的第二站，第一站是苏宁总部所在的南京。这也让他对与PP体育的合作充满期待：英超希望未来与苏宁在更多领域展开合作，利用苏宁在渠道、用户、技术等方面的优势，助力英超提升品牌影响力在中国市场。实现商业价值。

这与苏宁不谋而合。用孙伟民的话说，苏宁做的就是以体育为载体，链接资源，打通足球与商业的界限。

PP体育进入英超后，苏宁不断加大体育投入

PP体育拥有中国队、中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等重量级体育版权等，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。英超联赛无疑是顶级联赛之一。据PP Sports官方数据，上赛季在PP Sports上观看英超联赛的总人数达到12.8亿，直播用户占比超过1/4。

“近年来，我们一直在研究用户，发现体育逐渐成为我们的生活方式”孙伟民说，“这体现在PP Sports的付费会员数量已经超过600万！我们希望“好内容通过好内容积累用户，通过场景链接用户英超直播版权，让更多用户看到有价值的内容。因此，苏宁将继续加大在体育领域的投入，以更丰富的从内容到场景的体验来满足消费者。”

渤海证券研报指出，2018年全国体育产业总规模为2.4万亿元，同比增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年行业整体将继续保持稳定增长水平，2020年体育产业增加值有望突破1万亿元。

“三个月前，德甲球队造访PP体育南京总部，盛赞上赛季的深度合作，称PP体育让他们有宾至如归的感觉。英超新赛季开打，我相信PP体育也将成为英超球迷在中国的大本营。”苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭信心满满地说道。

新的内容策略发布：不仅观看原始形式的英超联赛

PP体育新赛季将以“原样看英超”为理念，为球迷提供直播服务。专业化、科技化、标准化、品质化、强互动的运营模式，最大程度还原了英超球场本身，营造了现场感十足、原汁原味的英伦氛围。

“英超被称为最受关注的联赛，但我们去PP体育，希望的不仅仅是看英超”，敖铭说，“版权运营的关键比赛的意义不仅在于版权，更在于赛事、运动员和各方互动形成的效果！营销是打开粉丝心灵的钥匙，而“锁定”粉丝则是版权运营商需要考虑的核心问题。因此，在直播技术上，自制节目、粉丝社区和会员福利是PP体育版权运营的重点。”

众所周知，在体育赛事直播中，直播技术是影响观众观感的最重要因素。在赛事直播层面，PP Sports将提供更高清的4K+HDR直播，采用石墨大屏系统、Vizrt演播室系统和Libero战术分析系统，提升直播清晰度和互动体验，并采用自主研发的全虚拟4K直播技术。营造直播氛围。

同时，新赛季，PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，报道英超球队的现场报道，为球迷带来第一手消息，并为现场做标记。以“PP”体育品牌播出英超联赛。

在解说阵容方面，PP体育新赛季将采用多频道解说方式，尽可能覆盖更广泛观众的收视需求。不仅有詹俊、张璐、苏东、刘欢、何宇等专业解说，焦点游戏中还会有娱乐明星、美女主播的花哨解说，让游戏更具娱乐性和趣味性。有趣。

在球迷运营方面，PP体育将社区互动与比赛直播结合，围绕焦点战打造20场“英超之夜”线下嘉年华，为球迷提供多元化的观赛体验。在节目运营方面，PP体育还将在“英超精华”、“英超前瞻”、“英超”三大精品节目的基础上，建设大型直播节目和24小时英超直播台。联赛战术室” - 英超联赛电视。 2018年，由PP体育打造的现象级体育综艺节目《足球解说大会》联动台湾、网络英超直播版权，点击量近20亿。

商业与足球的界限

除了PP体育全媒体平台的运营，经过多年的发展和布局，苏宁体育已经形成了包括俱乐部运营管理、青少年足球训练、体育商业运营等领域的业务，苏宁体育不仅拥有国际米兰和江苏苏宁两大国内外顶级足球俱乐部，还有体育零售店和线下体育彩票销售点。因此，PP体育在版权运营过程中，与苏宁的线上线下多行业资源深度合作，让英超等版权IP的力量发挥到极致。

在如火如荼的中超新赛季，苏宁整合集团资源，启动“苏宁易购&PP体育中超联名会员可看240名中国超级联赛免费”，并在直播期间创建。边玩边看、边看边买的互动体验；线下，通过苏宁的丰富门店，将苏宁广场、苏宁影城、苏宁门店打造成为中超球迷的大本营，通过球迷联赛、大咖见面会、影院观赛等多项活动回馈球迷，使中超联赛直播观看人数突破14.3亿。

在QuestMobile发布的中国移动互联网实力价值榜中，PP体育作为唯一具有体育属性的产品，位列“全景生态流量顶级玩家”。

艾瑞在报告中指出，26-35岁的PP体育用户占比超过60%，PP体育用户人均月收入和家庭月收入领跑中国互联网体育媒体，成为消费者消费能力最强的在线观看平台。

同时，根据艾瑞数据，2018年世界杯的15个赞助商中有7个来自中国。 2018年，中国体育营销市场同比增长超过25%。 375 亿。

“我们在零售领域看到了基于体育生态内容与用户建立高粘性关系的价值。 PP体育依托体育赛事，正在成为品牌企业与体育文化的完美纽带。 IP构建了完整的消费场景链接，”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅在谈及体育如何赋能企业品牌营销时表示，“我们希望PP体育能够帮助品牌企业快速连接足球和商业。公司的边界将为企业注入新的活力。”