世界杯开幕周：海信成为世界杯营销的一股清流

世界杯开赛已经快一周了，昨晚小组赛首轮结束。尽管中国国足无缘世界顶级体育赛事，但俄罗斯世界杯却因时差问题获得了前所未有的关注。共有7家中国企业成为世界杯赞助商，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝派、贵点艺术，涵盖三个赞助级别。央视世界杯广告资源也吸引了数十家品牌商购买，包括海信、蒙牛、马蜂窝、BOSS智品等。可以说世界杯开幕，本届世界杯堪称中国品牌的集体演出。

在比赛的第一周，这些在世界杯上投入巨资的品牌取得了怎样的营销效果？据悉，海信在本届世界杯上的广告广受网友好评。

海信在央视世界杯投放的广告是由海信代言人、英国世界级演员本尼迪克特康伯巴奇主演的U9广告。 Benny独有的英伦贵族气质与海信U9电视的科技、高端、质感完美融合。海信邀请本尼为海信代言，让网友对海信赞叹不已。有网友评论说，“海信邀请本尼做代言人后，在我心里，它已经进入了一线的行列。”

作为一家业务布局国际化的家电企业，海信在世界杯期间推出了中、英、俄三语广告，向世界各地的球迷朋友致意。相比之下，无论是vivo、蒙牛，还是雅迪、迪派，世界杯场边主要是中国广告。这主要是因为蒙牛和vivo虽然在东南亚少数几个国家都有业务，但并没有实现真正的国际化，他们的世界杯营销仍然只针对中国市场。虽然神秘的指点艺术场景也有英文标语，但其产品尚未推出。

在海外市场，海信正在欧洲开展以“See the Incredible Tour”为主题的世界杯营销活动。一辆以海信世界杯为主题的大巴14日发车，从马德里开往巴黎、伦敦、柏林，最后抵达俄罗斯举办世界杯的圣彼得堡和莫斯科。除了为消费者提供国内外市场产品的优惠外世界杯开幕，海信还在以色列推出了一项活动，购买海信电视就有机会赢取俄罗斯世界杯之旅。

无论是央视世界杯广告，还是世界杯多语种广告标语，以及精心挑选的代言人，海信本届世界杯的营销策略和实施都很好地体现了自身的产品特色和品牌调性，国际业务布局。可以说，国际化、格调高雅的海信，是本届世界杯的一股清流。