万和和华帝世界杯期间营销创意活动红网时刻(组图)

世界杯期间万和华帝营销创意活动

红网时刻记者杨树华综合报道

近日，如火如荼的世界杯，吸引了全世界观众的目光。 尽管国足未能进入俄罗斯世界杯，但中国企业在这场足球盛宴中的积极表现令人印象深刻。 海信、美菱、华帝、万禾、TCL、格力、美的等纷纷举起体育营销的大旗，或赞助官方、签约球队、或联手球星……在全球市场“圈粉”。

玩转体育营销，家电企业搭世界杯营销快车

市场研究公司真力时最新调查显示2018世界杯赞助法国队的家电，2018年世界杯期间，各国企业在广告上的支出总计达24亿美元。 其中，中国品牌的广告支出为8.35亿美元，占比近35%，位居全球首位。 世界杯“自带流量”成为各大品牌的营销舞台，中国品牌成为最大的赞助商。

早在去年4月，海信就斥资近1亿美元从国际足联获得“入场券”，一举成为2018年国际足联世界杯的官方赞助商，轰动了家电市场。 不久前，海信集团宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人，将与海信在世界杯上展开较量。

除了海信通过与国际足联的合作成为官方赞助商外，更多的企业通过签约球队或球员进行营销。 比如华帝签约法国国家队，万禾签约阿根廷国家队，美菱签约比利时国家队。 TCL直接签下巴西国家队现任队长内马尔，从侧面帮助巴西队。

在这场营销大战中，消费者不再只是看客2018世界杯赞助法国队的家电，“赌”“宝”才有实实在在的好处。 美菱表示，只要比利时队夺冠，所有购买指定车型产品的消费者都将免费； Vantage表示，如果法国队夺冠，公司将全额退还6月1日至30日期间购买“冠军包”产品的消费者。 万禾也不甘示弱，表示如果阿根廷队晋级，购买指定车型的消费者将获得返现，而如果球队夺冠则“全免”。

提升国际影响力世界杯成家电企业拓展海外市场捷径

今年以来，国内家电市场表现不佳。 工信部公布的数据显示，2018年1-4月，家电行业产销率为97.7%，同比下降0.5个百分点。 奥维云网提供的数据显示，今年1-5月，家电市场销量同比增长4%，增速较去年明显放缓。 在这种情况下，家电行业对世界杯市场充满了期待。

奥维云网黑家电研究总监解美娟分析，家电行业通过世界杯营销有两个积极影响。 一是可以促进产品结构的改善。 企业将重点针对世界杯推广相对高端的产品。 粉丝的需求也主要集中在大屏彩电上。 其次，多元化的营销方式带动了市场氛围，经销商和品牌商围绕世界杯开展的一系列营销活动将对市场规模的增长起到一定的推动作用。

历史上，以体育营销作为品牌发展引擎的成功案例不胜枚举：1950年可口可乐的广告牌首次出现在巴西世界杯上，其充满激情、朝气蓬勃的品牌形象走向世界； 阿迪达斯于1970年首次赞助世界杯，随后伴随着世界杯的发展成为世界顶级运动品牌。 企业信息还显示，5月以来，海信电视在俄罗斯的销量稳中有升​​。 随着世界杯的正式开赛，作为2018年世界杯全球指定电视的海信电视在俄罗斯的销量迎来爆发式增长。 今年第24周（6月11-17日），其电视销量创单周最高，是第22周的近3倍。

“国际体育赛事是提升品牌知名度、拉动全球市场增长的重要推动力。中国企业在体育营销市场起步较晚，但发展非常迅速，品牌独霸的局面说明了中国品牌的实力。正在迅速改善。” 万和电气总裁卢玉聪在接受媒体采访时表示。 万禾以阿根廷队强大的团队精神和全球球迷经济为切入点，以俄罗斯世界杯为发展契机，不断加速品牌全球化，拓展海外版图。