欧洲国家联赛应运而生鸡肋的味道——球员们“被迫”

穿插在联赛中的国际友谊赛，总有一股滋味——球员被“逼”到俱乐部外“心不在焉”，制造5-0甚至8-0的悲剧。 没有营养，却往往需要行万里路，耗尽体力世界杯联赛怎么办，更何况还有造就富豪的“FIFA病毒”。

“欧洲国家联盟”应运而生。

这部2011年初成型、2014年通过表决、2018年正式上线的欧足联“最新力作”，以“征战世界杯、征战欧洲杯”的姿态惊艳亮相。 3月20日，欧洲国家联赛中国区推介会在北京举行。 欧足联在新影体育的协助下，首次在亚洲进行了欧洲国家联赛的宣传。 会上，欧足联营销总监Guy-Laurent Epstein详细介绍了其品牌理念、分组情况、赛事赛程、赛制及商业赞助体系。

▼ 爱泼斯坦详细介绍欧洲足球联赛

欧国联打造四级联赛+小组赛代替友谊赛

首届欧洲国家联赛将于2018年9月举行，继世界杯和欧洲杯之后每两年举办一次。 其最大的创新在于采用联赛+小组赛的形式，明晰强弱级别，有效融合以往混乱的友谊赛，使其含金量骤增。

▼55支欧洲国家队参加欧国联

具体来说，根据2017年10月的欧足联排名，欧足联将55支国家队分为四个级别，从高到低形成了A、B、C、D四个级别的联赛。 每个档位的号码为12-12-15-16，每个联赛有4个小组，每个小组由3-4支球队组成。 A组前四名球队将在2019年6月争夺最后的冠军。

铁定无缘争冠的三级联赛B、C、D也有特殊奖励：各级别称雄的四支球队将通过欧洲杯附加赛获得2020年欧洲杯的入场券. 若某级别第一组通过欧预赛晋级欧洲杯，则附加赛资格顺延至该级别无欧洲杯门票的排名最高者； 如果某一级别没有4支球队参加附加赛，则下一级将根据排名获得参加附加赛的资格。

也就是说，2020年欧洲杯，发展联赛16支球队中至少有1支球队晋级正赛！ 在目前的发展联赛球队中，拉脱维亚是唯一一支获得欧洲杯参赛资格的球队。 2020年欧洲杯，很有可能会有来自发展联赛的新面孔出现。

▼欧洲国家联赛赛制示意图

这样的设置意义深远。 早在普拉蒂尼时代，欧足联就大力倡导欧洲各国足球的均衡发展，先后实施了欧冠和欧联杯重组、欧洲杯扩大规模、财政公平等政策。 爱泼斯坦说：“以往在世界杯上，排名靠后的球队会和排名靠前的球队交手，所以他们输球的可能性更大。国联可以给他们更多机会与同级别的球队竞争。团队竞争，最终促进足球发展，这与世界杯不同。”

第一届欧洲国家联赛的分组已经确定。 澳超云集了地表最强球队——世界杯和欧洲杯双冠王4支球队，占比33%； 7支球队获得过欧洲杯或世界杯冠军，占60%； 身价前10的欧洲球队有9支，占比75%……小组赛，传统豪门陷入生死搏斗：德国、法国、荷兰深陷“死亡之组”，西班牙、英格兰和克罗地亚上演巅峰对决，葡萄牙、意大利、波兰对话，比利时、瑞士、冰岛正面交锋。

▼2016年欧洲杯法国与德国相遇

更让人兴奋的是，欧洲国家联赛还有降级制度。 B、C、D联赛4个组别中排名前列的球员将晋升到下一级联赛，而A、B、C联赛中4个组别中排名前列的球员将晋级下一级联赛。提升到一个新的水平。 一个将降级到下一个联赛级别。 试想，德国、法国、荷兰的一支球队将被踢出强大的澳超，同样残酷的故事将发生在西班牙、英格兰或克罗地亚的其中一支球队身上！

落地挑战只有一个：各国足协的财政分配

欧洲国家联赛诞生的初衷不难理解，后来，爱泼斯坦为体育大企业道出了这个故事的真正来源：这个概念最先萌芽于各国足协，他们被无意义的陷阱所困友谊赛，急需寻找解决方法。 因此，当欧足联适时提出时，各国足协都积极支持。

友谊赛的无奈源于国际足联最重要的改革之一，即国际比赛日制度。 规定在世界杯、联合会杯、洲际杯的正式比赛期间以及一年中的特定时段，各足球俱乐部不得干预国家队的用人，确保国家队有用人不愁。 每年规定五个具体的比赛时间，分别位于3月、6月、9月、10月和11月。

欧洲国家联赛的比赛时间恰好填补了国际比赛日的空缺。 以首届欧洲国家联赛为例，小组赛时间为2018年9月至11月，2019年6月进行A组半决赛争夺冠军。 2020年3月，四级联赛将决出最后四个欧洲杯名额。

这样一来，欧洲国家联赛对之前的世界杯、欧洲杯、世预赛、欧预赛，甚至俱乐部级别的联赛、欧冠、杯赛都没有影响。 传统豪门提高友谊赛水平，增加商业价值。 而实力稍逊一筹的国家队，也能摆脱大肚腩的标签，在同级别比赛中贡献更多精彩激烈的比赛。

爱泼斯坦告诉Sports Business，一个联赛落地需要时间和过程，但总体来说并没有遇到太多困难。 唯一的挑战是如何分配欧洲国家联盟所赚取的利润。 为此，欧足联开创了科学制定财政分配方案的模式，最大限度地保护各国足协的利益。

▼爱泼斯坦回答问题

当然，“新生儿”的出生也存在争议。 此前，国家队级别的世界杯和欧洲杯每四年举办一次，保证了杯赛冠军的含金量。 不过欧洲国家联赛一定程度上会破坏这个国家队杯赛的稀缺性。 对此，爱泼斯坦表示：“对于球迷来说，他们永远不会觉得足球比赛太多了，只会抱怨精彩的足球对决不够精彩。因此，只要比赛足够精彩，稀缺性就足够了。”没问题。”

同时，欧国联也将导致欧洲球队与其他大洲球队交手的机会变少。 但按照爱泼斯坦的说法，对于欧洲球队来说，由于世预赛和欧预赛将占据国际赛事一半左右的篇幅，也就是说，他们在两年的周期内有大约10场自由安排。 欧洲国家联赛只会占据其中的4-6个，他们还有空间参加其他友谊赛世界杯联赛怎么办，与其他大洲的国家队交手。 他还补充说：“但说实话，这些比赛大多只值得媒体拍，球迷根本不在乎。”

接手27亿世界杯观众 商业价值巨大 缘于四点

国际足联预测，将有10亿中国人观看2018年世界杯。 根据此前的数据，世界杯的全球观众高达27亿。 作为填补世界杯和欧洲杯之间空缺的顶级赛事，欧洲国家联赛可谓是“接管激活的足球观众”而生。 基于如此庞大的观众群，欧国联会是一片极具市场发展价值的蓝海吗？

可以肯定的是，欧洲国家联盟具有四大特点，极具吸引力。

首先是丰富的赛制。 分联赛、双回合、升降级，复杂的背后是138场四级联赛的小组赛，而A、B级别的24支球队将上演52场精彩对决，极具吸引力。

二是热度的延续。 欧洲联盟国家联赛将于 9 月 6 日开幕，距离世界杯结束还有一个多月的时间。 所有发生在俄罗斯的恩怨情仇，都有机会在欧国联有续集。

再次，时间占上风。 在其138场小组赛中，周六和周日进行了48场比赛。 每轮北京时间21:00开赛2场，北京时间24:00开赛6场。 （均为欧洲夏令时计算）

最后是尺寸。 世界杯共有32支球队参加64场比赛，为期32天； 欧洲杯有51场比赛，24支球队，持续31天； 而欧洲国家联赛有55支球队参加154场比赛，持续4个月。

▼爱泼斯坦、新影体育总裁于凌霄、海信集团品牌总监朱树勤、盛开体育CEO冯涛围绕“欧国联赛的巨大商业潜力”举行圆桌论坛

凭借大型赛事的规模和焦点，以及强大的话题性和关注度，欧洲国家联赛预计将成为继世界杯和欧洲杯之后的第三大足球赛事。

爱泼斯坦介绍，欧足联为欧洲国家联赛开辟了新的市场渠道。 完善的媒体转播权保证了比赛获得的资金可以直接惠及欧洲国家联赛。 这种全新的市场策略可以为广播公司和国家足协提供。 观众带来了清晰可见的好处。 为确保传播机构能够通过广告、支付等变现渠道获得更多的经济利益，欧国联将从各个级别的比赛中遴选出138款优质比赛进行传播。 截至目前，欧国联的转播阵容已涵盖：欧洲、非洲、亚洲等五大洲的主要转播机构，其中不乏SKY、ESPN等权威体育转播机构。

▼欧洲国家联盟广播公司

爱泼斯坦还告诉《体育商业》，欧国联没有单独的赞助，而是被纳入欧足联2018-2022年的赛事权利包，其中包括2020年欧洲杯、两个欧国联决赛周、欧洲杯预选赛、2022年五人制足球欧洲杯、2019年、2021年欧洲U21青年足球锦标赛和2021年欧洲女足锦标赛等。在发布会上，他宣布Booking、大众、阿迪达斯为其官方赞助商，顶级赞助商还有一些空缺。事件。

欧国联首届亚洲推介会选择中国举办，是欧足联对中国企业在国际足球赛事中强势表现的认可，也因为他们致力于进一步拓展中国市场：“在中国市场，我们的赛事今天本身也会引起观众的兴趣，我们与新影体育合作，为这项赛事做宣传推广，开展密切合作，相信欧洲足球联赛在中国市场的占有率会很高。”

▼欧足联与新影体育合作推广欧洲国家联赛

归根结底，欧国联是为了推动全球足球的发展：“欧洲足球发展领先，我们不想局限于欧洲。中国足球发展非常迅速，我们特别希望“希望中国观众能看到最好的足球比赛。我相信这些比赛也能引起我们下一代对足球的兴趣，增加参与度。同时，也能大大提高中国的足球水平。”

注：本文所用图片均来自网络

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